Um campinho de terra batida, uma bola de futebol e uma conta no Tik Tok. Adicione a esta receita muita habilidade com os p\u00e9s diante da c\u00e2mera, uma pitada de bom humor e um acess\u00f3rio que virou sin\u00f4nimo de sucesso nas redes sociais. Foi desta maneira que o jovem Iran Ferreira, o “Luva de Pedreiro”, conquistou f\u00e3s no Brasil e no mundo, e, impulsionado pelo bord\u00e3o “receba”, atualmente viaja a outros pa\u00edses conhecendo figuras importantes do esporte e fechando contratos com grandes marcas. Mas, afinal, por que o baiano da pequena cidade de Quijingue \u00e9 t\u00e3o famoso? O que ele tem de especial? Especialistas procurados pelo Estad\u00e3o explicam o fen\u00f4meno, que passa pela autenticidade e brasilidade do jovem.<\/p>\n
N\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas de que existe um magnetismo em torno do Luva de Pedreiro. O fen\u00f4meno, que teve in\u00edcio em mar\u00e7o do ano passado, quando Iran publicou seu primeiro v\u00eddeo, tem trajet\u00f3ria diferenciada no mercado de influenciadores digitais, que tradicionalmente exige uma constru\u00e7\u00e3o de comunidade e produ\u00e7\u00e3o ass\u00eddua de conte\u00fados para que uma pessoa seja considerada, de fato, um influenciador, e possa viver de sua imagem. \u00c9 o que explica Issaaf Karhawi, doutora em Ci\u00eancias da Comunica\u00e7\u00e3o pela USP e especialista no universo dos influenciadores.<\/p>\n
“Temos vivido um momento de virada no mercado de influ\u00eancia, em que se reivindica uma influ\u00eancia mais aut\u00eantica, justamente em oposi\u00e7\u00e3o a este cen\u00e1rio mais profissionalizado e orquestrado. Isso abre espa\u00e7o para personalidades como o Luva de Pedreiro, que conquista audi\u00eancias e visibilidade pela autenticidade e maneira genu\u00edna com que lida com as redes”, explica.<\/p>\n
Segundo Issaaf, diferentemente do Instagram, onde a constru\u00e7\u00e3o de influ\u00eancia ocorre pela legitima\u00e7\u00e3o por meio do que os p\u00fablicos entendem como mais ou menos valioso na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, o Tik Tok se organiza por uma l\u00f3gica n\u00e3o necessariamente centrada no produtor de conte\u00fado, mas no car\u00e1ter de viraliza\u00e7\u00e3o, tornando poss\u00edvel o surgimento de figuras como o Luva de Pedreiro. Foi na plataforma de v\u00eddeos curtos, onde atualmente soma 19,3 milh\u00f5es de seguidores – no Instagram s\u00e3o 18,2 milh\u00f5es -, que Iran emergiu da pacata Quijingue para a tela de milh\u00f5es de f\u00e3s de futebol, esbanjando precis\u00e3o em chutes de fora \u00e1rea. O “receba” cativou at\u00e9 mesmo o filho de Cristiano Ronaldo e a refer\u00eancia ao baiano ocorreu at\u00e9 mesmo no Vaticano.<\/p>\n
Al\u00e9m do potencial para viralizar, outro ponto que acompanha o Luva de Pedreiro em seus v\u00eddeos \u00e9 o tom espirituoso das suas publica\u00e7\u00f5es, se autointitulado “melhor do mundo” e agradecendo a Deus pelo sucesso de cada lance gravado, quase sempre se ajoelhando e apontando para o c\u00e9u. Os trejeitos facilmente identific\u00e1veis e a comicidade que permeia seus v\u00eddeos – n\u00e3o h\u00e1 inten\u00e7\u00e3o direta em fazer rir – abrem espa\u00e7o para categoriz\u00e1-lo tamb\u00e9m como um meme.<\/p>\n
“Ele inicia como um influenciador ‘mem\u00e9tico’, que passa de meme para influenciador. Estamos falando de uma outra categoria de celebridades digitais. Temos muitos fora do Brasil, que come\u00e7aram como figurinhas no WhatsApp e depois passaram a reunir um n\u00famero grande de seguidores e a\u00ed passam a fazer disso uma profiss\u00e3o”, explica Issaaf.<\/p>\n
“O meme \u00e9 uma simplifica\u00e7\u00e3o de um sentimento de uma ang\u00fastia de um tempo, \u00e9 a sintetiza\u00e7\u00e3o de uma discuss\u00e3o, de um sentimento, que \u00e9 colocado em circula\u00e7\u00e3o. De certa forma, o Luva de Pedreiro sintetiza um senso de humor, um jeito de lidar com uma vit\u00f3ria, com a divers\u00e3o e, em certa medida, esse car\u00e1ter mem\u00e9tico permitiu a circula\u00e7\u00e3o e a visibilidade. O pr\u00f3prio ‘receba’ sintetiza um sentimento que pode ser usado em diversas situa\u00e7\u00f5es e tem muita facilidade de propagabilidade”, diz.<\/p>\n
BRASILIDADE<\/p>\n
Se por um lado a autenticidade e o bom humor do Luva, como j\u00e1 \u00e9 popularmente conhecido, cativam os que se divertem com seus v\u00eddeos, por outro a origem pobre de Iran Ferreira \u00e9 o que ajuda a explicar a simpatia causada em quem pouco o conhece. O jovem j\u00e1 declarou anteriormente que mal sabe ler e que trabalha para ajudar os pais, Dona Lenilza e Seu Arivaldo. O seu sonho n\u00e3o \u00e9 diferente do de milhares crian\u00e7as e adolescentes espalhados pelo Pa\u00eds: ser um jogador de futebol.<\/p>\n
Para Hugo Ara\u00fajo, Doutorando em Ci\u00eancias Sociais pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) e especialista do futebol como movimento cultural e identidades coletivas, a trajet\u00f3ria de dificuldade, mesmo quando exposta de forma subliminar, \u00e9 motivo de afei\u00e7\u00e3o, mas \u00e9 potencializada pelo envolvimento do esporte.<\/p>\n
“As pessoas podem ascender pessoalmente de v\u00e1rias maneiras, mas quando envolve algum tipo de express\u00e3o cultural popular, como \u00e9 o caso do futebol, isso ganha outra dimens\u00e3o. O futebol tem uma capacidade muito grande de articular identidades, certos valores, certas sociabilidades, que tem uma conex\u00e3o muito profunda com a vida cotidiana das pessoas”, explica Hugo. “O pr\u00f3prio sentimento de nacionalidade no Brasil s\u00f3 se difunde por todas as classes sociais atrav\u00e9s do futebol. O futebol inventa o Brasil enquanto comunidade, e o Luva representa bem essa brasilidade, dos que est\u00e3o \u00e0 margem.”<\/p>\n
Ainda de acordo com Ara\u00fajo, Luva de Pedreiro n\u00e3o chega a desfrutar exatamente do status de \u00eddolo, mas \u00e9 um s\u00edmbolo para quem defende o dito “futebol raiz”, que exalta o tradicionalismo no esporte, contra o “futebol Nutella”, que enfeita ou supervaloriza as alegorias do mundo da bola. Isso porque o seu sucesso reside justamente no fato de ele ser um contraste com os \u00eddolos do futebol das cifras milion\u00e1rias, fazendo do influenciador uma esp\u00e9cie de representante do lado B do futebol.<\/p>\n
“Atualmente, os jogadores profissionais s\u00e3o cada vez mais inacess\u00edveis, com um ciclo social cada vez mais fechado. E o Luva \u00e9 o oposto disso. As caracter\u00edsticas que os torcedores identificam hoje em um \u00eddolo talvez estejam mais no Luva do que nos pr\u00f3prios jogadores”, argumenta.<\/p>\n
‘RECEBA’ GANHA O MUNDO, MAS AT\u00c9 QUANDO?<\/p>\n
Levando em considera\u00e7\u00e3o os aspectos sociol\u00f3gicos e midi\u00e1ticos citados anteriormente, \u00e9 f\u00e1cil entender o porqu\u00ea da procura de diversas empresas para patrocinar Iran Ferreira e t\u00ea-lo como garoto propaganda. Entre as marcas que t\u00eam o “Luva” como rosto est\u00e3o o Amazon Prime Video, servi\u00e7o de streaming no qual divulga as competi\u00e7\u00f5es exibidas na plataforma, e a adidas, que escolheu o influenciador para ser embaixador da marca de material esportivo.<\/p>\n
“A chegada do Luva de Pedreiro para o nosso time de embaixadores refor\u00e7a nossos investimentos no Brasil e nos deixa ainda mais pr\u00f3ximos do p\u00fablico jovem que se diverte com a irrever\u00eancia e autenticidade do Luva”, diz Jo\u00e3o Meyer, diretor s\u00eanior de marketing da adidas no Pa\u00eds Brasil.<\/p>\n
Apesar de os influenciadores estarem quase sempre ligados ao impacto que eles t\u00eam na decis\u00e3o de compra de um produto ou um bem pelos seus seguidores, eles tamb\u00e9m podem ser classificados como formadores de opini\u00e3o ou, como no caso do Luva de Pedreiro, como espa\u00e7o para o consumo de entretenimento.<\/p>\n
“Se por muito tempo a televis\u00e3o e o cinema foram redutos do entretenimento, onde as pessoas buscavam divers\u00e3o ou um hobby, hoje os influenciadores tamb\u00e9m ocupam esse espa\u00e7o”, destaca Issaaf.<\/p>\n
Durante a \u00faltima turn\u00ea do Iran Ferreira pela Europa, ele visitou o CT do Atl\u00e9tico de Madrid e, mais recentemente, conheceu o local de trabalho da Juventus, na It\u00e1lia. N\u00e3o \u00e9 novidade que os di\u00e1rios esportivos internacionais registraram a passagem do brasileiro no Velho Continente. Por\u00e9m, nada de Luva de Pedreiro. Fora do Brasil, o jovem de 20 anos \u00e9 mais conhecido como “receba”, seu bord\u00e3o mais famoso. O chav\u00e3o surgiu originalmente no universo dos jogos online, como forma de resposta a advers\u00e1rios e cr\u00edticos.<\/p>\n
Assim como o Luva de Pedreiro representa a brasilidade, os bord\u00f5es s\u00e3o express\u00f5es com grande apelo no Pa\u00eds. De comerciais de supermercado em an\u00fancios de televis\u00e3o a programas de com\u00e9dia, os bord\u00f5es ultrapassaram gera\u00e7\u00f5es e ajudaram a definir a maneira como o brasileiro ri. No caso de Luva, o bord\u00e3o virou slogan, e o ajuda na cristaliza\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria marca – ele mesmo.<\/p>\n
Em julho, dias ap\u00f3s romper com o ex-agente Allan Jesus e assinar com o ex-jogador de futsal Falc\u00e3o, Iran revelou aos seguidores que estava em S\u00e3o Paulo para assinar o maior contrato de sua vida, mas sem revelar n\u00fameros. Mas at\u00e9 quando o sucesso ir\u00e1 acompanhar Iran? Segundo Bruno Peres, professor de marketing digital da ESPM, a diversifica\u00e7\u00e3o do conte\u00fado \u00e9 crucial para manter a relev\u00e2ncia depois do estouro, especialmente em um Pa\u00eds com mais de 500 mil influenciadores.<\/p>\n
“Acredito que com o Falc\u00e3o ele consiga trazer desafios diferentes, ideias inovadores. Isso vai trazer proximidade com mais marcas e consequentemente mais seguidores. Claro que n\u00e3o com a mesma velocidade de antes, mas \u00e9 um caminho para ficar em evid\u00eancia”, diz Bruno. “Temos exemplos de influenciadores que est\u00e3o h\u00e1 muito tempo fazendo sucesso, como o Casimiro e o Fred, do canal \u0091Desimpedidos\u0092. Com as ferramentas dos aplicativos que temos, com filtros e edi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos, certamente novos influenciadores v\u00e3o surgir, com alcance similar ou at\u00e9 maior que o Luva de Pedreiro.”<\/p>\n