RIO DE JANEIRO, RJ (UOL-FOLHAPRESS) – No hor\u00e1rio nobre da Globo, Juma ca\u00e7a, ama Jove e vira on\u00e7a quando est\u00e1 brava em “Pantanal”. Nas novas camisas da sele\u00e7\u00e3o feitas para a Copa do Mundo, estampas de on\u00e7a-pintada -animal que tem justamente no bioma da regi\u00e3o Centro-Oeste um dos principais redutos no territ\u00f3rio brasileiro. A Nike diz que a converg\u00eancia tem\u00e1tica de dois canh\u00f5es midi\u00e1ticos, a novela e a sele\u00e7\u00e3o, “trata-se apenas de uma coincid\u00eancia”- vers\u00e3o confirmada por quem estava na CBF na \u00e9poca.<\/p>\n
“O conceito e o design dos uniformes s\u00e3o desenvolvidos, em m\u00e9dia, com dois anos de anteced\u00eancia. N\u00e3o h\u00e1 qualquer rela\u00e7\u00e3o entre o lan\u00e7amento dos uniformes da sele\u00e7\u00e3o brasileira com a novela”, assegura Thiago Lia, gerente de marca para homens da Fisia, distribuidora oficial da Nike do Brasil.<\/p>\n
Em setembro de 2020, a Globo anunciou que faria em 2021 o remake de Pantanal -a novela estreou, de fato, em mar\u00e7o de 2022. Quando houve o an\u00fancio no Fant\u00e1stico, pelas contas da Nike e de quem discutia o assunto na CBF, o conceito do animal print para o uniforme da sele\u00e7\u00e3o j\u00e1 estava em andamento.<\/p>\n
Se n\u00e3o foi uma uni\u00e3o com a Globo- que apresentou a nova camisa em uma mat\u00e9ria com o atacante Richarlison em busca de on\u00e7as num safari no Pantanal – como a on\u00e7a-pintada foi parar na camisa do Brasil?<\/p>\n
ESTAMPA, SIM, MAS COM LIMITE<\/span><\/p>\n Como ponto de partida, a fornecedora de material esportivo apresentou \u00e0 CBF o conceito que imaginava para o projeto. Em anos de Copa do Mundo, o uniforme tem relev\u00e2ncia ainda maior, pelo apelo que a competi\u00e7\u00e3o tem.<\/p>\n “Queriam ter uma camisa inusitada, uma ideia nova, inovadora, que tivesse a ver com o jovem. A\u00ed, mostraram muitos jovens, artistas vestidos de on\u00e7a. O pr\u00f3prio Neymar, Anitta e astros da NBA. Argumentaram que a on\u00e7a-pintada era um animal genuinamente brasileiro e merece apoio pela amea\u00e7a de extin\u00e7\u00e3o. Eles queriam fazer um neg\u00f3cio ousado e rolou”, contou Rog\u00e9rio Caboclo, presidente da CBF na ocasi\u00e3o.<\/p>\n A Nike ainda quis fazer uma conex\u00e3o entre o que classifica como estilo de jogo da sele\u00e7\u00e3o: “t\u00e3o feroz quanto art\u00edstico”, nas palavras de Thiago Lia. A campanha foi batizada de “Garra Brasileira”. Tecnicamente, o padr\u00e3o de impress\u00e3o de on\u00e7a ajuda na “respirabilidade” da pe\u00e7a. Segundo a Nike, isso proporciona um ajuste sem costura que absorve o suor.<\/p>\n Mas houve muitas idas e vindas at\u00e9 que os modelos finais fossem aprovados. Em um dos formatos, a Nike chegou a apresentar as estampas de on\u00e7a tanto na camisa quanto no cal\u00e7\u00e3o. A CBF n\u00e3o aprovou de imediato.<\/p>\n “Ficou assim: se vai ter na camisa, n\u00e3o vai ter no short essa marca da on\u00e7a. N\u00e3o \u00e9 com ach\u00f4metro que derruba. Pode gostar ou n\u00e3o gostar, mas por tr\u00e1s daquilo tem um estudo bem preparado”, acrescentou Caboclo, que participava das reuni\u00f5es acompanhado dos diretores das \u00e1reas de marketing, Gilberto Ratto, e comercial, Lorenzo Perales, al\u00e9m do secret\u00e1rio-geral, Walter Feldman.<\/p>\n O resultado final do uniforme se deu h\u00e1 mais de um ano, quando Caboclo ainda estava no cargo -ele foi afastado em junho de 2021, em decorr\u00eancia de uma den\u00fancia de ass\u00e9dio moral e sexual feita por uma funcion\u00e1ria.<\/p>\n O ELENCO PARA A CAMPANHA<\/span><\/p>\n Com os modelos definidos, a Nike partiu, ent\u00e3o, para a escolha do elenco para apresentar o enxoval do Brasil. Jogadores, como Richarlison, Rodrygo, Coutinho, Alisson e Marquinhos participaram da campanha. A empresa recorreu tamb\u00e9m a Ronaldo Fen\u00f4meno, com quem tem contrato vital\u00edcio. Mas a campanha extrapolou o c\u00edrculo do futebol.<\/p>\n “Estamos falando de um s\u00edmbolo que representa um pa\u00eds inteiro. Por isso, o elenco da nossa campanha precisava ser heterog\u00eaneo e representativo. A Nike tem uma liga\u00e7\u00e3o muito forte com atletas, artistas, sneakerheads e os amantes do streetwear que influenciam o esporte, a moda, a m\u00fasica, o e-sports e muitos outros aspectos da cultura jovem”, pontua Thiago Lia.<\/p>\n Na pr\u00e1tica, a Nike escalou nomes como Djonga e MC Hariel para o material de divulga\u00e7\u00e3o. Na vis\u00e3o do executivo da companhia, “rap, hip hop e outras manifesta\u00e7\u00f5es culturais s\u00e3o a voz da nossa sociedade”. Esses movimentos -e o que eles acarretam em termos de est\u00e9tica para os produtos- geram identifica\u00e7\u00e3o com a popula\u00e7\u00e3o, de acordo com o gerente da marca.<\/p>\n CUNHO POL\u00cdTICO?<\/span><\/p>\n A Nike diz que todos os escalados para a divulga\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de serem parceiros da Nike, compartilham os valores da empresa e da campanha.<\/p>\n Djonga faz parte de um movimento que tenta ressignificar a camisa amarela da sele\u00e7\u00e3o brasileira. Nos \u00faltimos anos, ela virou uniforme de protestos e manifesta\u00e7\u00f5es pol\u00edticas em apoio ao presidente Jair Bolsonaro. A Nike, oficialmente, tenta se desassociar disso. Na hora de personalizar a camisa no site de vendas, inclusive, a empresa pro\u00edbe que se use os nomes de Bolsonaro e Lula.<\/p>\n “Acreditamos que o uniforme brasileiro \u00e9 como uma bandeira nacional, simboliza o pa\u00eds e seu povo. A Nike n\u00e3o interfere nos momentos e situa\u00e7\u00f5es em que as pessoas usam o uniforme, seja para torcer, passear ou se divertir”, afirma Thiago Lia.<\/p>\n A sele\u00e7\u00e3o brasileira vai estrear o novo uniforme nos amistosos de setembro, contra advers\u00e1rios e locais ainda indefinidos. No Qatar, a estreia \u00e9 em 24 de novembro, contra a S\u00e9rvia. O Brasil ainda tem em seu grupo a Su\u00ed\u00e7a e Camar\u00f5es. A ca\u00e7a por mais um t\u00edtulo Mundial est\u00e1 perto de come\u00e7ar.<\/p>\n