DANIELE MADUREIRA
S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Na pandemia, Maria Aparecida Pereira Toscana, de 58 anos, quase fechou as portas da lojinha de cosm\u00e9ticos que mant\u00e9m em uma galeria na \u00c1gua Branca, zona oeste de S\u00e3o Paulo. Sobreviveu vendendo porta a porta itens de higiene pessoal, como desodorantes, xampus e sabonetes. Mas em fevereiro voltou a comprar maquiagem das marcas Natura, Avon, Eudora e Mary Kay para revender \u00e0s clientes.<\/p>\n
Com o fim da obrigatoriedade do uso de m\u00e1scaras e o retorno ao presencial, mais gente voltou a comprar itens como base, l\u00e1pis, sombra e batom, um mercado que movimentou cerca de R$ 7 bilh\u00f5es no Brasil no ano passado, segundo a consultoria Euromonitor. A venda de perfumes, por sua vez, passou inc\u00f3lume durante a pandemia: avan\u00e7ou de R$ 26,3 bilh\u00f5es para R$ 29,8 bilh\u00f5es entre 2019 e 2021.<\/p>\n
“Eu tinha liquidado o meu estoque de maquiagem e s\u00f3 voltei a comprar em fevereiro, com o pessoal voltando \u00e0s ruas e ao trabalho presencial”, diz a dona da Marry Cosm\u00e9ticos, que tem como principal clientela funcion\u00e1rias de uma laje corporativa nas proximidades da loja, que s\u00f3 v\u00e3o ao escrit\u00f3rio parte da semana.<\/p>\n
Levantamento do marketplace Consulta Rem\u00e9dios, que vende online produtos de 4,3 mil farm\u00e1cias de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, feito com exclusividade para a Folha de S.Paulo, apontou um aumento de 65% na busca por produtos de maquiagem no primeiro trimestre deste ano, em rela\u00e7\u00e3o ao \u00faltimo trimestre de 2021. No mesmo intervalo, as vendas da categoria no marketplace cresceram 51%, com destaque para os batons: alta de 46% no per\u00edodo.<\/p>\n
“Percebemos que, entre o final do ano passado e o come\u00e7o deste ano, com a diminui\u00e7\u00e3o progressiva do uso de m\u00e1scaras, houve uma demanda bem maior por maquiagem”, diz Ruan Barbosa, diretor de marketing da Consulta Rem\u00e9dios, que re\u00fane redes como Carrefour Drogarias e Panvel.<\/p>\n
A t\u00edtulo de compara\u00e7\u00e3o, Barbosa afirma que a venda de m\u00e1scaras caiu ao longo dos primeiros tr\u00eas meses do ano: recuo de 67% em mar\u00e7o na compara\u00e7\u00e3o com janeiro.<\/p>\n
O Mercado Livre, l\u00edder do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico no pa\u00eds, confirma o movimento: neste m\u00eas, entre os dias 1\u00ba e 18, a venda de m\u00e1scaras despencou 70% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2021. A venda de maquiagem, por sua vez, cresceu 10% no intervalo, enquanto a de perfumes saltou 25%.<\/p>\n
Maior fabricante nacional de m\u00e1scaras durante a pandemia, a Lupo j\u00e1 encerrou a produ\u00e7\u00e3o da linha no m\u00eas passado, conforme revelou a Folha de S.Paulo. No primeiro trimestre do ano, a companhia viu as vendas ca\u00edrem 29% em rela\u00e7\u00e3o aos primeiros tr\u00eas meses de 2021, para 10,9 milh\u00f5es de unidades. Em todo o ano passado, a empresa vendeu 65,6 milh\u00f5es de m\u00e1scaras.<\/p>\n
Na sua lojinha na zona oeste de S\u00e3o Paulo, Maria Aparecida tamb\u00e9m come\u00e7ou a vender m\u00e1scaras descart\u00e1veis na pandemia. “Houve \u00e9poca em que vendi 10 unidades por dia, mas hoje saem no m\u00e1ximo cinco por semana”, diz a revendedora, que tamb\u00e9m viu o incremento na venda de perfumes.<\/p>\n
No entanto, o comportamento da consumidora mudou, diz. “Elas est\u00e3o mais receosas em gastar. A maioria compra \u00e0 vista, mas s\u00f3 o que precisa, n\u00e3o em quantidade, como antes.”<\/p>\n
Depois do baque de 2020, o mercado mundial de maquiagem vem apresentando um crescimento ascendente em todas as categorias, informa a Euromonitor -o consumo de perfumes at\u00e9 superou o per\u00edodo pr\u00e9-pandemia. Mas, no Brasil, a recupera\u00e7\u00e3o ainda se mostra lenta, por conta do cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico. Com exce\u00e7\u00e3o para os perfumes, cuja venda n\u00e3o caiu nem com o isolamento social.<\/p>\n
“Os consumidores de maquiagem v\u00eam selecionando itens mais b\u00e1sicos e baratos desde 2018, e at\u00e9 optando por ofertas do mercado informal”, diz Guilherme Machado, gerente de pesquisas da Euromonitor.<\/p>\n
Durante a pandemia, a retra\u00e7\u00e3o da categoria se intensificou, com o isolamento social e o uso da prote\u00e7\u00e3o no rosto. “No ano passado, mesmo com a flexibiliza\u00e7\u00e3o do uso de m\u00e1scaras, a categoria continuou tendo dificuldades em um pilar importante, a venda por impulso”, diz.<\/p>\n
Segundo Machado, o forte aumento da infla\u00e7\u00e3o trouxe novos desafios. “A desvaloriza\u00e7\u00e3o cambial e as incertezas no cen\u00e1rio internacional impactam diretamente os custos dos insumos e oneram a importa\u00e7\u00e3o”, afirma. “Uma retomada gradual \u00e9 esperada para os pr\u00f3ximos anos, mas com perspectivas de crescimento modesto at\u00e9 que o consumidor na base da pir\u00e2mide social retome a confian\u00e7a.”<\/p>\n
Batom ainda n\u00e3o voltou com a mesma for\u00e7a O grupo Botic\u00e1rio, dono de marcas como O Botic\u00e1rio, Quem Disse, Berenice? e Eudora, informou, em nota, ter “expectativas bastante otimistas” para a categoria de maquiagem este ano, considerando a retomada das atividades presenciais e os eventos. “Al\u00e9m disso, existe um movimento natural de comportamento e olhar para a autoestima, em que a maquiagem tem um papel muito importante”, informou.<\/p>\n
Segundo a fabricante, a aposta \u00e9 que o batom volte a assumir a lideran\u00e7a entre os itens mais buscados, junto com as m\u00e1scaras de c\u00edlios. Nos pr\u00f3ximos meses, a empresa deve trazer novidades na linha Make B. Hyaluronic, com a proposta de unir maquiagem ao tratamento da pele.<\/p>\n
A multinacional L’Or\u00e9al, dona da marca Maybelline, informou em relat\u00f3rio de vendas do primeiro trimestre que observou um “forte crescimento” no Brasil, na compara\u00e7\u00e3o anual. O mercado brasileiro de beleza \u00e9 um dos quatro maiores do mundo, segundo a empresa. Entre janeiro e mar\u00e7o deste ano frente ao mesmo per\u00edodo de 2021, as vendas da companhia na Am\u00e9rica Latina avan\u00e7aram 33,9%, com destaque tamb\u00e9m para o Chile e o M\u00e9xico -\u00edndice superior ao das demais regi\u00f5es em que a empresa atua.<\/p>\n
No site \u00c9poca Cosm\u00e9ticos, do Magazine Luiza, as vendas de maquiagem cresceram 30% no primeiro trimestre, na compara\u00e7\u00e3o anual. “Nosso desempenho foi muito melhor do que o do mercado de beleza como um todo, que avan\u00e7ou 10% no per\u00edodo”, diz Christiane Bistaco, diretora da vertical de beleza do Magalu.<\/p>\n
Segundo ela, em maquiagem, o que mais tem puxado a demanda s\u00e3o os produtos para a face, como bases, corretivos e p\u00f3s. “\u00c9 um movimento ligado ao fato de a mulher estar tirando a m\u00e1scara, o que torna a sua pele mais exposta. Ela precisa esconder inclusive algumas imperfei\u00e7\u00f5es associadas ao uso da prote\u00e7\u00e3o, o ‘maskne’, a acne que resulta do atrito da m\u00e1scara com a pele”, diz ela.<\/p>\n
Tanto \u00c9poca quanto a revendedora Maria Aparecida, da Marry Cosm\u00e9ticos, dizem que a venda de batons ainda patina. Uma hip\u00f3tese seria o “tira e p\u00f5e” de m\u00e1scaras, ainda necess\u00e1ria em algumas ocasi\u00f5es, ou ent\u00e3o o fato de a consumidora j\u00e1 n\u00e3o “colecionar cores”, como antes.<\/p>\n
Procurado, o grupo Natura (dono das marcas Natura, Avon, The Body Shop e Aesop) n\u00e3o atendeu o pedido de entrevista, at\u00e9 a publica\u00e7\u00e3o desta reportagem. O grupo, um dos maiores fabricantes mundiais de maquiagem, deve divulgar seus resultados do primeiro trimestre no dia 5 de maio.<\/p>\n