A Portuguesa vive um momento de virada. Ap\u00f3s um primeiro semestre especial, quando conquistou o t\u00edtulo da S\u00e9rie A-2 e voltou \u00e0 elite em S\u00e3o Paulo, o time do Canind\u00e9 mira o t\u00edtulo da Copa Paulista para ter chance de optar por uma vaga na S\u00e9rie D do Brasileir\u00e3o em 2023. O campe\u00e3o tem o direito de escolher entre estar presente na quarta divis\u00e3o nacional ou jogar a Copa do Brasil.<\/p>\n
O sucesso em campo respinga fora dele. O clube tem se destacado pelo investimento de marcas no uniforme. Atualmente, a Portuguesa estampa o nome de oito empresas na camisa. De acordo com o clube, o valor do patroc\u00ednio m\u00e1ster, negociado durante a gest\u00e3o do presidente Antonio Castanheira, quase triplicou em rela\u00e7\u00e3o ao antecessor e chega a um valor pr\u00f3ximo de quando o time disputou o Brasileir\u00e3o da S\u00e9rie A pela \u00faltima vez.<\/p>\n<\/p>\n
“Desde que assumimos, conseguimos valorizar os ativos comerciais do clube. Com o retorno que oferecemos aos investidores, ampliamos o espa\u00e7o da Portuguesa no mercado, nos relacionamento com os principais empres\u00e1rios do pa\u00eds. \u00c9 um processo a longo prazo, de reconquistar a confian\u00e7a dos investidores, estreitar o contato com grandes empresas para converter o relacionamento em futuras parcerias”, explicou Castanheira. <\/p>\n<\/p>\n
Ainda no \u00e2mbito do marketing, a Portuguesa, que trabalha com a produ\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria dos uniformes, realizou um collab especial com a adidas. Lan\u00e7ada no fim de maio, a camisa especial relembra o anivers\u00e1rio de 50 anos do Est\u00e1dio do Canind\u00e9. O acordo n\u00e3o envolve a produ\u00e7\u00e3o de novas cole\u00e7\u00f5es, mas o manto ser\u00e1 utilizado nas partidas da Copa Paulista. <\/p>\n<\/p>\n
“Esta ativa\u00e7\u00e3o superou nossas expectativas, uma marca que tem uma rela\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica com a Portuguesa e nos ajudou a entregar um produto espetacular. Com o cinquenten\u00e1rio do Canind\u00e9, preparamos diversas ativa\u00e7\u00f5es especiais para homenagear o espa\u00e7o mais querido pelos lusitanos. N\u00e3o s\u00f3 com o lan\u00e7amento do uniforme, mas temos a\u00e7\u00f5es para celebrar o anivers\u00e1rio ao lado dos torcedores”, afirmou Armando Ferreira, vice-presidente de marketing da Portuguesa. <\/p>\n<\/p>\n
Na mesma linha, Bernardo Pontes, especialista em marketing esportivo e s\u00f3cio da BP Sports, ressalta a import\u00e2ncia da explora\u00e7\u00e3o de novos nichos para a mudan\u00e7a de patamar do clube. “A Portuguesa vem desenvolvendo um trabalho de aproxima\u00e7\u00e3o da marca com um p\u00fablico mais jovem. Isso \u00e9 fundamental para o futuro da institui\u00e7\u00e3o que nos \u00faltimos anos se afastou da opini\u00e3o p\u00fablica. A parceria com a Adidas \u00e9 um retrato dessa estrat\u00e9gia. O lan\u00e7amento de uma camisa com a marca alem\u00e3, chancela esse novo momento que o clube passa.”<\/p>\n<\/p>\n
Durante as finais da segunda divis\u00e3o do Campeonato Paulista, o local se destacou pelos bons p\u00fablicos nas partidas decisivas. Com intera\u00e7\u00f5es e campanhas nas redes sociais, mais de 28 mil pessoas compareceram aos jogos que garantiram a volta da equipe \u00e0 primeira divis\u00e3o estadual depois de oito anos. <\/p>\n<\/p>\n
Internamente, o principal objetivo para a pr\u00f3xima temporada \u00e9 voltar a disputar um torneio nacional. No ramo administrativo, a transforma\u00e7\u00e3o para o modelo de SAF j\u00e1 foi aprovada pelo Conselho Deliberativo, que agora busca investidores para concretizar a negocia\u00e7\u00e3o. <\/p>\n<\/p>\n
“Para o planejamento, \u00e9 importante que a Portuguesa volte a disputar as principais competi\u00e7\u00f5es do futebol brasileiro. Com isso, ter\u00edamos um aporte maior no investimento, o que tamb\u00e9m poderia acarretar no aumento da procura por patrocinadores. Para a pr\u00f3xima temporada, retornaremos ao Paulist\u00e3o, torneio valorizado e extremamente competitivo, com cinco equipes que disputam a S\u00e9rie A”, finalizou Castanheira.<\/p>\n<\/p>\n
Patroc\u00ednios no uniforme:<\/p>\n<\/p>\n
S\u00e3o Crist\u00f3v\u00e3o Sa\u00fade<\/p>\n
Estrella Galicia<\/p>\n
Grupo Euro17<\/p>\n
Rede Graal<\/p>\n
Banco Luso Brasileiro<\/p>\n
Busscar<\/p>\n
MG Cont\u00e9cnica<\/p>\n
Sem Acaso Comunica\u00e7\u00e3o visual<\/p>\n