(FOLHAPRESS) – Na manh\u00e3 desta ter\u00e7a-feira (7), o logotipo da Daslu ocupava um local discreto no site do leiloeiro Sodr\u00e9 Santoro, em uma sess\u00e3o que indicava os maiores lances.<\/p>\n
A antiga marca de luxo dos irm\u00e3os Eliana Tranchesi e Ant\u00f4nio Carlos Piva, oferecida por R$ 1,41 milh\u00e3o, dividia espa\u00e7o com um im\u00f3vel residencial no Parque Petr\u00f3polis, em Mairipor\u00e3 (SP), no valor de R$ 403 mil, uma Scania R540 2021 cotada a R$ 208 mil e uma Nissan Frontier 2021 por R$ 176 mil.<\/p>\n
At\u00e9 15 minutos antes do prazo final para encerrar o leil\u00e3o, \u00e0s 13h, a grife -que no passado ostentou um pr\u00e9dio de 15 mil m\u00b2 na marginal Pinheiros, na zona sul de S\u00e3o Paulo- recebia lances na casa dos R$ 1,45 milh\u00e3o, pouco acima do lance inicial, de R$ 1,41 milh\u00e3o.<\/p>\n
Mas na reta final os lances come\u00e7aram a ficar acirrados. De R$ 1,45 milh\u00e3o, passaram em cinco minutos para R$ 3 milh\u00f5es e foram subindo, at\u00e9 chegar aos R$ 6,5 milh\u00f5es \u00e0s 13h. De acordo com as regras do leil\u00e3o, realizado online, os lances feitos nos tr\u00eas minutos finais v\u00e3o aumentando o prazo de encerramento.<\/p>\n
Na reta final, o leiloeiro chegou a anunciar por quatro vezes as ic\u00f4nicas frases “Dou-lhe uma”, “Dou-lhe duas”, mas o leil\u00e3o prosseguia com novos lances. O certame foi finalmente encerrado \u00e0s 13h10, em R$ 10 milh\u00f5es, depois de uma sequ\u00eancia de 32 lances, dados por cinco participantes. O vencedor, cujo nome ainda \u00e9 mantido em sigilo, vai pagar mais 5% de comiss\u00e3o para o leiloeiro.<\/p>\n
Segundo a reportagem apurou, grandes nomes do varejo estavam interessados em usar a marca em uma linha de roupas. Ao todo, o leil\u00e3o envolveu o nome Daslu e mais 50 submarcas relacionadas, com registros ativos no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial), como Villa Daslu, Daslu Casa, Daslu Homem e Daslu Pet.<\/p>\n
“Ficamos surpresos com o resultado, j\u00e1 que a marca estava avaliada em R$ 1,4 milh\u00e3o, depois de enfrentar um processo de recupera\u00e7\u00e3o judicial, ficar inativa e finalmente ir \u00e0 fal\u00eancia”, disse \u00e0 reportagem o advogado Leonardo Campos Nunes, gestor jur\u00eddico do escrit\u00f3rio Expertise Mais, indicado pela Justi\u00e7a para cuidar da fal\u00eancia da marca Daslu.<\/p>\n
“Foi um resultado supreendente, um leil\u00e3o que arrecadou mais de sete vezes o valor inicial”, disse \u00e0 reportagem Sidney Palharini, advogado da empresa de leil\u00f5es Sodr\u00e9 Santoro. O especialista lembra do leil\u00e3o da marca Mappin conduzido pela casa, h\u00e1 exatos dez anos, que foi arrematada por R$ 5 milh\u00f5es. “O leil\u00e3o d\u00e1 in\u00edcio a uma nova etapa na vida da marca ou da empresa, uma chance dela sobreviver no mercado.”<\/p>\n
Ex-dona do endere\u00e7o mais luxuoso do pa\u00eds, a Daslu foi vendida para que os recursos honrem d\u00edvidas do processo de fal\u00eancia da empresa, conforme determina\u00e7\u00e3o da 1\u00aa Vara e Of\u00edcio de Fal\u00eancia e Recupera\u00e7\u00f5es Judiciais do Foro Central de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
Em 2005, uma opera\u00e7\u00e3o da Pol\u00edcia Federal, deflagrada em parceria com a Receita Federal e o Minist\u00e9rio P\u00fablico, para apurar crimes de sonega\u00e7\u00e3o de impostos cometidos, prendeu os donos da Daslu. Eles foram condenados a uma pena de 94 anos por forma\u00e7\u00e3o de quadrilha, fraude em importa\u00e7\u00f5es e falsifica\u00e7\u00e3o de documentos.<\/p>\n
Eliana morreu em 2012, de c\u00e2ncer, e Ant\u00f4nio Carlos Piva est\u00e1 preso.<\/p>\n
MERCADO DE LUXO MOVIMENTA US$ 2,6 BI NO BRASIL<\/p>\n
Apesar do resultado do leil\u00e3o ter superado as expectativas, a marca Daslu foi negociada bem abaixo de outros ativos j\u00e1 leiloados pela Sodr\u00e9 Santoro, uma das maiores casas de leil\u00f5es do pa\u00eds. O leil\u00e3o do Hotel Nacional, no Rio, por exemplo, arrematou R$ 85 milh\u00f5es em 2009.<\/p>\n
“O nome Daslu carrega uma mem\u00f3ria afetiva muito forte. O novo dono ter\u00e1 o trabalho de reconstruir a imagem da marca, muito afetada pelos esc\u00e2ndalos envolvendo os antigos controladores”, diz Katherine Sresnewsky, coordenadora da p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios e marketing de luxo contempor\u00e2neo da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing).<\/p>\n
De acordo com a especialista, o mercado de luxo no Brasil movimentou em 2021 US$ 2,6 bilh\u00f5es (R$ 12,5 bilh\u00f5es), e tem expectativa de crescer 6,5% at\u00e9 2026, conforme dados da consultoria Euromonitor. Este montante envolve itens de uso pessoal, como vestu\u00e1rio, cal\u00e7ados, joias, rel\u00f3gios, \u00f3culos, couro e produtos de beleza.<\/p>\n
“At\u00e9 a metade dos anos 2000, quando a Daslu estava no auge, muitas marcas de luxo n\u00e3o estavam presentes no Brasil e a antiga varejista era o ponto de contato com o p\u00fablico”, diz Katherine. “Mas hoje parte delas t\u00eam representa\u00e7\u00e3o direta no pa\u00eds ou encontraram outros canais de luxo, como os shoppings Iguatemi, Cidade Jardim e a opera\u00e7\u00e3o de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico Farfetch”, afirma.<\/p>\n
“Se voltasse hoje, a marca Daslu n\u00e3o teria o mesmo papel de embaixadora das marcas de luxo como tinha antes”, diz ela que, no entanto, lembra que o forte da varejista era a experi\u00eancia do luxo: na Villa Daslu, havia heliponto, spa, restaurantes. “Vinha gente de diferentes lugares do pa\u00eds passar o dia l\u00e1.”<\/p>\n
O estilo de vida Daslu inspirou at\u00e9 uma novela da Globo, “Cobras e Lagartos”, em 2006, cuja trama girava em torno da loja de departamentos Luxus, que atendia milion\u00e1rios.<\/p>\n
Segundo Campos Nunes, da Expertise Mais, o montante arrecadado com o leil\u00e3o ir\u00e1 para uma conta judicial, a fim de pagar os credores da massa falida da Daslu. “Mas os antigos donos n\u00e3o apresentaram o levantamento das d\u00edvidas e vamos abrir um chamamento para que os credores apontem quanto cada um tem a receber”, diz ele, ressaltando que este levantamento deve ser conclu\u00eddo dentro de 60 dias.<\/p>\n
“Ainda existem muitas d\u00edvidas trabalhistas e fiscais”, afirma.<\/p>\n
A HIST\u00d3RIA DA DASLU<\/p>\n
A loja de luxo -que no passado foi considerada a mais tradicional de S\u00e3o Paulo- foi fundada h\u00e1 mais de 60 anos pelas s\u00f3cias Lucia Piva de Albuquerque e Lourdes Aranha.<\/p>\n
At\u00e9 o come\u00e7o dos anos 80, ela comercializava apenas roupas e acess\u00f3rios nacionais. Ap\u00f3s a morte de Lucia, sua filha Eliana assumiu.<\/p>\n
Com a nova dire\u00e7\u00e3o, a loja virou grife pr\u00f3pria e, a partir dos anos 90, come\u00e7ou a trabalhar com marcas de luxo importadas, ap\u00f3s libera\u00e7\u00e3o desse tipo de produto pelo presidente Fernando Collor de Mello. Tranchesi foi para Europa e voltou com malas repletas de bolsas e sapatos famosos que ca\u00edram no gosto dos endinheirados paulistanos.
Em seu \u00e1pice da fama, a Daslu era conhecida como “templo de luxo” e ocupava uma \u00e1rea de mais de 15 mil m\u00b2 em um pr\u00e9dio estilo neocl\u00e1ssico com colunas gregas na Vila Ol\u00edmpia, ao lado de onde seria erguido o shopping JK Iguatemi, na zona oeste de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
Em 2005, antes de ver seu imp\u00e9rio derrubado por uma s\u00e9rie de esc\u00e2ndalos, a loja de Tranchesi movimentava cerca de R$ 400 milh\u00f5es em vendas ao ano, segundo especialistas ouvidos pela reportagem, e empregava cerca de mil pessoas.<\/p>\n
Entre elas, havia as “dasluzetes”, vendedoras das lojas -muitas vezes vindas de fam\u00edlias ricas- que recebiam at\u00e9 R$ 15 mil mensais, incluindo as comiss\u00f5es de roupas e acess\u00f3rios cujos valores chegavam a ultrapassar os cinco d\u00edgitos. Uma das dasluzetes famosas era Sophia Alckmin, filha do ent\u00e3o governador de S\u00e3o Paulo Geraldo Alckmin.<\/p>\n
Entre 75% e 80% das pessoas que iam \u00e0 loja sa\u00edam pelo menos com uma sacola em m\u00e3os. Em um shopping comum, essa taxa varia entre 15% e 30%.<\/p>\n
OPERA\u00c7\u00c3O NARCISO, DA PF, FOI IN\u00cdCIO DO FIM<\/p>\n
O in\u00edcio da queda do imp\u00e9rio come\u00e7ou h\u00e1 17 anos, no dia 13 de julho de 2005. Uma megaopera\u00e7\u00e3o da Pol\u00edcia Federal, em parceria com a Receita levou \u00e0 deten\u00e7\u00e3o de Tranchesi e seus s\u00f3cios, todos suspeitos de importa\u00e7\u00e3o irregular por meio de crimes de descaminho e sonega\u00e7\u00e3o fiscal. O esquema utilizaria empresas de fachada para subfaturar importa\u00e7\u00f5es com o objetivo de sonegar impostos.<\/p>\n
Nele, a Daslu era respons\u00e1vel por negociar a compra das mercadorias de luxo no exterior e encaminh\u00e1-las \u00e0 importadora que falsificava documentos para subfaturar as mercadorias, pagando assim menores impostos.<\/p>\n
Durante o processo, a defesa de Tranchesi afirmou que ela n\u00e3o era respons\u00e1vel pelas quest\u00f5es financeiras e administrativas da loja, e portanto desconhecia a fraude.<\/p>\n
Em 2009, Tranchesi foi condenada pela ju\u00edza Maria Isabel de Praro, da 2\u00aa Vara da Justi\u00e7a Federal, em Guarulhos, a cumprir 94,5 anos de pris\u00e3o pelos crimes de forma\u00e7\u00e3o de quadrilha, descaminho tentado e consumado e falsidade ideol\u00f3gica.<\/p>\n
Roberto Fakhouri J\u00fanior (da importadora Kinsberg), Andr\u00e9 Beukers (Kinsberg), Rodrigo Nardy Figueiredo (Todos os Santos) e Christian Polo (By (Brasil), al\u00e9m de Celso de Lima, irm\u00e3o de Tranchesi, tamb\u00e9m foram condenados na a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u00c0 \u00e9poca, Tranchesi enfrentava um c\u00e2ncer de pulm\u00e3o e entrou com um recurso para recorrer da senten\u00e7a. Ela chegou a ser presa no dia da condena\u00e7\u00e3o mas foi solta um dia depois. Tranchesi morreu em 2012 em decorr\u00eancia do c\u00e2ncer. Ela respondia pelos processos em liberdade.<\/p>\n
Com uma d\u00edvida pr\u00f3xima ao vencimento de R$ 80 milh\u00f5es, mais a pend\u00eancia com a Receita Federal, estimada em R$ 500 milh\u00f5es, o antigo imp\u00e9rio do luxo teve seu plano de recupera\u00e7\u00e3o judicial aprovado pela Justi\u00e7a em 2011, que previa a venda da marca.<\/p>\n
O \u00fanico interessado foi a empresa Laep Investments, que adquiriu a marca pelo valor simb\u00f3lico de R$ 1.000 e se comprometeu a investir R$ 65 milh\u00f5es na empresa. A venda n\u00e3o incluiu a pend\u00eancia com a Receita.<\/p>\n
Quatro anos ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o, a Laep foi denunciada pelo Minist\u00e9rio P\u00fablico Federal (MPF) por sete crimes contra o sistema financeiro, opera\u00e7\u00f5es fraudulentas no mercado de capitais, lavagem de dinheiro, forma\u00e7\u00e3o de quadrilha e organiza\u00e7\u00e3o criminosa e desobedi\u00eancia a ordem judicial.<\/p>\n
A sede da empresa era localizada nas Ilhas Bermudas. Segundo a acusa\u00e7\u00e3o, os empres\u00e1rios causaram preju\u00edzos de mais de R$ 2,5 bilh\u00f5es ao mercado mobili\u00e1rio e a investidores com opera\u00e7\u00f5es fraudulentas no lan\u00e7amento de ativos.<\/p>\n
Em fevereiro de 2016, a fatia majorit\u00e1ria (52%) acabou sendo comprada por um grupo de investidores liderado pelo empres\u00e1rio baiano Crezo Suerdieck, que se especializou em adquirir empresas de diversos setores em dificuldade. Foi anunciado ent\u00e3o um plano de expans\u00e3o para a marca, baseado no modelo de franquias.
No ano da ordem de despejo no shopping JK, a Daslu possu\u00eda ainda quatro lojas em S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro e Ribeir\u00e3o Preto.<\/p>\n
“A empresa patinou e n\u00e3o conseguiu se manter em atividade”, diz Leonardo Campos Nunes, do Expertise Mais. “Um dos credores entrou com pedido de fal\u00eancia ainda em 2016 e a senten\u00e7a foi decretada em 2020”, afirma. Segundo o advogado, os s\u00f3cios recorreram e conseguiram o efeito suspensivo da senten\u00e7a at\u00e9 a metade de 2021, quando a fal\u00eancia foi, finalmente, decretada.<\/p>\n