(FOLHAPRESS) – “Quem lacra n\u00e3o lucra.” A fala \u00e9 repetida com frequ\u00eancia por apoiadores de Jair Bolsonaro nas redes sociais ao comentar manifesta\u00e7\u00f5es de artistas contra o presidente ou em defesa de pautas identit\u00e1rias.<\/p>\n
\u00c0s v\u00e9speras das elei\u00e7\u00f5es presidenciais, a afirma\u00e7\u00e3o parece ter se tornado concreta para uma s\u00e9rie de celebridades, que se queixam que tem sido mais dif\u00edcil fechar a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias, os chamados “publis”, depois de terem declarado apoio a Lula e ao Partido dos Trabalhadores, o PT.<\/p>\n
\u00c9 o caso do YouTuber Felipe Neto, da cantora Lu\u00edsa Sonza e da DJ Deolane Bezerra, vi\u00fava do cantor MC Kevin conhecida como Dra. Deolane, que nos \u00faltimos dias se pronunciaram sobre o assunto nas redes sociais.<\/p>\n
“N\u00e3o quero viver num pa\u00eds burro com jovens que s\u00f3 podem postar dancinhas, fazer fotos bonitas nas redes sociais e apenas isso ser de acordo com o que as marcas querem”, escreveu Sonza no Twitter.<\/p>\n
Poucas horas depois, Deolane publicou que empresas interessadas em patrocinar seu arraial est\u00e3o pedindo que seus posicionamentos pol\u00edticos, que incluem a publica\u00e7\u00e3o de fotos com o candidato petista, sejam interrompidos.<\/p>\n
O cen\u00e1rio \u00e9 confirmado por F\u00e1tima Pissarra. Ela \u00e9 uma das diretoras da Mynd, ag\u00eancia de marketing criada com Preta Gil que no ano passado registrou um faturamento de cerca de R$ 300 milh\u00f5es negociando a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias de celebridades.<\/p>\n
A empres\u00e1ria, que representa figuras como a pr\u00f3pria Sonza, Pabllo Vittar, Gil do Vigor e Gkay, diz que o cen\u00e1rio \u00e9 ruim para os que apoiam o PT. Embora incentive seus artistas a se manifestarem politicamente \u2013seja \u00e0 esquerda, seja \u00e0 direita\u2013, ela tamb\u00e9m trabalha com artistas tachados de isent\u00f5es por evitarem se posicionar nessa seara, caso de Claudia Leitte e Luan Santana.<\/p>\n
Pissarra afirma que n\u00e3o h\u00e1 um segmento que seja mais a favor de Lula ou de Bolsonaro, mas que, entre seus agenciados, os que mais se saem prejudicados s\u00e3o os que dizem que v\u00e3o votar no primeiro. “Em geral, independentemente do segmento, quando a marca pede influenciadores que n\u00e3o exponham posicionamentos pol\u00edticos, ela est\u00e1 se referindo a n\u00e3o contratar influenciadores que apoiam Lula”, diz a empres\u00e1ria, que acaba de lan\u00e7ar um livro sobre gest\u00e3o de carreira de influenciadores, “Profiss\u00e3o Influencer”. “S\u00e3o pessoas que apoiam quest\u00f5es de sexualidade, de g\u00eanero, de ra\u00e7a.”<\/p>\n
Pissarra cita Sonza como exemplo. A cantora j\u00e1 se posicionava contra Bolsonaro antes do pleito que o levou ao Planalto h\u00e1 quatro anos, quando pediu at\u00e9 para sair de um avi\u00e3o que dividiria com o ent\u00e3o candidato \u00e0 presid\u00eancia. Foi durante a pandemia, por\u00e9m, que suas manifesta\u00e7\u00f5es se tornaram mais frequentes e chegaram aos palcos entre um hit e outro.<\/p>\n
“\u00c9 mais f\u00e1cil aceitarem posicionamentos de uma celebridade que j\u00e1 tem uma viv\u00eancia ativista, [como Pabllo Vittar]. A Lu\u00edsa come\u00e7ou a se posicionar em shows e recebemos mensagens de marcas dizendo que iria ser dif\u00edcil contrat\u00e1-la, porque ela est\u00e1 se posicionando muito. Pediram para ela dar uma freada.”<\/p>\n
Outro exemplo \u00e9 Luccas Neto, dono do maior canal infantil do mundo no YouTube. Ele nunca discute pol\u00edtica, mas seu irm\u00e3o, Felipe, critica Bolsonaro quase diariamente nas redes sociais. Isso j\u00e1 basta para que algumas marcas n\u00e3o queiram trabalhar com Luccas, diz Pissarra.<\/p>\n
“Empresas de um dono s\u00f3 ou de uma fam\u00edlia s\u00e3o mais fechadas. Grandes grupos s\u00e3o mais abertos e contratam mais pelo perfil de seguidores com o qual a marca quer falar do que por quem os influenciadores votam”, afirma a empres\u00e1ria, sem citar nomes, segundo ela para evitar conflitos comerciais.<\/p>\n