(FOLHAPRESS) – M\u00e3os no ch\u00e3o, bunda empinada e muito rebolado. Foi com esses movimentos que Anitta levou “Envolver” ao topo das m\u00fasicas mais tocadas no Spotify mundo afora.<\/p>\n
O single, em espanhol, n\u00e3o era novo nem um grande sucesso. Desde que foi lan\u00e7ado, em novembro, n\u00e3o tinha chegado nem sequer ao topo das paradas brasileiras, o que Anitta j\u00e1 havia feito mais de dez vezes. Eis que, uma semana atr\u00e1s, sua coreografia viralizou no TikTok e passou a ser reproduzida por estrelas de Gil do Vigor a Ana Maria Braga. Desde ent\u00e3o, Anitta vem quebrando recordes dia ap\u00f3s dia.<\/p>\n
Fl\u00e1vio Verne, core\u00f3grafo de Pabllo Vittar, Lu\u00edsa Sonza e Duda Beat, arrisca um palpite para explicar o sucesso. “Para gravar um TikTok, a pessoa vai ensaiar v\u00e1rias vezes, gravar outras tantas, e nisso os plays v\u00e3o se somando. Voc\u00ea ouve a m\u00fasica mais de dez vezes antes de postar a dancinha”, diz.<\/p>\n
Mas ele mesmo adverte que n\u00e3o podemos ser simplistas. Afinal, j\u00e1 faz cinco anos, desde “Paradinha”, que Anitta lan\u00e7a single atr\u00e1s de single em espanhol, ingl\u00eas ou nos dois idiomas misturados com o portugu\u00eas para chegar aonde chegou.<\/p>\n
\u00c9 o que tamb\u00e9m diz Marcelo Castello Branco, diretor da Uni\u00e3o Brasileira dos Compositores, a UBC. Com 30 anos de carreira, ele presidiu a Universal Music na Am\u00e9rica Latina, em Portugal e na Espanha. Ao se lembrar das ocasi\u00f5es em que tentou exportar figuras como Sandy & Junior e Ivete Sangalo, o executivo lembra a falta de disponibilidade dos artistas para se dedicar \u00e0 carreira estrangeira como principal motivo do fracasso.<\/p>\n
\u00c9 que n\u00e3o basta, ele argumenta, fazer um show ou outro no exterior. \u00c9 preciso se mudar do Brasil para virar presen\u00e7a constante em eventos da ind\u00fastria e, assim, criar conex\u00f5es s\u00f3lidas com figuras estrangeiras que podem ajudar a alavancar uma carreira l\u00e1 fora.<\/p>\n
Isso \u00e9 tudo o que Anitta vem fazendo h\u00e1 anos, numa ponte-a\u00e9rea fren\u00e9tica entre o Brasil e os Estados Unidos, como demonstra a s\u00e9rie documental da Netflix que acompanha o seu dia a dia.<\/p>\n
\u00c9, por outro lado, exatamente o que artistas como Michel Tel\u00f3 e Gusttavo Lima n\u00e3o quiseram fazer na d\u00e9cada passada, quando “Ai Se Eu Te Pego” e “Balada Boa” estouraram mundo afora.<\/p>\n
Ou ainda, para dar exemplos mais antigos, o que Chit\u00e3ozinho & Xoror\u00f3 n\u00e3o fizeram depois de emplacar “Guadalupe”, que abasteceu a trilha sonora de novelas mexicanas, no topo da principal parada musical latina, a Hot Latin Singles, da revista Billboard.<\/p>\n
“Uma coisa \u00e9 exportar can\u00e7\u00f5es. Outra \u00e9 exportar talentos”, diz Castello Branco. “Isso demanda disposi\u00e7\u00e3o para investir l\u00e1 fora e correr o risco de perder tempo e dinheiro, j\u00e1 que, no Brasil, um artista estourado pode rodar o pa\u00eds fazendo shows sem parar por at\u00e9 cinco anos. Ningu\u00e9m quer trocar o certo pelo duvidoso.”<\/p>\n
“\u00c9 diferente de artistas de outros pa\u00edses. Um chileno quando estoura logo vai para Argentina, depois para o M\u00e9xico, porque o Chile \u00e9 um mercado muito pequeno. A\u00ed fica mais f\u00e1cil entrar na Europa, atrav\u00e9s da Espanha, e at\u00e9 no corredor latino dos Estados Unidos”, acrescenta. “N\u00e3o \u00e9 muito diferente do que fez a Shakira, que saiu da Col\u00f4mbia.”<\/p>\n
Esse cen\u00e1rio parece estar prestes a mudar para os artistas brasileiros agora, no entanto. Giulia Be, por exemplo, que normalmente alcan\u00e7a posi\u00e7\u00f5es mais altas nas paradas de Portugal do que do Brasil, vai se mudar para Miami e produzir um EP em espanhol. Ela j\u00e1 testou as \u00e1guas com “2 Palabras”, que ganhou um clipe com dire\u00e7\u00e3o de uma figura de luxo, Harold Jim\u00e9nez, o produtor de “Envolver” e o diretor de dois sucessos de Anitta em espanhol \u2013”Medicina” e “Machika”, gravada com J Balvin.<\/p>\n
Isso ocorre, diz Castello Branco, porque a nova gera\u00e7\u00e3o de cantores, com seus 20 e poucos anos, j\u00e1 nasce num mundo globalizado e aprende a cultura estrangeira e idiomas como o ingl\u00eas e o espanhol ainda crian\u00e7as, antes mesmo de se dedicar \u00e0 m\u00fasica.<\/p>\n
\u00c9 uma realidade diferente comparada \u00e0 de Chit\u00e3ozinho & Xoror\u00f3 ou at\u00e9 de figuras mais novas, como Victor & L\u00e9o, que tentaram verter discos inteiros para o espanhol, mas fracassaram.<\/p>\n
Rick Bonadio concorda que buscar uma carreira internacional hoje \u00e9 muito mais f\u00e1cil. Uma das figuras mais importantes da ind\u00fastria musical brasileira nos anos 1990 e 2000, ele tamb\u00e9m tentou exportar os artistas que produzia, de Mamonas Assassinas a Rouge.<\/p>\n
O produtor diz que, com o streaming e as redes sociais, at\u00e9 o investimento que uma gravadora precisa fazer para lan\u00e7ar um artista l\u00e1 fora diminuiu.<\/p>\n
Antes, s\u00f3 para come\u00e7ar o trabalho era preciso desembolsar meio milh\u00e3o de d\u00f3lares por territ\u00f3rio. “Havia limita\u00e7\u00f5es f\u00edsicas. Voc\u00ea precisava que a gravadora de fora fabricasse seus CDs e fizesse eles chegarem \u00e0s lojas, al\u00e9m de levar o artista para uma turn\u00ea promocional para que ele se apresentasse aos novos f\u00e3s em potencial.” Agora, ele diz, isso pode ser feito no Instagram, caso de Anitta.<\/p>\n
Os executivos tamb\u00e9m divergem ao tentar explicar o sucesso de Anitta. Enquanto Bonadio diz que o que emplaca mais f\u00e1cil l\u00e1 fora \u00e9 “o pop gen\u00e9rico, cantado em ingl\u00eas”, Castello Branco afirma que os brasileiros precisam “assumir que somos vira-latas, no bom sentido, e olhar para o espanhol e para a Am\u00e9rica Latina”.<\/p>\n
Os rankings de m\u00fasicas mais ouvidas parecem refor\u00e7ar a vis\u00e3o de Castello Branco. Com exce\u00e7\u00e3o dos Estados Unidos, sete dos dez pa\u00edses que mais est\u00e3o ouvindo “Envolver” no YouTube s\u00e3o da Am\u00e9rica Latina e os outros dois, embora sejam europeus, t\u00eam l\u00ednguas latinas como seu idioma principal \u2013Espanha e Portugal.<\/p>\n
Outra evid\u00eancia disso \u00e9 que “Boys Don’t Cry”, a primeira m\u00fasica solo de Anitta em ingl\u00eas, n\u00e3o figurou entre as 200 mais tocadas do Spotify nos Estados Unidos. Ela at\u00e9 chegou \u00e0 parada global, onde ocupou a 58\u00aa posi\u00e7\u00e3o, mas mais de 80% das audi\u00e7\u00f5es vieram de brasileiros.<\/p>\n
\u00c9 como se o single, produzido por uma das maiores figuras da ind\u00fastria musical americana -Max Martin, que j\u00e1 trabalhou com estrelas como Lady Gaga, Adele e Taylor Swift\u2013, tivesse fracassado, j\u00e1 que, com m\u00fasicas em portugu\u00eas, Anitta voou mais alto. “Vai Malandra”, por exemplo, chegou \u00e0 18\u00aa posi\u00e7\u00e3o ao ser lan\u00e7ada. Era seu maior sucesso global antes de “Envolver”.<\/p>\n
Os executivos, no entanto, dizem que os rankings precisam ser interpretados com cuidado, j\u00e1 que, por serem vol\u00e1teis, o sucesso que eles atestam podem ser -e quase sempre s\u00e3o\u2013 ef\u00eameros. “At\u00e9 ‘Caneta Azul’ viralizou no YouTube, mas s\u00f3 porque era engra\u00e7ada. Para saber se \u00e9 sucesso mesmo, voc\u00ea tem que come\u00e7ar a cantar l\u00e1 fora e todo mundo sair cantando junto, como faziam com ‘Ai Se Eu Te Pego'”, diz Bonadio.<\/p>\n
\u00c9 nesse sentido, Castello Branco afirma, que apostas anteriores da cantora n\u00e3o podem ser desconsideradas para explicar o sucesso de hoje. “Independentemente da posi\u00e7\u00e3o que atingiu nos charts, ‘Girl from Rio’ foi a m\u00fasica que posicionou Anitta bem entre os empres\u00e1rios e os grandes artistas estrangeiros, justamente por ser uma releitura da m\u00fasica brasileira mais conhecida de todos os tempos.”<\/p>\n