Principal produto do futebol nacional, a edi\u00e7\u00e3o deste ano do Campeonato Brasileiro vem se consolidando como sucesso de bilheteria. Somando todos os jogos da competi\u00e7\u00e3o at\u00e9 a 15\u00aa rodada, o n\u00famero de torcedores nos est\u00e1dios superou 3 milh\u00f5es, com m\u00e9dia por jogo que ultrapassa a casa dos 20 mil pagantes. Um recorde. Principal vitrine dos times nacionais, a competi\u00e7\u00e3o vem se notabilizando por ostentar arenas cheias, m\u00e9dia de p\u00fablico crescente e fideliza\u00e7\u00e3o das torcidas. Fatores como pra\u00e7as esportivas bem equipadas e confort\u00e1veis, iniciativa nas redes sociais para mobilizar os seguidores, a\u00e7\u00e3o de programas de s\u00f3cio-torcedor e at\u00e9 inser\u00e7\u00f5es comerciais ajudam a promover a competi\u00e7\u00e3o. Atraente, o Brasileir\u00e3o fica mais palp\u00e1vel para ser consumido.<\/p>\n
No hist\u00f3rico do Campeonato Brasileiro, a edi\u00e7\u00e3o de 1983 foi a que alcan\u00e7ou a melhor marca de p\u00fablico (22.953 pagantes por duelo). Naquele ano, a partida final aconteceu no Maracan\u00e3 e terminou com o Flamengo campe\u00e3o e o Santos, vice. O p\u00fablico daquela partida registrou o recorde do torneio com 155.523 pessoas. Os est\u00e1dios n\u00e3o comportam mais tanta gente assim, a m\u00e9dia \u00e9 de 45 mil lugares, exceto para est\u00e1dios como Maracan\u00e3 e Mineir\u00e3o, que chegam a 70 mil ou mais torcedores.<\/p>\n<\/p>\n
Ocupando a posi\u00e7\u00e3o intermedi\u00e1ria na tabela de classifica\u00e7\u00e3o, o time da G\u00e1vea \u00e9 um dos respons\u00e1veis por essa alta frequ\u00eancia nas arenas em 2022. O time rubro-negro lidera a disputa nas arquibancadas e ostenta m\u00e9dia de p\u00fablico de 54.599 pessoas. No c\u00f4mputo geral, o time de Gabriel e Arrascaeta arrastou mais de 380 mil torcedores aos est\u00e1dios desde o in\u00edcio do Estadual desta temporada. <\/p>\n<\/p>\n
Isso tem muito a ver com o programa de s\u00f3cio-torcedor, que hibernaram durante a pandemia e agora s\u00e3o retomados com muita sede por parte dos torcedores. A tend\u00eancia de crescimento continua em rela\u00e7\u00e3o aos associados, obrigando os organizadores a se reinventar para atrair mais participantes. Os clubes t\u00eam no s\u00f3cio-torcedor uma fonte de receita importante.<\/p>\n<\/p>\n
O Corinthians n\u00e3o faz um \u00fanico jogo, seja ele qual for, sem sua arena balan\u00e7ar, com quase 37 mil pessoas de m\u00e9dia. Ao lado do Flamengo, joga a conta l\u00e1 para cima. O Palmeiras vem logo atr\u00e1s com 33.465 f\u00e3s por partida. J\u00e1 no Morumbi, a cada jogo, 28.030 s\u00e3o-paulinos acompanham o desempenho do S\u00e3o Paulo de Rog\u00e9rio Ceni. O est\u00e1dio tamb\u00e9m \u00e9 um desses de concep\u00e7\u00f5es antigas, com mais lugares. Fechando a lista dos clubes grandes de S\u00e3o Paulo, o Santos tem a 13\u00aa melhor m\u00e9dia do Brasileir\u00e3o, com 12.924 presentes. A Vila tem capacidade de 15 mil, mas o time j\u00e1 faz partidas em Barueri, por exemplo, que leva mais de 20 mil ao est\u00e1dio. Tenta se acertar para jogar tamb\u00e9m no Canind\u00e9.<\/p>\n<\/p>\n
Segundo Arm\u00eanio Neto, especialista em gera\u00e7\u00e3o de receitas no esporte, o entorno que envolve o futebol explica o momento atual de casas cheias. “O trabalho exercido pelos clubes para convocar o p\u00fablico \u00e9 fundamental. Ao analisar os n\u00fameros, tamb\u00e9m temos de levar em conta o tamanho das pra\u00e7as esportivas. Por um lado, temos quatro times que conseguem levar mais de 30 mil pessoas por confronto. Em contrapartida, temos arenas menores, mas que est\u00e3o sempre cheias. Observamos iniciativas nas redes sociais para seduzirem os f\u00e3s a irem ao est\u00e1dio, onde tamb\u00e9m conseguem encontrar produtos licenciados e gerar outras fontes de renda”, diz.<\/p>\n<\/p>\n
A implanta\u00e7\u00e3o e o aperfei\u00e7oamento dos programas de s\u00f3cio-torcedor \u00e9 o carro-chefe desse processo. Em tempos de retorno do p\u00fablico com a vacina\u00e7\u00e3o contra a covid-19, os clubes foram atr\u00e1s de vantagens e promo\u00e7\u00f5es para aproximar o torcedor do seu est\u00e1dio. E recuper\u00e1-lo tamb\u00e9m. Departamentos inteiros de marketing se desdobram para atrair os torcedores. O clube ganha com a mensalidade. O Avanti, do Palmeiras, por exemplo, oferece at\u00e9 cinco planos, com pre\u00e7os que v\u00e3o de R$ 17,99 at\u00e9 R$ 259,99.<\/p>\n<\/p>\n
No S\u00e3o Paulo, as vantagens v\u00e3o desde a compra de ingressos, com descontos, at\u00e9 um tour pelo est\u00e1dio. “A renda do programa \u00e9 revertida para o futebol e a venda antecipada de ingressos pode dar um desconto de at\u00e9 50%, visitas ao est\u00e1dio e tamb\u00e9m ao CT, encontro com atletas e at\u00e9 eventos de integra\u00e7\u00e3o dos s\u00f3cios com promo\u00e7\u00e3o de torneios de t\u00eanis de mesa, poker, entre outras a\u00e7\u00f5es”, explica Anna Canella, analista de marketing do clube. “Para os torcedores que moram fora da capital, os valores do plano podem sair at\u00e9 pela metade do valor habitual em fun\u00e7\u00e3o da frequ\u00eancia ser bem menor.”<\/p>\n<\/p>\n
Cumprindo uma temporada onde \u00e9 favorito nas tr\u00eas competi\u00e7\u00f5es que disputa, o Palmeiras tamb\u00e9m aposta na cumplicidade de seu torcedor para fazer do Allianz Parque um caldeir\u00e3o. De acordo com o clube, a m\u00e9dia de p\u00fablico, que gira em torno dos 30 mil palmeirenses no ano, se manteve mesmo diante da inst\u00e1vel situa\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica que o Brasil atravessa e da pandemia. Isso tem a ver com a fase do Palmeiras e as conquistas recentes, como o bi da Libertadores. O mesmo fen\u00f4meno se observa com o Atl\u00e9tico-MG.<\/p>\n<\/p>\n
Ainda segundo a assessoria do Palmeiras, a maioria dos jogos deste ano teve redu\u00e7\u00e3o no t\u00edquete m\u00e9dio dos ingressos para quem \u00e9 s\u00f3cio-torcedor se comparado com os valores praticados antes da pandemia. Atualmente, o n\u00famero de filiados do programa bate na casa dos 74 mil participantes.<\/p>\n<\/p>\n
O Internacional segue a tend\u00eancia de aposta em a\u00e7\u00f5es com o seu torcedor. Segundo Victor Grunberg, vice-presidente de Administra\u00e7\u00e3o e Patrim\u00f4nio do clube de Porto Alegre, a equipe ga\u00facha quer centrar o foco nessa iniciativa. “O Inter foi o primeiro clube do Brasil a bater a marca dos 100 mil s\u00f3cios. Queremos retomar isso. No Rio Grande do Sul, a torcida \u00e9 dividida praticamente na metade com o Gr\u00eamio. O programa ajuda a fidelizar o torcedor. Ganhamos uma renda fixa mensal e a gente v\u00ea na comunidade ga\u00facha o orgulho do torcedor de ser associado ao grande clube da cidade”, provoca.<\/p>\n<\/p>\n
Atento \u00e0s novidades, Grunberg afirmou que existe uma preocupa\u00e7\u00e3o em atualizar e aprimorar melhorias a fim de fazer a receita crescer com essas iniciativas. “Conversamos com clubes do Brasil, Am\u00e9rica Latina e Europa. Isso \u00e9 uma pr\u00e1tica normal. O nosso \u00faltimo contato, por exemplo, foi com o Athletico-PR”. A ideia \u00e9 trocar experi\u00eancias e descobrir caminhos. O jogo por si j\u00e1 \u00e9 um atrativo. Mas os torcedores querem cada vez mais. Eles precisam sentir que vale a pena ser s\u00f3cio-torcedor.<\/p>\n<\/p>\n
O aumento no quadro de s\u00f3cios em mais de 45% neste ano tamb\u00e9m se deve ao investimento nessa pr\u00e1tica. Esse \u00e9 o caso do Ava\u00ed. A equipe catarinense se destaca pela presen\u00e7a dos inscritos no programa dos jogos na Ressacada. Na partida contra o Am\u00e9rica-MG, que marcou sua reestreia na S\u00e9rie A, mais de 94% do p\u00fablico pagante era assinante do “Sempre Ava\u00ed”. “O crescimento do programa \u00e9 uma das prioridades da gest\u00e3o. Desde que assumimos, conseguimos atingir a marca de 10 mil apoiadores. Al\u00e9m da import\u00e2ncia financeira, a fideliza\u00e7\u00e3o \u00e9 importante para aumentar a for\u00e7a nos jogos dentro de casa e atingir os nossos objetivos na primeira divis\u00e3o”, ressalta J\u00falio Heerdt, presidente do clube.<\/p>\n<\/p>\n
Ocupando a posi\u00e7\u00e3o intermedi\u00e1ria na classifica\u00e7\u00e3o, o Ava\u00ed apresenta m\u00e9dia de p\u00fablico de quase 10 mil torcedores. O empate de 2 a 2 com o Palmeiras na Ressacada registrou o seu melhor p\u00fablico na competi\u00e7\u00e3o: 15.233 pagantes.<\/p>\n<\/p>\n
TRATOR EM CAMPO E DINHEIRO NO BOLSO<\/p>\n
Campeonatos com casa cheia tamb\u00e9m geram receitas para os patrocinadores. Se a competi\u00e7\u00e3o \u00e9 uma vitrine, os locais dos jogos tamb\u00e9m criam potencial de exposi\u00e7\u00e3o dos seus produtos. De acordo com Leonardo Sodr\u00e9, CEO da GIROAgro, empresa do ramo de fertilizantes que patrocina o torneio nacional, todo espa\u00e7o bem aproveitado pode se tornar um ativo para os envolvidos.<\/p>\n<\/p>\n
“Os bons p\u00fablicos, o aumento da audi\u00eancia no exterior e a competitividade, por exemplo, s\u00e3o coisas que valorizam a marca da competi\u00e7\u00e3o e atraem mais investidores. O evento que envolve uma partida de futebol \u00e9 recheado de inser\u00e7\u00f5es comerciais. Durante o cl\u00e1ssico entre Corinthians e S\u00e3o Paulo, por exemplo, um trator da empresa entrou em campo carregando a bola oficial, chamando aten\u00e7\u00e3o dos torcedores no est\u00e1dio e das milhares de pessoas que acompanhavam em casa pela TV”, afirma o executivo.<\/p>\n<\/p>\n
O programa de s\u00f3cio-torcedor tamb\u00e9m ajuda a manter viva a tradi\u00e7\u00e3o de casa cheia que os times nordestinos apresentam em Campeonatos Brasileiros. \u00danicos representantes da regi\u00e3o na S\u00e9rie A, Cear\u00e1 e Fortaleza tamb\u00e9m fazem da Arena Castel\u00e3o o seu caldeir\u00e3o. H\u00e1 a\u00e7\u00f5es que trabalham a fideliza\u00e7\u00e3o dos torcedores, de modo a fazer com que rivais se destaquem pela disputa na lideran\u00e7a do quadro. O Fortaleza, por exemplo, cresceu em mais de 43% desde janeiro, motivado pelas campanhas do ano passado e pela presen\u00e7a das disputas sul-americanas. S\u00e9rgio Portela, gerente do programa de s\u00f3cios do clube, ressalta a import\u00e2ncia do projeto para a gera\u00e7\u00e3o de receitas ao clube.<\/p>\n<\/p>\n
“Os n\u00fameros s\u00e3o expressivos, mas o nosso maior desafio \u00e9 manter essa base de f\u00e3s para conseguir crescer cada vez mais. Para isso, sempre buscamos oferecer experi\u00eancias personalizadas aos frequentadores do Castel\u00e3o, como promo\u00e7\u00f5es em datas espor\u00e1dicas, camarotes exclusivos e fan fests antes das partidas”, diz o executivo.<\/p>\n<\/p>\n
No cl\u00e1ssico cearense, v\u00e1lido pela 3\u00aa rodada do Brasileir\u00e3o, as exposi\u00e7\u00f5es dos patrocinadores sa\u00edram dos gramados e migraram para as arquibancadas. Na entrada dos times em campo, a torcida do Fortaleza exibiu um mosaico de apoio ao time. Al\u00e9m do mascote do clube, a arte tinha o logo do galera.bet, empresa do ramo de apostas.<\/p>\n<\/p>\n
“Em nosso portf\u00f3lio, temos diversas torcidas organizadas, que fazem festa e ressaltam a identidade do futebol brasileiro. \u00c9 uma parceria ben\u00e9fica para ambas as partes. Durante o torneio, temos outras iniciativas programadas para ressaltar essa paix\u00e3o pelo futebol, que tamb\u00e9m fala muito sobre o que \u00e9 a empresa”, conta Asher Yonaci, CEO da companhia.<\/p>\n<\/p>\n
RESGATE DA IMAGEM<\/p>\n
Um dos gigantes do futebol brasileiro, o Vasco vem trabalhando firme para retornar \u00e0 elite e tamb\u00e9m contar com o apoio de sua torcida. A for\u00e7a dessa uni\u00e3o com seus adeptos foi sentida no duelo diante do Sport disputado no Maracan\u00e3, pela segunda divis\u00e3o. Em 6 horas com as bilheterias abertas, as entradas se esgotaram. Somando as S\u00e9ries A e B, o time cruzmaltino est\u00e1 entre as dez melhores m\u00e9dias de p\u00fablico e supera a casa dos 23 mil pagantes por jogo.<\/p>\n<\/p>\n
Vitor Roma, vice-presidente de marketing do Vasco, destacou a mobiliza\u00e7\u00e3o que sempre caracterizou seus torcedores. Em 2022, o S\u00f3cio Gigante, plataforma oficial do clube, arrebatou mais de 13 mil inscritos. O crescimento em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 temporada passada foi de 27%. Nos \u00faltimos jogos, 90% dos ingressos foram vendidos para s\u00f3cios-torcedores. <\/p>\n<\/p>\n
“Com ativa\u00e7\u00f5es e descontos, estamos conseguindo angariar novos vasca\u00ednos para o programa, como \u00e9 o caso do “Mais Alegria”. Al\u00e9m da redu\u00e7\u00e3o no pre\u00e7o dos ingressos, buscamos oferecer experi\u00eancias personalizadas para cativar e manter os assinantes. Os atletas v\u00e3o participar desses programas cada vez, com dias de aut\u00f3grafos e treinos abertos para os filiados. A venda de produtos do clube a pre\u00e7os com descontos tamb\u00e9m \u00e9 um caminho j\u00e1 aberto pelos times.<\/p>\n<\/p>\n
Na partida contra o Sport, que terminou em empate sem gols, o Vasco levou ao Maracan\u00e3 mais de 55 mil torcedores. A renda da partida foi de R$ 1.996.196,50. No caso do time do Rio, h\u00e1 ainda uma uni\u00e3o em torno da possibilidade de subir para a S\u00e9rie A. Geralmente as torcidas no Brasil abra\u00e7am seus clubes na Segundona. O Cruzeiro, de Ronaldo, tamb\u00e9m presenciou esse comportamento. H\u00e1, portanto, uma s\u00e9rie de iniciativas, da qual o programa de s\u00f3cio-torcedor faz parte, para reconduzir a torcida para dentro das arenas no futebol. Os clubes est\u00e3o ganhando, mas o torcedor tamb\u00e9m est\u00e1.<\/p>\n<\/p>\n
Confira o ranking de junho:<\/b> <\/p>\n<\/p>\n
1\u00b0 lugar – Atl\u00e9tico-MG: 125.500<\/p>\n
2\u00b0 lugar – Corinthians: 116.000<\/p>\n
3\u00b0 lugar – Internacional: 96.400<\/p>\n
4\u00b0 lugar – Flamengo: 69.248<\/p>\n
5\u00b0 lugar – Palmeiras: 65.770<\/p>\n
6\u00b0 lugar – Cruzeiro: 60.700<\/p>\n
7\u00b0 lugar – Gr\u00eamio: 60.600<\/p>\n
8\u00b0 lugar – Vasco: 55.444<\/p>\n
9\u00b0 lugar – Cear\u00e1: 47.384<\/p>\n
10\u00b0 lugar – Fortaleza: 43.421<\/p>\n