(UOL\/FOLHAPRESS) – Um levantamento feito pelo Ibope Repucom a um m\u00eas da Copa do Mundo mostra que as sele\u00e7\u00f5es da Am\u00e9rica do Sul, vinculadas \u00e0 Conmebol, atraem mais patrocinadores em m\u00e9dia do que as na\u00e7\u00f5es da Europa, filiadas \u00e0 Uefa.<\/p>\n
Segundo o mapeamento in\u00e9dito sobre o Mundial de 2022, a Uefa levar\u00e1 para o Qatar 121 patroc\u00ednios. Como tem direito a 13 vagas, a m\u00e9dia \u00e9 de 9,3 marcas por sele\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
J\u00e1 a Conmebol, que garante quatro vagas diretas, exibir\u00e1 73 empresas. Em m\u00e9dia, \u00e9 quase o dobro em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s equipes do Velho Continente: 18,3 marcas por na\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica do Sul.<\/p>\n
“O grande volume de cobertura midi\u00e1tica do torneio faz parte da rotina de bilh\u00f5es de indiv\u00edduos ao longo de todo o per\u00edodo da Copa. Neste contexto, as marcas patrocinadoras das 32 sele\u00e7\u00f5es participantes possuem o privil\u00e9gio de promover suas mensagens e se servem dos atributos nobres do esporte e da competi\u00e7\u00e3o”, afirma Arthur Bernardo Neto, Head do Ibope Repucom.<\/p>\n
Entre os europeus, \u00e9 interessante notar a presen\u00e7a de marcas do setor de varejo, que representa 8% do total no continente.<\/p>\n
J\u00e1 na Am\u00e9rica do Sul, as apostas esportivas aparecem na quinta coloca\u00e7\u00e3o entre setores, com 7%, assim como empresas de alimenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
No total, o levantamento do Ibope identificou 337 acordos de 300 marcas que ser\u00e3o exibidas, entre patrocinadoras, parceiras ou fornecedoras das sele\u00e7\u00f5es que estar\u00e3o no Qatar.<\/p>\n
SETOR FINANCEIRO DOMINA PATROC\u00cdNIOS<\/p>\n
O setor financeiro lidera o volume de exposi\u00e7\u00f5es em todas as confedera\u00e7\u00f5es continentais. Segundo o mapeamento, o departamento tem 51 exposi\u00e7\u00f5es de 47 marcas diferentes entre todas as sele\u00e7\u00f5es. “[O dom\u00ednio das empresas financeiras entre todos os continentes] refor\u00e7a a relev\u00e2ncia do setor para o patroc\u00ednio esportivo regional e global”, diz o estudo.<\/p>\n
Entre as sele\u00e7\u00f5es da \u00c1sia, onde tem a maior fatia em rela\u00e7\u00e3o a outros servi\u00e7os, o setor representa 20% do que \u00e9 anunciado.
Na sequ\u00eancia, aparecem os setores de Alimenta\u00e7\u00e3o e Bebidas n\u00e3o alco\u00f3licas, com 29 acordos de patroc\u00ednio cada, seguidos por marcas dos setores de Telecomunica\u00e7\u00f5es e Automotivo, com 25 e 22 exposi\u00e7\u00f5es de marcas, respectivamente.<\/p>\n
Estes cinco setores, somados, totalizam 156 acordos, cerca da metade (46%) de todos os 337 patroc\u00ednios identificados entre todas as equipes analisadas. As marcas destes setores principais patrocinam ao menos 16 das 32 sele\u00e7\u00f5es que estar\u00e3o em campo no Qatar a partir de 20 de novembro.<\/p>\n