S\u00c3O PAULO, SP (UOL\/FOLHAPRESS) – O Grupo Botic\u00e1rio lan\u00e7ar\u00e1 na ter\u00e7a (23) uma campanha de Dia dos Namorados um tanto quanto diferente: eles decidiram englobar n\u00e3o apenas os casais de namorados, mas tamb\u00e9m os ficantes, amigos “coloridos”, casais com longos casamentos, os adeptos ao poliamor e mesmo quem volta a se relacionar com um ex-amor.<\/p>\n
A campanha, explica o grupo, pretende ressignificar o dia 12 para o “Dia do Amor”, sem se importar com “r\u00f3tulos ou status de relacionamento” e ampliar “a data mais afetuosa do ano para caber mais do que apenas os namorados, mas todo e qualquer tipo de rela\u00e7\u00e3o que tem o amor como combust\u00edvel”.<\/p>\n
A publicidade foi criada pela ag\u00eancia AlmapBBDO e contar\u00e1 com um “filme conceito”, chamado “Questionamento”, que abordar\u00e1 os diferentes tipos de relacionamento e dar espa\u00e7o “\u00e0s mais diversas formas de sentir, amar e viver – refor\u00e7ando que, cada uma delas, \u00e9 motivo de celebra\u00e7\u00e3o”. A divulga\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m incluir\u00e1 conversas nas redes sociais com os depoimentos reais sobre os diferentes tipos de relacionamentos e novos modelos relacionais.<\/p>\n
“O novo significado que o Botic\u00e1rio atribui para a data endossa a presen\u00e7a da marca no territ\u00f3rio do amor e celebra a diversidade de tipos de rela\u00e7\u00f5es – como forma de tornar a comemora\u00e7\u00e3o mais inclusiva, indo al\u00e9m de quem tem status de relacionamento ‘namorando'”, declara a empresa sobre a campanha.<\/p>\n
“Em tempos de amores mais flu\u00eddos e diante de um contexto p\u00f3s-pand\u00eamico, viver o momento tornou-se uma necessidade latente de grande parte da popula\u00e7\u00e3o”, acrescenta o Grupo Botic\u00e1rio.<\/p>\n
Para Marcela de Masi Nogueira, Diretora de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o do Botic\u00e1rio, a decis\u00e3o da campanha \u00e9 uma forma de fazer o p\u00fablico se enxergar no conte\u00fado produzido pela marca. “Neste ano queremos aproveitar o Dia do Amor para sermos vetores da mudan\u00e7a que gostar\u00edamos de ver no mundo”, declarou.<\/p>\n
“Queremos celebrar o amor – em seu mais amplo, complexo e diverso significado, considerando todas as suas formas, independentemente de qualquer status de relacionamento. Para n\u00f3s, que h\u00e1 mais de 40 anos buscamos espalhar amor e beleza pelo mundo, toda rela\u00e7\u00e3o em que existe amor merece ser comemorada”, emenda a executiva.<\/p>\n