A Copa do Mundo sempre foi uma data de ouro para a venda de TVs no Brasil. Historicamente, os anos do mundial de futebol tendem a ser mais fortes do que os seus antecessores para o com\u00e9rcio e, com as telinhas dando lugar aos pain\u00e9is gigantes e \u00e0s grandes resolu\u00e7\u00f5es – como o aparelho 8K -, uma corrida tecnol\u00f3gica para avan\u00e7ar cada vez mais na qualidade de imagem, som e sinal busca atrair clientes que n\u00e3o dispensam uma boa TV na hora do jogo da “amarelinha”. Neste ano, haver\u00e1 ainda uma rara conjun\u00e7\u00e3o que pode impulsionar ainda mais as vendas: a Black Friday no mesmo per\u00edodo da Copa.<\/p>\n
O mercado passou por diferentes est\u00e1gios de desenvolvimento tecnol\u00f3gico at\u00e9 chegar ao momento atual: as TVs de tubo com tela de baixas resolu\u00e7\u00f5es – que chegavam a 640 x 480 pixels – reinaram nos mundiais dos anos 80. Nos anos 90, apareceram as primeiras TVs com controle remoto e entrada para VHS. Nos anos 2000, tivemos os aparelhos de LCD, LED, plasma, full HD, OLED, QLED e 4K. <\/p>\n
Agora, \u00e9 a vez da TV 8K, equipada com recursos de intelig\u00eancia artificial (IA).<\/p>\n<\/p>\n
“Todo ano de Copa h\u00e1 um aumento natural das vendas de TV com rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Mas, em 2014, a movimenta\u00e7\u00e3o das vendas do item foi bem diferente, j\u00e1 que os jogos aconteceram aqui no Brasil, resultando em um aumento de volume de vendas de 25% e de faturamento, em torno de 22%. Para 2022, estimamos vendas em torno de 1,5 milh\u00e3o de telas na prepara\u00e7\u00e3o da Copa e da Black Friday”, diz Fernando Baialuna, diretor de neg\u00f3cios e varejo da consultoria GFK.<\/p>\n<\/p>\n
Dados da empresa levantados a pedido do Estad\u00e3o<\/b> mostram que a tend\u00eancia j\u00e1 havia se manifestado em 2018, quando houve crescimento de 19% em valor e de 15% em unidades.<\/p>\n<\/p>\n
O QUE \u00c9 A TECNOLOGIA 8K<\/b><\/p>\n<\/p>\n
Uma TV 8K tem um total de 33 milh\u00f5es de pixels. Para efeito de compara\u00e7\u00e3o, o n\u00famero \u00e9 quatro vezes maior do que o da 4K e 16 vezes maior do que o da full HD. <\/p>\n<\/p>\n
A tend\u00eancia da TV 8K \u00e9 acompanhada por outra: telas grandes. Se antes uma TV de 32 polegadas era gigante, hoje o mercado s\u00f3 considera como produtos de telas grandes aqueles que t\u00eam, pelo menos, 65 polegadas. Com isso, a dilui\u00e7\u00e3o de pixels em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 \u00e1rea da tela \u00e9 maior, levando a um efeito indesejado de aparente resolu\u00e7\u00e3o baixa. Em outras palavras, a medida chamada pixel por polegada (PPI) fica menor em TVs de telas grandes. Em uma TV 8K de 75 polegadas, o PPI \u00e9 de 117. J\u00e1 em uma TV 4K e full HD, a medida \u00e9 de 59 e 29 PPI, respectivamente. Ou seja, a diferen\u00e7a na qualidade s\u00f3 vai ser percept\u00edvel nas telas realmente grandes.<\/p>\n<\/p>\n
Ainda assim, a quest\u00e3o do pre\u00e7o \u00e9 uma barreira para a populariza\u00e7\u00e3o r\u00e1pida de novas tecnologias. Por isso, as fabricantes sul-coreanas l\u00edderes de mercado no Pa\u00eds (Samsung e LG) apostam tamb\u00e9m em televisores com resolu\u00e7\u00e3o 8K e tamanho de 55 polegadas, o que deixa o pre\u00e7o dos produtos abaixo dos R$ 10 mil. \u00c9 alto, mas \u00e9 menor do que antes. H\u00e1 dois anos, uma televis\u00e3o 8K n\u00e3o sa\u00eda por menos de R$ 20 mil.<\/p>\n<\/p>\n
“Nossa estrat\u00e9gia buscou aproveitar um reconhecido marco temporal para a troca de TVs no Brasil – a realiza\u00e7\u00e3o do mundial, que este ano acontece praticamente colado \u00e0 Black Friday”, diz Guilherme Campos, gerente s\u00eanior de TV e \u00e1udio da Samsung no Brasil.<\/p>\n<\/p>\n
MERCADO<\/b><\/p>\n<\/p>\n
Em 2021, a consultoria Omdia estimou que foram vendidas 350 mil unidades de TVs com resolu\u00e7\u00e3o 8K globalmente. A oferta de modelos com telas menores, como 55 polegadas, busca acelerar a velocidade de ado\u00e7\u00e3o da tecnologia de imagem. Em 2026, a Omdia prev\u00ea que ser\u00e3o vendidos 2,7 milh\u00f5es de televisores 8K no mundo. Para a consultoria, o consumidor ainda \u00e9 c\u00e9tico quanto \u00e0 tecnologia 8K.<\/p>\n<\/p>\n
No Brasil, o mercado de TVs como um todo ainda enfrenta dificuldades para recuperar o patamar de vendas registrado antes da pandemia de covid-19. Ainda assim, o faturamento mostrou crescimento de 2019 para 2022, o que indica interesse do consumidor em produtos mais caros e sofisticados. <\/p>\n<\/p>\n
No primeiro semestre de 2022, o faturamento subiu 4,9% (ap\u00f3s alta de 14% no mesmo per\u00edodo no ano anterior) nas vendas de TVs no Pa\u00eds, enquanto o volume caiu 1,2% (ap\u00f3s queda de 13,8% no primeiro semestre de 2021). Conforme a Copa do Mundo se aproxima, as vendas de TVs 8K no Pa\u00eds aceleram, uma tend\u00eancia observada em agosto e setembro pela GFK.<\/p>\n<\/p>\n
Ainda assim, a aposta com o mundial \u00e9 grande. “Em 2018, tivemos um aumento expressivo na demanda por TVs TCL no Brasil em rela\u00e7\u00e3o aos dois anos anteriores, o que foi impulsionado pelo \u00faltimo campeonato mundial de futebol e, para 2022, estamos confiantes”, afirma Maximiliano Dominguez, diretor de engenharia e produto da Semp TCL.<\/p>\n<\/p>\n
NACIONAIS<\/b><\/p>\n<\/p>\n
As empresas brasileiras voltaram a marcar presen\u00e7a no segmento de televisores nos \u00faltimos anos. A Multi, antiga Multilaser, \u00e9 um dos casos. O primeiro televisor da nova safra da companhia veio em 2018, alguns meses depois da Copa do Mundo. <\/p>\n<\/p>\n
“Temos novos produtos em desenvolvimento da Toshiba no Brasil. Esse \u00e9 o caso do lan\u00e7amento de telas OLED como produtos top de linha para concorrer com as empresas que j\u00e1 vendem esses aparelhos”, afirma Fernando Nogueira, diretor de telas Multi e Toshiba. Os modelos com tecnologia OLED devem chegar ao mercado at\u00e9 o fim do ano.<\/p>\n<\/p>\n
As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do jornal O Estado de S. Paulo.<\/b><\/p>\n