(UOL\/FOLHAPRESS) – Um estudo in\u00e9dito do site UOL mostrou que as novas formas de conte\u00fado est\u00e3o longe de amea\u00e7ar o alcance da TV aberta na Copa do Mundo do Qatar, a partir do dia 20 do m\u00eas que vem.<\/p>\n
Segundo a pesquisa feita em parceria com o Instituto Mind Miners no in\u00edcio do ano, 76% dos torcedores continuam optando pelos canais abertos para acompanhar partidas de futebol. Sites de v\u00eddeos como o YouTube (32%), ou outras formas de streaming (27%) permanecem com fatias menores do mercado. Na Copa do Mundo, maior evento dos gramados, os direitos pertencem \u00e0 Globo, que transmitir\u00e1 o Mundial com exclusividade na televis\u00e3o aberta e fechada (SporTV).<\/p>\n
O levantamento foi online, com 1.800 pessoas das classes A, B e C de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, separando tamb\u00e9m a influ\u00eancia das gera\u00e7\u00f5es (Z, ‘millenials’ ou ‘boomers’) nas escolhas.<\/p>\n
Os n\u00fameros completos est\u00e3o abaixo.<\/p>\n
SE \u00c9 GLOBO, \u00c9 GALV\u00c3O<\/p>\n
O hist\u00f3rico de forte presen\u00e7a da Globo na futebol na TV Aberta encaminha ao principal narrador da emissora, Galv\u00e3o Bueno, a prefer\u00eancia do p\u00fablico na pesquisa.<\/p>\n
Com a pergunta “Quem s\u00e3o seus narradores preferidos?”, e com a op\u00e7\u00e3o de assinalar at\u00e9 tr\u00eas nomes, Galv\u00e3o apareceu em 35% das respostas. A op\u00e7\u00e3o a seguir, com 33%, foi “N\u00e3o tenho narrador favorito”. A Copa do Mundo do Qatar ser\u00e1 o adeus de Galv\u00e3o \u00e0s narra\u00e7\u00f5es, e a pesquisa deixa claro o vazio que marca o segmento depois da sua aposentadoria.<\/p>\n
“Eu vivo de juntar palavras. E se elas j\u00e1 come\u00e7aram a me faltar aqui, imagine no meu \u00faltimo jogo? N\u00e3o sei o que vou dizer”, contou Galv\u00e3o no evento de apresenta\u00e7\u00e3o da Globo para a transmiss\u00e3o da Copa do Mundo, no m\u00eas passado.<\/p>\n
Os 33% dos respondentes que dizem n\u00e3o ter um narrador favorito do futebol na TV -um ter\u00e7o exato das escolhas- significam uma quantidade pequena em compara\u00e7\u00e3o aos 68% que afirmam n\u00e3o ter nenhum influenciador preferido de futebol.<\/p>\n
Entre os influenciadores, o predileto at\u00e9 aqui \u00e9 Casimiro, com 10% das escolhas no levantamento. A Copa do Mundo que come\u00e7a em novembro ser\u00e1 a primeira depois da pandemia de covid-19, refletindo toda a mudan\u00e7a de consumo de conte\u00fado trazida pelo isolamento.<\/p>\n
TV FORTE NO MUNDO TODO<\/p>\n
H\u00e1, por parte do p\u00fablico e dos especialistas, grande curiosidade para conferir como ser\u00e3o as negocia\u00e7\u00f5es de direitos de transmiss\u00e3o a partir de agora -e como tal pluraliza\u00e7\u00e3o vai impactar os modelos de neg\u00f3cios das competi\u00e7\u00f5es e das emissoras.<\/p>\n
“Acho que a pesquisa refor\u00e7a algo que est\u00e1 cada vez mais claro, e n\u00e3o apenas no Brasil: a for\u00e7a da TV aberta na transmiss\u00e3o de eventos esportivos ao vivo”, analisa Mauricio Stycer, cr\u00edtico de TV e colunista do UOL e da Folha de S.Paulo.<\/p>\n
“Acho saud\u00e1vel a maior variedade de m\u00eddias transmitindo partidas de futebol, mas a TV aberta permanece como a op\u00e7\u00e3o mais f\u00e1cil e acess\u00edvel, e democr\u00e1tica, porque \u00e9 sem custos para o espectador.”<\/p>\n
Juntar a fam\u00edlia na frente da TV, por\u00e9m, pode ser um h\u00e1bito de menor peso nas Copas futuras, por conta da chegada do sinal 5G ao Brasil e da prolifera\u00e7\u00e3o dos influenciadores.<\/p>\n
“Esse quadro [da TV aberta] pode mudar no futuro com a melhora da situa\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica, que permitir\u00e1 a mais espectadores terem acesso a banda larga de qualidade”, conclui Stycer.<\/p>\n
Sinal dos novos tempos, a Globo perdeu a exclusividade da Copa do Mundo para o digital (internet e mobile) na renegocia\u00e7\u00e3o de uma d\u00edvida adquirida com a Fifa durante a pandemia. A Fifa, portanto, pode negociar o streaming diretamente com empresas como Netflix, Warner (com a HBO Max) e Amazon (Prime V\u00eddeo), al\u00e9m de redes sociais como Facebook e Twitch.<\/p>\n
N\u00e3o houve acordos at\u00e9 aqui, mas tal mudan\u00e7a de formato para os pr\u00f3ximos Mundiais sugere que est\u00e1 por vir uma nova era na maneira de se ver esporte, com transmiss\u00e3o ao vivo em outras plataformas, embora seja prematuro decretar que a TV ser\u00e1 desbancada.<\/p>\n
‘NOS SURPREENDEU’<\/p>\n
Jeffrey Cole, diretor do Center for The Digital Future, da escola de comunica\u00e7\u00e3o norte-americana USC, tamb\u00e9m imagina que o peso da TV no cotidiano do p\u00fablico n\u00e3o est\u00e1 amea\u00e7ado frente \u00e0s plataformas de streaming como o Netflix e a Disney.<\/p>\n
“As plataformas, atualmente, possuem as maiores estrelas e os melhores roteiros. Isso afeta os cinemas, mas n\u00e3o os canais da TV aberta”, resume.<\/p>\n
“A audi\u00eancia da TV tradicional em todo o mundo subiu nos \u00faltimos anos quase a mesma coisa do que a do streaming. Isso nos surpreendeu. Para buscar informa\u00e7\u00f5es sobre a covid-19, as pessoas retornaram \u00e0 televis\u00e3o, e n\u00e3o aos jornais, para conseguir informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis, para conferir se os fatos eram verdadeiros.”<\/p>\n
‘ACABOU! \u00c9 HEXA’?<\/p>\n
O grande assunto da TV brasileira na pr\u00f3xima Copa do Mundo ser\u00e1, inevitavelmente, o adeus de Galv\u00e3o Bueno \u00e0s narra\u00e7\u00f5es -e “por cima”, como deixa clara a prefer\u00eancia do p\u00fablico na pesquisa do UOL.<\/p>\n
“Narra\u00e7\u00e3o n\u00e3o fa\u00e7o mais, a \u00faltima ser\u00e1 em 18 de dezembro, na final da Copa do Mundo. Mas outras coisas, quem sabe. N\u00e3o farei mais nada em televis\u00e3o se n\u00e3o for na Globo”, afirma o narrador, que j\u00e1 conduz um podcast que mistura TV e Instagram, o “PodFalar, Galv\u00e3o”.<\/p>\n
“Estamos conversando sobre algumas participa\u00e7\u00f5es pontuais. N\u00e3o existe contrato ainda, mas quem sabe convites para falar algumas bobagens em alguns programas.”
Galv\u00e3o transmitiu sua primeira Copa do Mundo em 1974, se encarregando das transmiss\u00f5es da Globo a partir de 1986, no M\u00e9xico.<\/p>\n
Sua despedida indica um tom ainda mais sentimental nas transmiss\u00f5es de TV dos jogos do Brasil: “O \u00fanico presente que eu gostaria de ter \u00e9 a sele\u00e7\u00e3o brasileira ao meu lado na final dessa Copa do Mundo. Vai ser um momento muito forte na minha vida”.<\/p>\n
Famoso pelo esgani\u00e7ado “Acabou! \u00c9 tetra!” na Copa de 1994, Galv\u00e3o e seus muitos f\u00e3s torcem desde j\u00e1 pelo enlouquecido “Acabou! \u00c9 hexa!” que encerraria sua vida nas transmiss\u00f5es.
E depois de Galv\u00e3o, o que vir\u00e1? Mais espa\u00e7o \u00e0s mulheres, segundo a Globo. “A vit\u00f3ria das nossas narradoras e comentaristas \u00e9 muito importante. J\u00e1 deveria ter acontecido antes, e talvez alguns de n\u00f3s sejamos culpados por essa demora”, finalizou Bueno.<\/p>\n
INFLUENCIADORES DISPUTAM COPA \u00c0 PARTE<\/p>\n
Uma das grandes curiosidades para esta Copa do Mundo ser\u00e1 conferir como ex-atletas v\u00e3o se sair no papel de influenciadores digitais. Um dos grandes exemplos \u00e9 o do argentino Sergio Ag\u00fcero, de 34 anos, que se aposentou do futebol em dezembro por um problema card\u00edaco.<\/p>\n
“N\u00e3o tenho nenhuma meta espec\u00edfica nesta Copa”, comentou Ag\u00fcero, despojado como sempre. Ele garante que n\u00e3o pretende concorrer com as emissoras ou obtendo informa\u00e7\u00f5es exclusivas. “Minha \u00fanica miss\u00e3o ser\u00e1 ocupar bem o tempo fazendo uma coisa que me d\u00e1 prazer e que de certa maneira preenche minha rotina, agora que estou fora do futebol.”<\/p>\n
Uma pr\u00e9via do seu trabalho veio nas Eliminat\u00f3rias e nos jogos da Liga dos Campe\u00f5es, quando apareceu na ESPN argentina e teve acesso a v\u00e1rios colegas de sele\u00e7\u00e3o argentina e ex-jogadores, como o capit\u00e3o \u00d3scar Ruggeri. Suas “lives” intermin\u00e1veis vararam a madrugada em meio a desafios de games com os seguidores.<\/p>\n
Entre influenciadores que n\u00e3o s\u00e3o ex-atletas, destaque ao espanhol Ibai Llanos, amigo de v\u00e1rias estrelas do futebol, atuando praticamente como porta-voz informal de craques como Lionel Messi e Gerard Piqu\u00e9. De olho em tais profissionais, ve\u00edculos tradicionais de Argentina e Espanha abrem espa\u00e7o crescente a seus trabalhos por meio de parcerias.<\/p>\n
No Brasil, jovens sa\u00eddos do anonimato, como Luva de Pedreiro, t\u00eam, com a Copa, a melhor das oportunidades para despontar.<\/p>\n
“Eles v\u00e3o se deparar com um mercado profissional e publicit\u00e1rio que \u00e9 muito diferente daquele uso divertido das redes sociais”, aponta Issaaf Karhawi, autora do livro “De blogueira a influenciadora”.<\/p>\n
“Muitos influenciadores precisam lidar com discurso de \u00f3dio, precisam lidar com tanto ‘hater’, com o risco de cancelamento, ent\u00e3o tem v\u00e1rias quest\u00f5es de sa\u00fade mental. Esta n\u00e3o \u00e9 uma profiss\u00e3o de 15 minutos de fama, \u00e9 uma carreira. O Luva de Pedreiro deu pistas para a gente de que tem coisas muito mais complexas do que ter milh\u00f5es de seguidores nas redes”, finaliza.<\/p>\n
OS N\u00daMEROS COMPLETOS DA PESQUISA<\/p>\n
Onde voc\u00ea costuma assistir aos jogos de futebol?
TV aberta (76%), TV paga (46%), sites de v\u00eddeos como o YouTube (32%), streaming (27%)
– Narrador preferido
Galv\u00e3o Bueno (35%), n\u00e3o tenho (33%), Cl\u00e9ber Machado (22%), Luis Roberto (12%), Milton Leite (11%), Silvio Luiz (10%), T\u00e9o Jos\u00e9 (8%), Renata Silveira (6%), Andr\u00e9 Henning (5%) e Nivaldo Prieto (5%)
– Influenciador preferido
N\u00e3o tenho (68%), Casimiro (10%), Tiago Leifert (8%), Luva de Pedreiro (6%), Cartolouco (4%), Desimpedidos (4%), Fred, dos Desempedidos (4%), Ig\u00e3o e M\u00edtico, do Podpah (4%)
* Soma das gera\u00e7\u00f5es Z (nascidos entre 1997 e 2012), ‘millenials’ (entre 1981 e 1996) e ‘boomers’ (1946 a 1964), com tr\u00eas op\u00e7\u00f5es assinaladas para cada quest\u00e3o<\/p>\n
A PESQUISA<\/p>\n
Para compreender os h\u00e1bitos do torcedor brasileiro durante a Copa do Mundo, o UOL realizou a pesquisa “A Torcida Brasileira”, mapeando os interesses do p\u00fablico e os planos para assistir aos jogos, dentre outros cen\u00e1rios.<\/p>\n
A pesquisa quantitativa coletou respostas online de usu\u00e1rios da plataforma MeSeems, da MindMiners. Ao todo, foram 1.800 entrevistas em maio deste ano. Foram ouvidos homens e mulheres acima de 16 anos, das classes A, B e C, pertencentes a todas as regi\u00f5es do Brasil e conectados \u00e0 internet.<\/p>\n