Titan traz ao Brasil primeiros pneus agrícolas da linha Carlstar

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Com a chegada dos novos modelos, marca amplia as opções para pequenos e médios produtores que buscam produtos de qualidade com preços mais competitivos

O mercado de pneus agrícolas passa por um momento de transformação, impulsionado pela maior oferta de produtos importados e pela busca da classe produtora por alternativas que conciliem qualidade, confiabilidade e competitividade de preços. Diante desse cenário, a Titan amplia sua estratégia de atuação no Brasil e busca ocupar um espaço específico do mercado, voltado principalmente a produtores que priorizam o equilíbrio entre custo, desempenho e confiabilidade.

É nesse contexto que a companhia começa a trazer ao país os primeiros pneus agrícolas da linha Carlstar, empresa adquirida no ano passado. A estratégia inicial da Titan é concentrar a oferta dos produtos importados em aplicações nas quais o custo-benefício tem peso importante na decisão de compra, especialmente em propriedades menores e em máquinas de menor potência.

De acordo com Thiago Rodrigues, gerente de Produto da Titan, a nova linha chega inicialmente com foco em tratores de baixa e média potência, entre 60 cv e 130 cv. “Além disso, estamos trazendo modelos para aplicações em pivôs, colheitadeiras de menor potência e alguns implementos agrícolas”, diz.

A marca pretende trabalhar inicialmente com sua curva A de demanda no agronegócio. Para atender ao setor, serão disponibilizadas, nesta primeira etapa, entre 20 e 30 medidas que poderão ser comercializadas no País. “Nossa proposta é oferecer um produto competitivo para atender um nicho de mercado em que a percepção de alta performance, característica dos produtos premium, talvez não seja hoje a principal premissa. O foco está em eficiência e menor custo”, afirma Rodrigues

Essa estratégia está alinhada ao atual momento do agro, marcado pelo aumento dos custos de produção e pela necessidade de maior cautela nos investimentos em máquinas e equipamentos. “Sabemos que o setor enfrenta atualmente um cenário de aumento significativo dos custos, enquanto as margens dos produtores estão mais apertadas. Isso acaba desencorajando, de certa forma, novos investimentos. Por isso, estamos buscando alternativas para atender clientes com operações em áreas menores e que utilizam máquinas de menor porte”, reforça Emydio Gaio, diretor de vendas da Titan.

Posicionamento e estratégia

Com os novos pneus importados e comercializados no Brasil, a Titan pretende posicionar a Carlstar como uma opção competitiva dentro do mercado de pneus agrícolas, complementando a atuação da companhia em diferentes faixas de produtos. “Essa nova linha entra em nosso Tier 2, considerando o Tier 1 como aquele formado pelos produtos premium, segmento em que estamos inseridos com a marca Goodyear. Percebemos que, diante da situação econômica e mercadológica atual, o produtor também está buscando alternativas mais acessíveis. Nesse contexto, entendemos que a Carlstar tem um posicionamento bastante adequado para atender essa demanda”, explica Gaio.

Próximos passos

A estratégia da Titan é ampliar gradualmente o portfólio da Carlstar no Brasil e consolidar o posicionamento da marca no segmento agrícola. Em uma etapa posterior, a companhia também avalia trabalhar com algumas montadoras e homologar a linha, seguindo os respectivos requisitos técnicos.

Segundo o diretor de vendas da companhia, esse movimento pode contribuir para ampliar a exposição da marca e fortalecer sua presença entre fabricantes de máquinas e produtores rurais. “Dessa forma, vamos ampliando a visibilidade da Carlstar e construindo gradualmente a presença e o posicionamento da marca no mercado brasileiro”, finaliza Gaio.