A Black Friday no Brasil n\u00e3o conseguiu decolar este ano. Na \u00faltima sexta-feira, 25, o varejo virtual registrou uma queda de 28% no seu faturamento em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2021, quando o setor j\u00e1 havia ca\u00eddo 1%, conforme dados da Neotrust. Com pouco mais de R$ 3,1 bilh\u00f5es em vendas, este \u00e9 o pior resultado para a data de promo\u00e7\u00f5es no Pa\u00eds desde que foi importada dos Estados Unidos e implementada no calend\u00e1rio do varejo nacional.<\/p>\n
Al\u00e9m do faturamento global, outros aspectos colaboraram para a queda nos n\u00fameros da Black Friday este ano. Segundo o levantamento da Neotrust, em compara\u00e7\u00e3o ao ano anterior, o e-commerce no Pa\u00eds tamb\u00e9m registrou queda no valor do t\u00edquete m\u00e9dio de compras (-5,9%), no pre\u00e7o m\u00e9dio (-17%), no n\u00famero de pedidos (-23%) e na quantidade de produtos vendidos (-13,5%).<\/p>\n<\/p>\n
O estudo ainda apontou uma mudan\u00e7a no perfil de compras do consumidor este ano. Um dos itens mais desejados pelos consumidores que aguardam pelos descontos da Black Friday, os aparelhos celulares perderam 4,6% de participa\u00e7\u00e3o no faturamento do e-commerce, enquanto itens de alimenta\u00e7\u00e3o e bebidas subiram no ranking e chegaram ao quarto lugar em quantidade de pedidos nesta Black Friday.<\/p>\n<\/p>\n
Com o desempenho fora do esperado para a principal data, o rescaldo das promo\u00e7\u00f5es no s\u00e1bado tamb\u00e9m n\u00e3o engataram no Pa\u00eds. Isso porque as vendas no primeiro dia do final de semana registraram uma queda de 4,3% em compara\u00e7\u00e3o a 2021. <\/p>\n<\/p>\n
Mesmo assim, na avalia\u00e7\u00e3o de Paulina Dias, gerente de intelig\u00eancia da Neotrust, o p\u00f3s-Black Friday garantiu o posto de melhor dia de vendas, em termos de varia\u00e7\u00e3o de faturamento sobre o ano anterior. “Percebemos a recupera\u00e7\u00e3o de algumas categorias que n\u00e3o foram bem na sexta-feira, como telefonia, automotivo e eletroport\u00e1teis, e crescimento em categorias que j\u00e1 estavam bem, como beleza e perfumaria, games e alimentos e bebidas,” afirma.<\/p>\n<\/p>\n
Para a executiva, um dos destaques de faturamento no s\u00e1bado, dentro do universo de Alimentos e Bebidas, foi o crescimento nas vendas para carnes, aves e pescados. Esses itens entraram na lista de desejos dos brasileiros este ano ap\u00f3s uma forte alta de pre\u00e7os nos \u00faltimos 12 meses. <\/p>\n<\/p>\n
Um levantamento da consultoria Shopper Experience, feita a pedido da Associa\u00e7\u00e3o Paulista de Supermercados (Apas), projetou a cesta de itens de alimenta\u00e7\u00e3o como um dos principais desejos dos consumidores para o per\u00edodo de promo\u00e7\u00f5es da Black Friday.<\/p>\n