A ind\u00fastria do esporte tem acompanhado nos \u00faltimos anos um estreitamento, ainda que t\u00edmido, na dist\u00e2ncia entre as categorias feminina e masculina no que diz respeito \u00e0 ampla cobertura e premia\u00e7\u00f5es. Por\u00e9m, atender e aproximar o p\u00fablico de modalidades disputadas por mulheres continua sendo um desafio para quem busca atender essa demanda – muitas vezes reprimida. Foi pensando nisso que a NSports, plataforma brasileira de streaming esportivo, desenvolveu um projeto para dar visibilidade \u00e0 mulher atrav\u00e9s das transmiss\u00f5es de provas e jogos.<\/p>\n
Quem minimiza a busca por igualdade de g\u00eanero dentro do esporte costuma argumentar que os eventos disputados por mulheres n\u00e3o d\u00e3o audi\u00eancia, consequentemente n\u00e3o sendo rent\u00e1veis o suficiente para justificar o apoio de patrocinadores. Para Guilherme Figueiredo, CEO da NSports, reverter essa mentalidade passa pela cria\u00e7\u00e3o de um ecossistema em torno do esporte feminino, trazendo ao p\u00fablico os bastidores de clubes e equipes, al\u00e9m das hist\u00f3rias pessoais dessas mulheres.<\/p>\n<\/p>\n
“Poucas marcas sabem que os esportes femininos t\u00eam um prop\u00f3sito atrelado \u00e0 narrativa de sua hist\u00f3ria. Precisamos eliminar esse descompasso entre a oferta e a demanda. Amplificar as vozes femininas no esporte tem um enorme valor potencial para as marcas. N\u00e3o apenas financeiramente, mas tamb\u00e9m em termos do que sinaliza para a igualdade de g\u00eanero”, diz Figueiredo. “As marcas devem ser guiadas por um prop\u00f3sito e comunicar a\u00e7\u00f5es a consumidores e parceiros de maneira clara e efetiva. N\u00e3o \u00e9 apenas um porta-voz. \u00c9 preciso se conectar com as pessoas de forma genu\u00edna. \u00c9 preciso mais ‘storydoing’ e menos ‘storytelling’.”<\/p>\n<\/p>\n
A Unesco publicou no ano passado um estudo apontando que apenas 4% do espa\u00e7o na cobertura esportiva \u00e9 dedicado \u00e0s modalidades disputadas por mulheres. Apesar dos n\u00fameros desanimadores, o futebol feminino se mostrou ferramenta importante para capitanear futuras mudan\u00e7as de como o meio empresarial enxerga a mulher no esporte. Ainda em 2021, uma consultoria publicada pela Deloitte, uma das principais empresas do ramo de auditoria, indicou que a Copa do Mundo da Fran\u00e7a, vencida pelos Estados Unidos dois anos antes, bateu recorde de audi\u00eancia, com 993 milh\u00f5es de telespectadores na TV e outras 482 milh\u00f5es de pessoas que acompanharam o torneio pelas plataformas digitais.<\/p>\n<\/p>\n
A decis\u00e3o da NSports em colocar em pr\u00e1tica um projeto voltado para o esporte feminino \u00e9 ancorada justamente nesta tend\u00eancia que os n\u00fameros acima apontam. A simpatia gerada pela causa, ainda que esbarre na desconfian\u00e7a de quem deseja apostar no neg\u00f3cio, \u00e9 um dos trunfos da empresa na busca por patrocinadores que estejam alinhados ao discurso de mudan\u00e7a.<\/p>\n<\/p>\n
“Raramente um campeonato \u00e9 transmitido na sua \u00edntegra, do in\u00edcio ao fim. Apenas alguns dos jogos s\u00e3o escolhidos para serem transmitidos e, normalmente, s\u00e3o os jogos dos times mais fortes, com maior possibilidade de vit\u00f3ria. Isso acontece n\u00e3o apenas no futebol, mas tamb\u00e9m nas demais modalidades esportivas. Um exemplo \u00e9 o futsal feminino. Temos 13 anos seguidos de t\u00edtulo de melhor jogadora do mundo entre duas de nossas atletas. E pouqu\u00edssimas pessoas sabem disso”, diz Figueiredo. “Estamos trabalhando cada vez mais para conseguir transmitir as competi\u00e7\u00f5es esportivas. \u00c9 um trabalho em conjunto com as ligas e confedera\u00e7\u00f5es e uma busca persistente pelo apoio das marcas”, concluiu.<\/p>\n<\/p>\n
Com um grande know-how na produ\u00e7\u00e3o de transmiss\u00f5es esportivas – s\u00e3o mais de 400 eventos femininos, 500 mil de horas de transmiss\u00e3o e 300 mil horas assistidas -, a plataforma tem planos de produzir conte\u00fado original em diferentes formatos para contar a hist\u00f3ria de grandes figuras femininas. E n\u00e3o apenas no futebol, mas tamb\u00e9m em outros esportes que tiveram sucesso com mulheres na Olimp\u00edada de T\u00f3quio, como t\u00eanis, gin\u00e1stica art\u00edstica, boxe e nata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/p>\n
“Estamos prospectando marcas para fazer uma Webs\u00e9rie sobre mulheres no esporte, para fazer um document\u00e1rio sobre uma medalhista e abertos para gerar conte\u00fados, sejam dos eventos ou dos bastidores. Agora \u00e9 o momento de fazer as pessoas se identificarem com nossos valores, sentirem-se \u00edntimas e profundamente conectadas com essas hist\u00f3rias. Esse \u00e9 um dos caminhos para gerar audi\u00eancia”, diz Figueiredo.<\/p>\n<\/p>\n
PRESEN\u00c7A NA NARRA\u00c7\u00c3O<\/p>\n
Al\u00e9m das quadras e dos gramados, as mulheres tamb\u00e9m t\u00eam mostrado talento not\u00e1vel com o microfone. Nos \u00faltimos anos, a presen\u00e7a feminina nas transmiss\u00f5es esportivas t\u00eam chamado aten\u00e7\u00e3o dos torcedores, apresentando ao p\u00fablico nomes como os das narradoras Renata Silveira e Nat\u00e1lia Lara. Este tamb\u00e9m \u00e9 o caso da Milla Garcia, do NSports, com trabalhos no SporTV, DAZN e TNT Sports. Sem refer\u00eancias femininas para se espelhar antes da carreira, a baiana de 36 anos acredita ser uma “quest\u00e3o de tempo” para o p\u00fablico se acostumar a ver mulheres narrando. <\/p>\n<\/p>\n
“\u00c9 triste saber que as pessoas n\u00e3o sentem falta da mulher em determinados pap\u00e9is. Hoje penso em quais lugares n\u00f3s n\u00e3o ocupamos e por que n\u00e3o nos incomodamos com isso. As pessoas n\u00e3o est\u00e3o acostumadas com mulheres narrando, mas isso tamb\u00e9m n\u00e3o vai fazer a gente parar. Fiquei a vida inteira ouvindo homens narrando, agora vamos dividir esses espa\u00e7os”, diz.<\/p>\n<\/p>\n
Milla Garcia comenta que as plataformas alternativas, sem os v\u00edcios da m\u00eddia tradicional, s\u00e3o importantes no processo de acolhimento do p\u00fablico com a presen\u00e7a das mulheres. Ela ainda contesta o fato de que a falta de patroc\u00ednio nos esportes femininos ocorra pela falta de audi\u00eancia, mas sim pela pouca visibilidade dada ao produto nos meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/p>\n
“Quem acompanha futebol h\u00e1 40 anos se acostumou a ver o time dele na TV ou no r\u00e1dio com um homem narrando. Quando existe uma partida em uma plataforma nova, seja ela site ou aplicativo, quem est\u00e1 assistindo j\u00e1 est\u00e1 recebendo uma novidade. Se tiver mais alguma – como uma mulher narrando – elas aceitam melhor, por ser mais inovador de forma geral”, explica.<\/p>\n<\/p>\n
“Como vamos ter o mesmo n\u00edvel dos homens, inclusive em termos de espet\u00e1culo, se at\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s nem pod\u00edamos jogar futebol? Mas, se todas as emissoras colocarem futebol feminino na grade, as pessoas ir\u00e3o gostar naturalmente. Falta coragem das emissoras de colocar. Tenho certeza que o futebol feminino cada vez mais ter\u00e1 esses espa\u00e7os, as pessoas v\u00e3o consumir, assim como outros esportes praticados por mulheres tamb\u00e9m.”<\/p>\n