BRAS\u00cdLIA, DF, E S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – H\u00e1 pouco mais de dois anos, Anitta era chamada de ignorante por perguntar, numa live no Instagram, se os minist\u00e9rios faziam parte do Judici\u00e1rio. De l\u00e1 para c\u00e1, n\u00e3o s\u00f3 a cantora passou por um processo de politiza\u00e7\u00e3o intenso, como se tornou influente nos debates sobre pol\u00edtica e as elei\u00e7\u00f5es, at\u00e9 recentemente declarar o voto no ex-presidente Lula, do Partido dos Trabalhadores.<\/p>\n
O movimento da artista, uma das mais populares do planeta, com 100 milh\u00f5es de seguidores somados no Instagram, no Twitter e no TikTok, reflete um momento em que a pol\u00edtica partid\u00e1ria est\u00e1 ficando cada vez mais presente no mundo do entretenimento e figuras p\u00fablicas t\u00eam declarado de maneira sistem\u00e1tica seus votos nestas elei\u00e7\u00f5es de 2022.<\/p>\n
Esse \u00e9 um movimento importante para as campanhas pol\u00edticas? Sim, mas n\u00e3o s\u00f3. Fatima Pissarra, CEO da Mynd, ag\u00eancia que cuida da rela\u00e7\u00e3o com marcas e da publicidade de algumas das mais badaladas celebridades do pa\u00eds, diz que hoje se posicionar sobre assuntos sociais \u00e9 importante tamb\u00e9m para a relev\u00e2ncia dos famosos.<\/p>\n
“Acho que [se posicionar] \u00e9 ben\u00e9fico para todas as pessoas”, diz ela. “E isso passa por tudo -at\u00e9 mesmo falar em quem voc\u00ea vai votar, pelas suas raz\u00f5es.”<\/p>\n
Pissarra afirma que, cada vez mais, “as marcas querem artistas que se posicionem”. “Que falem sobre feminismo, por exemplo, se for uma causa [da pessoa], sobre ra\u00e7a, sobre g\u00eanero, que se posicionem e endossem um tema. Isso aumenta a relev\u00e2ncia. N\u00e3o tem uma m\u00e9trica que diga que a pol\u00edtica aumente a relev\u00e2ncia, mas ser uma pessoa posicionada aumenta a relev\u00e2ncia para as marcas.”<\/p>\n
Principalmente nas redes sociais -mas tamb\u00e9m nos palcos-, os artistas tamb\u00e9m conseguem levar discuss\u00f5es antes restritas a determinados c\u00edrculos intelectuais a um p\u00fablico mais antenado no dia a dia das celebridades.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que Anitta, mesmo antes de se posicionar a favor do pr\u00e9-candidato petista, foi lembrada, por causa de uma cr\u00edtica \u00e0 sua tatuagem \u00edntima, pela dupla sertaneja Z\u00e9 Neto & Cristiano, durante um show em Mato Grosso. Na ocasi\u00e3o, eles disseram que n\u00e3o precisavam da Lei Rouanet, ecoando um discurso do presidente e tamb\u00e9m candidato Jair Bolsonaro, do Partido Liberal, e de sua base de apoiadores.<\/p>\n
O caso gerou um debate sobre o uso de dinheiro p\u00fablico por parte de prefeituras de cidades pequenas e destinado a shows de cantores com cach\u00eas entre os mais altos do pa\u00eds, assunto que ganhou manchetes com a alcunha “CPI do sertanejo”.<\/p>\n
Meses antes, Pabllo Vittar tamb\u00e9m causou frisson ao pegar uma toalha com o rosto de Lula no palco do festival Lollapalooza, assim como Ludmilla, ao fazer o gesto do “L” com os dedos durante sua apresenta\u00e7\u00e3o na Virada Cultural, em S\u00e3o Paulo. A artista \u00e9 conhecida por seu posicionamento pol\u00edtico, uma vez que nas elei\u00e7\u00f5es de 2018 j\u00e1 tinha declarado voto a Fernando Haddad (PT) para Presid\u00eancia da Rep\u00fablica. Inclusive, diversas fake news surgiram envolvendo a drag queen na \u00e9poca.<\/p>\n
Para se ter dimens\u00e3o do peso da \u00e1rea do entretenimento na corrida eleitoral deste ano, Fabio Malini, coordenador do Laborat\u00f3rio de Estudos sobre Imagem e Cibercultura, o Labic, da Universidade Federal do Esp\u00edrito Santo, coletou uma s\u00e9rie de postagens relacionadas aos nomes dos presidenci\u00e1veis. Cerca de 37% de todo esse conte\u00fado foi produzido por perfis ligados ao campo do entretenimento.<\/p>\n
Isso vem acompanhado do crescimento das bolhas de ativistas e influenciadores que debatem pautas pol\u00edticas como o feminismo e de novas pr\u00e1ticas do entretenimento nas plataformas digitais, caso da ascens\u00e3o de narradores de jogos como o streamer Casimiro, nos \u00faltimos quatro anos.<\/p>\n
No caso espec\u00edfico do posicionamento pol\u00edtico de Anitta, pesquisadores conseguiram dimensionar a quantidade de usu\u00e1rios que a artista mobiliza -e ela vai muito al\u00e9m da pol\u00edtica. A artista chama para o debate perfis de fofoca, influenciadores e outros produtores culturais.<\/p>\n
“A gente v\u00ea que h\u00e1 usu\u00e1rios de todos os cantos, de todas as correntes ideol\u00f3gicas. At\u00e9 mesmo alguns atores que n\u00e3o necessariamente falaram sobre a Anitta foram tragados pelo debate, como \u00e9 o caso do Ciro Gomes”, afirma o pesquisador Pedro Barciela, especialista em an\u00e1lise de redes.<\/p>\n
Ele fez um levantamento de como o Twitter se comportou depois da publica\u00e7\u00e3o da thread da cantora declarando voto no PT. O gr\u00e1fico gerado por ele mostra o volume de postagens que continham o termo “Anitta” e em torno da arroba da cantora logo depois da declara\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
H\u00e1 alguns ind\u00edcios de que a artista fez sua postagem de caso bem pensado. Primeiro, basta ver a escolha de palavras do tu\u00edte original, que anuncia o in\u00edcio de algo mais amplo. “Quem quiser minha ajuda para fazer ele bombar \u00e9 s\u00f3 me pedir”, escreveu ela.<\/p>\n
Segundo, ela j\u00e1 mostrou poder de fogo na mobiliza\u00e7\u00e3o para convencer jovens a tirar o t\u00edtulo de eleitor, uma campanha que rendeu uma inscri\u00e7\u00e3o recorde depois do movimento. “Ela \u00e9 a figura, sem d\u00favida alguma, que entra nesse debate com o maior potencial de se engajar com outros agrupamentos que traz de sua carreira art\u00edstica”, avalia Barciela, o pesquisador.<\/p>\n
E terceiro, a cantora falou com Lula algumas vezes antecipando que anunciaria seu apoio, conforme mostrou reportagem do jornal O Globo -e a campanha petista sabe que essa aproxima\u00e7\u00e3o \u00e9 importante.<\/p>\n
Brunna Rosa, que comanda a campanha digital do partido, conta que leva essa discuss\u00e3o do campo do entretenimento e da cultura para a articula\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, inclusive, chamando os influenciadores de l\u00edderes digitais. H\u00e1 tamb\u00e9m uma l\u00f3gica de ocupa\u00e7\u00e3o de territ\u00f3rios embutida nessa movimenta\u00e7\u00e3o de alcan\u00e7ar esses perfis.<\/p>\n
A articula\u00e7\u00e3o se d\u00e1 tamb\u00e9m com nomes mais regionais e que t\u00eam alcance em espa\u00e7os mais espec\u00edficos, caso de chefs de gastronomia e blogueiros de moda que s\u00e3o famosos em cidades determinadas.<\/p>\n
Isso se ancora na campanha como um todo do petista, que tem levantado a bandeira das artes como uma oposi\u00e7\u00e3o ao governo atual, que extinguiu o Minist\u00e9rio da Cultura que Lula promete refazer. No caso de Bolsonaro, ele continua tendo o apoio de uma ala importante de cantores sertanejos, g\u00eanero musical mais popular do Brasil.<\/p>\n
A dupla sertaneja Mateus & Cristiano, por exemplo, ficou encarregada de cantar o hino nacional e o jingle da campanha, “Capit\u00e3o do Povo”, na conven\u00e7\u00e3o de Bolsonaro. Durante um show de Gusttavo Lima, o locutor do evento fez um discurso inflamado em que defendeu “Deus, a p\u00e1tria e a fam\u00edlia” -lema do integralismo- e disse que “aqui nunca vai ser o comunismo”.<\/p>\n
Lima, ali\u00e1s, lidera com folga a ala de artistas fechados com Bolsonaro em n\u00famero de seguidores -s\u00e3o 75 milh\u00f5es de perfis de olho nele nas tr\u00eas principais redes sociais, Instagram, TikTok e Twitter, um tanto menos que os 100 milh\u00f5es de Anitta, que lidera o campo oposto.<\/p>\n
Ainda que n\u00e3o tenham declarado voto abertamente em Bolsonaro, Bruno & Marrone, por exemplo, foram nomeados embaixadores do turismo pelo presidente, e Latino, com 1 milh\u00e3o de seguidores no Twitter, j\u00e1 declarou voto no atual mandat\u00e1rio, assim como S\u00e9rgio Reis. Outros influenciadores, como a ex-vice-Miss Bumbum Andressa Urach, seguida por quase 3 milh\u00f5es de pessoas s\u00f3 no Instagram, tamb\u00e9m apoiam Bolsonaro nas redes sociais.<\/p>\n
“Eu n\u00e3o vou me calar e aceitar meu pa\u00eds virar um comunismo. Os artistas na grande maioria t\u00eam medo de se posicionarem a favor do Bolsonaro, com medo de perder empregos e f\u00e3s”, postou Urach no Instagram.<\/p>\n
Anitta, agora bem distante de sua fase em cima do muro, j\u00e1 mostra que perdeu qualquer receio. Desde que ela declarou voto em Lula, no m\u00eas passado, 309 mil novos usu\u00e1rios passaram a seguir a artista no Twitter e outros 181 mil no Instagram.<\/p>\n
A soma representa um crescimento de 489 mil perfis seguindo a cantora, ainda que uma mesma pessoa possa seguir seus posts em cada uma das redes sociais e que outros tu\u00edtes desde ent\u00e3o tenham impacto direto nisso.<\/p>\n
“Nessa l\u00f3gica de influenciadores, redes, lideran\u00e7as, a Anitta \u00e9 um gigante e fica muito evidente. Essa rede influencia justamente uma comunica\u00e7\u00e3o de muitos para muitos”, diz Brunna Rosa, da campanha petista, que defende que hoje h\u00e1 uma democratiza\u00e7\u00e3o maior da comunica\u00e7\u00e3o nas redes sociais, em que v\u00e1rios atores t\u00eam peso na discuss\u00e3o.<\/p>\n
\u00c9 uma mudan\u00e7a radical em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s elei\u00e7\u00f5es de 1989, por exemplo, em que Lula tamb\u00e9m mobilizou a classe art\u00edstica, cristalizada na grava\u00e7\u00e3o com uma s\u00e9rie de rostos famosos da Globo e grandes cantores do jingle conhecido como “Lula L\u00e1”, que foi regravada para a campanha deste ano. A nova vers\u00e3o foi uma surpresa de Janja, mulher de Lula, que tem sido uma das grandes articuladoras da campanha com a classe art\u00edstica.<\/p>\n
Apesar de chamar artistas para campanhas nas redes, como no caso da s\u00e9rie de postagens alertando que faltam 70 dias para o primeiro turno das elei\u00e7\u00f5es, muitas das mensagens se mant\u00eam org\u00e2nicas. A postagem em que Anitta bancava de “anitter”, como chamam os f\u00e3s dela, para cima de Lula e cobrava a participa\u00e7\u00e3o do candidato no TikTok, foi uma ideia s\u00f3 dela.<\/p>\n
Mas a politiza\u00e7\u00e3o de Anitta \u00e9 s\u00f3 a ponta do iceberg. Da mesma forma que ela, Ludmilla, por exemplo, n\u00e3o declarou voto -e foi criticada de “isentona” pelos f\u00e3s- na elei\u00e7\u00e3o de 2018, e agora aparece em v\u00eddeo da campanha do PT. “Foi ruim e foi bom termos esse governo, porque ele abriu os olhos de muita gente”, ela disse a este jornal em 2020. “Agora, eu estou aqui inteirada para, nas pr\u00f3ximas elei\u00e7\u00f5es, falar sobre isso nas minhas redes sociais.”<\/p>\n
Segundo Fatima Pissarra, a CEO da Mynd, este \u00e9 um movimento que vem de alguns anos, mas que se intensificou muito recentemente. Ela lembra Felipe Neto como um dos pioneiros em obter ainda mais popularidade a partir de posicionamentos pol\u00edticos. Hoje, diz a diretora, ser influente num determinado assunto ou causa pode ser mais atraente para uma marca do que ter uma quantidade enorme de seguidores.<\/p>\n
“Na forma\u00e7\u00e3o do Instagram, o foco era a foto. Ent\u00e3o, quase n\u00e3o tinha como se posicionar. Agora, com TikTok, Kwai e o v\u00eddeo, abre mais espa\u00e7o para voc\u00ea se posicionar. Vem de um pouco antes da pandemia isso de marcas buscarem pessoas que se posicionam”, ela diz. “Eu acredito que \u00e9 um caminho sem volta. Cada vez menos v\u00e3o contratar por n\u00famero de seguidores e engajamento e mais por endosso sobre o tema, em como essa pessoa \u00e9 reconhecida para falar de um assunto.”<\/p>\n
Se o posicionamento em rela\u00e7\u00e3o a temas pol\u00edticos mais afastados da discuss\u00e3o partid\u00e1ria \u00e9 uma realidade para as celebridades, os debates sobre voto e elei\u00e7\u00f5es se apresentam como uma novidade.<\/p>\n
A cantora Luisa Sonza foi a p\u00fablico recentemente reclamar de marcas que n\u00e3o querem contratar determinados artistas por terem apoiado ou criticado algum candidato. Segundo Pissarra, o desabafo de Sonza veio depois de uma conversa entre as duas.<\/p>\n
“Vira e mexe chega um pedido de marca para n\u00e3o ter pessoas que se posicionam politicamente”, ela diz. “Tem um caso que \u00e9 conhecido por todos, quando a Gleici [Damasceno] saiu do BBB e gritou ‘Lula livre’. Durante muito tempo, a gente escutava ‘n\u00e3o queremos contratar porque ela falou isso’. Depois de um tempo, isso foi mudando.”<\/p>\n
A CEO da Mynd diz que esses pedidos geralmente partem de empresas nacionais. “Marcas globais praticamente n\u00e3o pedem isso. Querem a pessoa e pronto. Acredito que outros pa\u00edses j\u00e1 estejam mais \u00e0 frente nessa discuss\u00e3o. E a\u00ed, as marcas locais, marcas ‘de dono’, essas s\u00e3o as que pedem para n\u00e3o ter pessoas posicionadas. Acho que no Brasil ainda existe muito esse cunho pessoal nas decis\u00f5es.”<\/p>\n
Mas Pissara cr\u00ea que o assunto est\u00e1 em pauta, algo que nunca havia acontecido antes. “N\u00e3o existia essa discuss\u00e3o. Era nebulosa, uma nuvem. Ningu\u00e9m tocava no assunto. At\u00e9 por causa do caso da Gleici. Era uma coisa meio ‘ningu\u00e9m diz porque vai me prejudicar’. A Luisa falar foi importante para trazer a discuss\u00e3o, assim como a Anitta. Em que afetou as marcas que a Anitta trabalha ela falar que vai votar no Lula?”<\/p>\n