Os clubes brasileiros n\u00e3o acompanharam as tend\u00eancias do marketing esportivo mundial e faturaram muito menos do que poderiam com esse setor em 2021. A conclus\u00e3o \u00e9 de um estudo realizado pela consultoria Sports Value a que o Estad\u00e3o<\/b> teve acesso e que avaliou o potencial mercadol\u00f3gico do futebol no Pa\u00eds.<\/p>\n
O relat\u00f3rio levantou as receitas de marketing – o que inclui patroc\u00ednios e licenciamento de marca – dos principais times do Brasil no ano passado a partir de dados dos balan\u00e7os publicados pelas agremia\u00e7\u00f5es, demonstra\u00e7\u00f5es cont\u00e1beis e estudos de empresas como Deloitte e Forbes. <\/p>\n<\/p>\n
Foram inclu\u00eddas nas an\u00e1lises informa\u00e7\u00f5es como Produto Interno Bruto (PIB) dos pa\u00edses e tamanho do mercado publicit\u00e1rio, al\u00e9m das receitas de marketing das principais ligas de futebol. Para os times, foram observados dados de desempenho em redes sociais. <\/p>\n<\/p>\n
O trabalho mostrou que o futebol brasileiro tem o s\u00e9timo maior PIB entre as ligas de futebol do mundo, o quinto mais importante mercado publicit\u00e1rio global, mas figura apenas em 14\u00ba em receitas de marketing das ligas.<\/p>\n<\/p>\n
A conclus\u00e3o mais importante do relat\u00f3rio \u00e9 que, embora o mercado brasileiro seja grande e relevante, os clubes do Pa\u00eds ganham pouco dinheiro com marketing. O estudo faz a avalia\u00e7\u00e3o de que, dado o tamanho do mercado nacional, o faturamento dos times deveria ser de aproximadamente US$ 625 milh\u00f5es (R$ 3,2 bilh\u00f5es) por ano com marketing, 3,6 vezes mais que os US$ 170 milh\u00f5es (R$ 871 milh\u00f5es) que eles ganham. <\/p>\n<\/p>\n
“Est\u00e1 claro que os clubes s\u00e3o muito fracos e despreparados em marketing”, diz Amir Somoggi, s\u00f3cio-diretor da Sports Value. “Outros mercados muito menores e com menos import\u00e2ncia superam o mercado brasileiro, casos de Portugal, M\u00e9xico, Holanda”, exemplifica.<\/p>\n<\/p>\n
Mas por que as equipes nacionais lucram menos do que podem com marketing? Na avalia\u00e7\u00e3o de Somoggi, elas falham em investir muita energia para ampliar a sua visibilidade. Deveriam, na vis\u00e3o do especialista, focar em inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, cria\u00e7\u00e3o de marketing de conte\u00fado e engajar os torcedores a partir de um “storytelling real e impactante”, isto \u00e9, capaz de gerar experi\u00eancia para o f\u00e3 que o divirta e o emocione.<\/p>\n<\/p>\n
“O foco deveria ser vender, abrir conta e ampliar o faturamento dos patrocinadores, para que eles possam, inclusive, pagar mais, com um investimento n\u00e3o s\u00f3 de publicidade, mas um investimento que deveria ser chamado de marketing para os clubes crescerem em outras frentes”, opina.<\/p>\n<\/p>\n
Time de maior torcida do Pa\u00eds, o Flamengo, por exemplo, gerou mais de 867 milh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es em suas redes sociais no ano passado, mas registrou um ganho pequeno com marketing no mesmo per\u00edodo: US$ 29 milh\u00f5es (R$ 148 milh\u00f5es), segundo a pesquisa. O Palmeiras \u00e9 o brasileiro com a maior renda proveniente do marketing: US$ 31 milh\u00f5es (R$ 158 milh\u00f5es), US$ 8 milh\u00f5es a mais que o arquirrival Corinthians. Globalmente, o que mais arrecada com marketing \u00e9 o Bayern de Munique: US$ 407 milh\u00f5es (R$ 2 bilh\u00f5es).<\/p>\n<\/p>\n
O relat\u00f3rio levanta dados de outras ligas e de clubes do exterior e compara os n\u00fameros com os do Brasil. O trabalho mostra que o mercado brasileiro \u00e9 grande em termos publicit\u00e1rios, valendo duas vezes o espanhol e quase tr\u00eas vezes maior que o mexicano. Entretanto, o faturamento \u00e9 baixo, o que faz com que o Pa\u00eds apare\u00e7a em pen\u00faltimo lugar entre as 22 equipes analisadas no \u00edndice receitas de marketing\/mercado publicit\u00e1rio. <\/p>\n<\/p>\n
As receitas de marketing dos clubes do Brasil representam apenas 1% do mercado publicit\u00e1rio nacional, porcentagem consideravelmente menor que Espanha e Portugal, que lideram o gr\u00e1fico, com 16% e 14%, respectivamente.<\/p>\n<\/p>\n
O documento aponta que a cria\u00e7\u00e3o de uma liga profissional de futebol forte e independente da CBF ser\u00e1 fundamental para a evolu\u00e7\u00e3o da receita com marketing no Pa\u00eds e ressalta que a elabora\u00e7\u00e3o de conte\u00fado exclusivo e impactante e monetiza\u00e7\u00e3o concreta “s\u00e3o o futuro” do marketing esportivo.<\/p>\n