WALTER PORTO
S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – A insurrei\u00e7\u00e3o vegetariana do garoto Joventino. Uma Muda gravando \u00e1udio no WhatsApp. O V\u00e9io do Rio virando “Old from the River”. E toda uma legi\u00e3o de “Maria Bruaquers”.<\/p>\n
S\u00e3o sintomas de uma novela que viralizou, e qualquer pessoa ativa nas redes sociais percebe na forma de memes e figurinhas os tremores da repercuss\u00e3o de “Pantanal” entre o p\u00fablico jovem. Uma impress\u00e3o que, por sinal, se confirma em n\u00fameros.<\/p>\n
Al\u00e9m de segurar uma audi\u00eancia cont\u00ednua no patamar acima de 30 pontos -um feito para os par\u00e2metros atuais das telenovelas-, “Pantanal” conquistou um novo p\u00fablico de 15 a 29 anos que se re\u00fane para ver a sofr\u00eancia de Z\u00e9 Le\u00f4ncio na televis\u00e3o. Esse contingente da gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 25% maior que o de sua antecessora, “Um Lugar ao Sol”.<\/p>\n
\u00c9 certo que a obra de L\u00edcia Manzo tinha preocupa\u00e7\u00f5es voltadas a uma faixa et\u00e1ria mais alta -a crise de meia-idade superada pela Rebeca de Andr\u00e9a Beltr\u00e3o roubou a cena-, mas “Pantanal”, resgatada quase na \u00edntegra de um novel\u00e3o de 32 anos atr\u00e1s do hoje nonagen\u00e1rio Benedito Ruy Barbosa, n\u00e3o era op\u00e7\u00e3o \u00f3bvia para atrair adolescentes. O que est\u00e1 acontecendo?<\/p>\n
“\u00c9 uma novela de conflitos muito contempor\u00e2neos, movidos por personagens jovens e adaptados por um autor jovem”, resume Amauri Soares, diretor da TV Globo e suas afiliadas, em entrevista a este rep\u00f3rter. Bruno Luperi, neto de Benedito Ruy Barbosa que escreve a vers\u00e3o atual, tem 34 anos.<\/p>\n
O executivo identificou na trama uma oportunidade de incrementar a audi\u00eancia desse p\u00fablico e desenhou uma estrat\u00e9gia em torno do \u00faltimo m\u00eas do Big Brother Brasil, “o conte\u00fado de televis\u00e3o que mais atinge os jovens no pa\u00eds”. O primeiro trailer da novela foi apresentado num intervalo do reality, e seu primeiro cap\u00edtulo foi exibido para os confinados no quadro “Cinema do L\u00edder”.<\/p>\n
“O m\u00e9rito \u00e9 do conte\u00fado, claro”, afirma Soares. “Poderia ter a estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento que eu quisesse -se o conte\u00fado n\u00e3o tivesse adequa\u00e7\u00e3o e poder de engajamento, n\u00e3o aconteceria.”<\/p>\n
Segundo o jornalista Nilson Xavier, autor do “Almanaque da Telenovela Brasileira”, a \u00faltima obra que gerou bom engajamento na internet foi “A For\u00e7a do Querer”, cinco anos atr\u00e1s. “E s\u00f3 em momentos de catarse.”<\/p>\n
“Pantanal” fidelizou a audi\u00eancia num crescendo, segundo ele, de maneira que n\u00e3o se via desde “Avenida Brasil”. “Naturalmente esse p\u00fablico jovem \u00e9 bem-vindo, porque a Globo esgotou ‘Malha\u00e7\u00e3o’. De agora em diante vamos ter esses atores mais jovens, que estavam muito confinados naquele hor\u00e1rio, de volta \u00e0s novelas.”<\/p>\n
E sem d\u00favida o elenco \u00e9 um chamariz eficiente, para dizer o m\u00ednimo. A tr\u00edade composta por Alanis Guillen, Jesu\u00edta Barbosa e Julia Dalavia -Juma, Jove e Guta, nesta ordem- atrai tanto pela qualidade de atua\u00e7\u00e3o quanto por aspectos, digamos, est\u00e9ticos.<\/p>\n
“A Juma tem uma consci\u00eancia de si, do seu corpo e das suas vontades, que gera um interesse enorme”, diz sua int\u00e9rprete, de 24 anos. “Resgatar o contato \u00edntimo consigo mesmo \u00e9 algo revolucion\u00e1rio.”<\/p>\n
Personagens como a Guta, acrescenta Guillen, trazem um “frescor de mudan\u00e7a” ao quebrarem padr\u00f5es sexuais e comportamentais mais conservadores, algo esperado de um folhetim ambientado na regi\u00e3o rural.<\/p>\n
“A Guta teve o privil\u00e9gio de poder acessar conhecimentos e experimentar sua liberdade sexual, bem confort\u00e1vel consigo mesma”, comenta Dalavia, a atriz que d\u00e1 vida \u00e0 personagem. “A m\u00e3e dela, Maria Bruaca, sempre teve o mesmo tes\u00e3o de viver, mas estava tudo encoberto porque ela n\u00e3o teve essa possibilidade.”<\/p>\n
Se “Pantanal” n\u00e3o chega a ser vanguardista em pap\u00e9is de g\u00eanero -afinal, tem limites a ousadia de um folhetim voltado a um p\u00fablico t\u00e3o amplo- e \u00e9 mais comportada que a vers\u00e3o anterior em termos de nudez, \u00e9 ineg\u00e1vel que tateia no sentido da subvers\u00e3o.<\/p>\n
Basta notar como os corpos dos pe\u00f5es s\u00e3o mais sexualizados na tela que os das mulheres, o que Jesu\u00edta Barbosa diz esperar que sirva para discutir como “o feminino tamb\u00e9m est\u00e1 dentro do corpo masculino”.<\/p>\n
“\u00c9 interessante porque voc\u00ea tem uma menina que tem a coragem e a for\u00e7a que estaria num homem, isso como conven\u00e7\u00e3o social, e um homem que \u00e9 todo sistem\u00e1tico e delicado”, diz ele, sobre Guta e seu pr\u00f3prio personagem. “No fundo essa conven\u00e7\u00e3o n\u00e3o existe, a gente cria essa barreira do que deve ser homem e mulher, mas sempre se questiona.”<\/p>\n
Poucos debates sugam tanto a aten\u00e7\u00e3o de jovens quanto a descoberta da sexualidade, em especial para uma gera\u00e7\u00e3o acostumada a pensar g\u00eaneros e relacionamentos em formatos mais livres -ainda que, segundo pesquisas, tenham uma vida sexual menos agitada que gera\u00e7\u00f5es anteriores.<\/p>\n
As duas atrizes dizem ao rep\u00f3rter que suas amigas, que n\u00e3o tinham h\u00e1bito de ver novela, t\u00eam ficado em casa e ligado a TV na hora de “Pantanal”. O pr\u00f3prio autor, Bruno Luperi, se diz impressionado com essa repercuss\u00e3o e afirma que n\u00e3o escreve os cap\u00edtulos com o objetivo espec\u00edfico de mirar essa faixa -algo que ressoa na fala de Soares, o diretor da Globo.<\/p>\n
O neg\u00f3cio da emissora n\u00e3o \u00e9 segmentar, aponta o executivo, mas falar ao p\u00fablico mais amplo poss\u00edvel. “Hoje, de cada tr\u00eas casas brasileiras, uma j\u00e1 tem tr\u00eas ou mais gera\u00e7\u00f5es vivendo juntas. \u00c9 uma estrat\u00e9gia de sobreviv\u00eancia. Queremos apresentar hist\u00f3rias com potencial de engajamento geracional, que mobilizem toda a casa. E ‘Pantanal’ \u00e9 muito equipada para isso.”<\/p>\n
A trama, afinal, cativa tamb\u00e9m as saudades de quem viu Cristiana Oliveira se revelar on\u00e7a h\u00e1 mais de tr\u00eas d\u00e9cadas e apresenta conflitos protagonizados por atores j\u00e1 firmes na mem\u00f3ria afetiva do p\u00fablico, como Murilo Ben\u00edcio e Marcos Palmeira.<\/p>\n
A disputa da TV aberta pela aten\u00e7\u00e3o dos jovens ficou mais acirrada conforme as alternativas de streaming e de redes sociais proliferaram -pense que hoje a internet est\u00e1 dentro do bolso da maioria dos brasileiros, o que n\u00e3o era verdade meros 15 anos atr\u00e1s.<\/p>\n
De acordo com dados da consultoria Kantar, hoje o grupo de 18 a 24 anos representa cerca de 5% dos consumidores de televis\u00e3o, e o de 25 a 34 anos \u00e9 10% do p\u00fablico. Para efeito de compara\u00e7\u00e3o, a faixa de 20 a 34 anos agrupa cerca de 25% da popula\u00e7\u00e3o brasileira total, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica.<\/p>\n
Durante muitos anos, “Malha\u00e7\u00e3o” cumpria o papel de apresentar os interesses e ang\u00fastias da juventude a toda a fam\u00edlia, afirma Amauri Soares, mas “o pr\u00f3ximo passo \u00e9 levar essa preocupa\u00e7\u00e3o para toda a dramaturgia”.<\/p>\n
O executivo afirma n\u00e3o ter observado uma diminui\u00e7\u00e3o do consumo do conte\u00fado da Globo pelos jovens, j\u00e1 que ele tamb\u00e9m se espraiou para celulares e para um novo servi\u00e7o de streaming, o Globoplay. Al\u00e9m disso, o adolescente que quer ver a partida de futebol do time pelo qual \u00e9 fan\u00e1tico ainda sintoniza no mesmo hor\u00e1rio aos domingos.<\/p>\n
Um monitoramento da Kantar oferecido \u00e0 Globo, acrescenta ele, mostra que 94% da conversa sobre audiovisual que acontece nas redes sociais \u00e9 sobre a programa\u00e7\u00e3o do canal.<\/p>\n
De qualquer forma, \u00e9 ineg\u00e1vel que a fissura da juventude por “Pantanal” -atra\u00edda pela magia do misticismo, pelas paisagens paradis\u00edacas ou pela beleza do corpo dos atores- \u00e9 um salto al\u00e9m. Para saber onde esse p\u00fablico vai aterrissar depois, s\u00f3 mesmo sendo o V\u00e9io do Rio.- Colaborou Cristina Padiglione<\/p>\n