(FOLHAPRESS) – O \u00faltimo trimestre do ano promete ser agitado: 1\u00ba turno das elei\u00e7\u00f5es em 2 de outubro, 2\u00ba turno das elei\u00e7\u00f5es em 30 de outubro, in\u00edcio da Copa do Mundo do Catar em 20 de novembro, Black Friday em 25 de novembro, final da Copa do Mundo em 18 de dezembro e, finalmente, Natal e Ano-Novo.<\/p>\n
Se, por conta da polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, outubro pode ser um m\u00eas tenso, o varejo se prepara para assistir as vendas deslancharem no \u00faltimo bimestre, ao juntar Copa do Mundo, Black Friday, 13\u00ba sal\u00e1rio e festas de fim de ano em um mesmo per\u00edodo.<\/p>\n
Segundo pesquisa da Nielsen e Toluna, antecipada para a Folha de S.Paulo, 50% dos brasileiros pretendem fazer compras na Black Friday para se prepararem para assistir aos jogos. Entre os itens mais buscados est\u00e3o eletrodom\u00e9sticos (televis\u00e3o, m\u00e1quina de lavar roupa), celular ou tablet, moda, notebook ou PC e m\u00f3veis.<\/p>\n
O levantamento foi realizado entre 6 e 21 de julho, com question\u00e1rio online enviado para 2 mil pessoas de todo o pa\u00eds. Mais da metade (55%) dos entrevistados t\u00eam entre 25 e 44 anos.<\/p>\n
As compras de produtos eletroeletr\u00f4nicos s\u00e3o concentradas na Black Friday, com os consumidores em busca de descontos em produtos de alto valor agregado. A Copa, por sua vez, \u00e9 a principal data para venda de TVs em todo o mundo.<\/p>\n
Varejistas e fabricantes ouvidos pela Folha de S.Paulo, por\u00e9m, j\u00e1 reclamaram do fato de as duas datas ocorrerem simultaneamente, o que acabaria “matando” os efeitos da Copa, por exemplo.<\/p>\n
A Nielsen, por sua vez, defende que a realiza\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo em novembro aquece o mercado de consumo e influencia diretamente o planejamento de compras dos consumidores.<\/p>\n
“O \u00faltimo trimestre do ano \u00e9 o ‘super trimestre’, cheio de eventos”, dizSabrina Balhes, l\u00edder de mensura\u00e7\u00e3o da Nielsen Brasil. “\u00c9 o momento de as marcas entenderem como estas datas se relacionam e v\u00e3o impactar o comportamento do consumidor. Para o varejo, h\u00e1 a facilidade de associar as mensagens que v\u00e3o trabalhar na Copa junto com as da Black Friday, fazendo um esfor\u00e7o muito mais robusto de marketing.”<\/p>\n
Sabrina destaca o fato, por exemplo, de 65% dos consumidores da Black Friday serem f\u00e3s de futebol, enquanto 22% s\u00e3o expectadores ocasionais. A maior parte (86%) pretende assistir aos jogos com a fam\u00edlia e em casa (87%). J\u00e1 19% afirmaram que pretendem assistir em bares ou restaurantes.<\/p>\n
Segundo Sabrina, mais de tr\u00eas quartos (78%) dos que pretendem assistir aos jogos com a fam\u00edlia t\u00eam menos de 44 anos. Destes, 43% t\u00eam filhos crian\u00e7as.<\/p>\n
BRASILEIRO \u00c9 O MAIOR CONSUMIDOR DE FUTEBOL DO MUNDO<\/span><\/p>\n Dados da Nielsen, exclusivos para a Folha de S.Paulo, apontam que os brasileiros s\u00e3o o povo que mais se interessa por futebol no mundo. De acordo com a empresa, 65% dos brasileiros se interessam por futebol -percentual superior ao da It\u00e1lia (57%), Espanha (57%), Alemanha (51%) e Fran\u00e7a (43%), por exemplo.<\/p>\n QUANTO DO POVO EM CADA PA\u00cdS \u00c9 F\u00c3 DE FUTEBOL? (EM %)<\/p>\n Brasil – 65 O levantamento tamb\u00e9m apontou que 33% dos brasileiros ainda n\u00e3o sabem o que v\u00e3o comprar e devem decidir na hora. Outros 17% disseram que n\u00e3o pretendem fazer compras na Black Friday para se preparar para a Copa.<\/p>\n J\u00e1 para as compras de Natal, 47% dos entrevistados pretendem comprar roupas, 37% itens de cuidados pessoais, 36% perfumes, 34% produtos de beleza e 33% itens de limpeza.<\/p>\n Questionados quais as marcas que v\u00eam \u00e0 cabe\u00e7a quando se pensa em Black Friday, os consumidores apontaram Lojas Americanas (22%), Magalu (17%), Samsung (10%), Amazon (10%), Casas Bahia (8%).<\/p>\n “Existe uma associa\u00e7\u00e3o direta entre varejistas que fazem promo\u00e7\u00f5es durante o ano e as oportunidades na Black Friday”, diz Sabrina.<\/p>\n Outros nomes citados associados \u00e0 data foram Mercado Livre (3%), Shopee (3%), Nike (2%), Adidas (2%) e Apple (1%).<\/p>\n
It\u00e1lia – 57
Espanha – 57
\u00cdndia – 56
Reino Unido – 52
Alemanha – 51
Coreia do Sul – 50
Fran\u00e7a – 43
China – 40
Jap\u00e3o – 28<\/p>\n