O balan\u00e7o de intera\u00e7\u00f5es nas redes sociais, realizado pelo Deportes&Finanzas, mostra que os clubes brasileiros est\u00e3o na ponta da tabela na Am\u00e9rica do Sul quando o assunto \u00e9 for\u00e7a nas m\u00eddias digitais. Em fevereiro, no Twitter, rede social com mais de 400 milh\u00f5es de usu\u00e1rios, os times do Brasil ocuparam 13 posi\u00e7\u00f5es no Top 20. Flamengo, Corinthians, Atl\u00e9tico-MG, Palmeiras, Cruzeiro, Fluminense, Santos, Vasco, S\u00e3o Paulo, Botafogo, Internacional, Gr\u00eamio e Corinthians Feminino, nesta ordem, representam o Pa\u00eds no topo do ranking.<\/p>\n
O Corinthians acumulou um total de 3,64 milh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es s\u00f3 no segundo m\u00eas do ano no Twitter, assumindo a segunda posi\u00e7\u00e3o de toda a Am\u00e9rica. A equipe alvinegra tamb\u00e9m aparece entre os cinco clubes com maior intera\u00e7\u00e3o no TikTok, com 10,9 milh\u00f5es. Na rede social chinesa, outro clube nacional ficou com a lideran\u00e7a em fevereiro: o Atl\u00e9tico-MG, com 15 milh\u00f5es de views.<\/p>\n
O sucesso de engajamento nas redes vai muito al\u00e9m do n\u00famero de torcedores da equipe. A situa\u00e7\u00e3o atual do clube, o relacionamento com a torcida e a criatividade nas ativa\u00e7\u00f5es realizadas s\u00e3o itens que podem fazer varia\u00e7\u00f5es, positivas e negativas, no n\u00famero de intera\u00e7\u00f5es na internet.<\/p>\n
Ainda entre as grandes equipes nacionais, o Flamengo aparece em destaque, mantendo const\u00e2ncia e presen\u00e7a nos \u00faltimos levantamentos. Em janeiro deste ano, o time carioca ficou em quarto lugar no ranking mundial de intera\u00e7\u00f5es no Twitter, com mais de sete milh\u00f5es. Em fevereiro, o time carioca cresceu ainda mais e chegou a marca de 7,44 milh\u00f5es.<\/p>\n
O Fortaleza n\u00e3o est\u00e1 entre as dez maiores torcidas do Brasil. Por outro lado, janeiro marcou o nono m\u00eas seguido em que o Le\u00e3o do Pici est\u00e1 presente entre os 20 clubes com mais intera\u00e7\u00f5es no Instagram na Am\u00e9rica. Neste tempo, o clube gerou cerca de 42,24 milh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es considerando apenas esta rede e ficou dentro do Top 10 em duas oportunidades: junho e dezembro.<\/p>\n
“As redes sociais s\u00e3o um bom instrumento de aproxima\u00e7\u00e3o com a torcida. O gestor esportivo tem de tentar manter o torcedor participando do clube entre os jogos. Nos confrontos, as pessoas j\u00e1 t\u00eam um interesse natural em acompanhar o time. Mas, entre um duelo e outro, a rede social \u00e9 um bom caminho de intera\u00e7\u00e3o, de troca de informa\u00e7\u00e3o, de trabalhar temas sociais, de divulgar a\u00e7\u00f5es do clube, conte\u00fado interno, como treinamentos. Para atingir um bom n\u00edvel de engajamento \u00e9 necess\u00e1rio conte\u00fado de qualidade e bons profissionais”, afirma Marcelo Paz, presidente do Fortaleza.<\/p>\n
O Internacional \u00e9 outro clube que tem apostado neste meio para se manter perto dos torcedores. A equipe ga\u00facha fechou o ano de 2021 no Top 10 dos clubes da Am\u00e9rica com mais intera\u00e7\u00f5es no Twitter, com o total de 12,3 milh\u00f5es. A equipe ga\u00facha tamb\u00e9m mostra for\u00e7a no ano de 2022, j\u00e1 que bateu a marca de 635 mil intera\u00e7\u00f5es e est\u00e1 no Top 20 dos clubes com mais intera\u00e7\u00e3o em fevereiro.<\/p>\n
Para Jorge Avancini, vice-presidente de marketing do Inter, o sucesso do clube nas m\u00eddias sociais se deve ao planejamento realizado e ado\u00e7\u00e3o de um m\u00e9todo eficiente. “Os n\u00fameros s\u00e3o o reflexo de uma estrat\u00e9gia correta de comunica\u00e7\u00e3o virtual. Buscamos, sim, aproximar os s\u00f3cios e a torcida como um todo utilizando as m\u00eddias digitais para mant\u00ea-los inseridos e pr\u00f3ximos do dia a dia do clube. Com isso, conseguimos captar tr\u00eas novos patrocinadores – Americanas, Betsul e Socios.com – al\u00e9m de fazer com que nossos s\u00f3cios se engajassem de forma mais efetiva em a\u00e7\u00f5es propostas por n\u00f3s, como o leil\u00e3o das camisetas do Gre-Nal 434 e da luta contra o racismo.”<\/p>\n
Avancini ainda evidencia o resultado financeiro dos bons n\u00fameros alcan\u00e7ados pelo Inter nas m\u00eddias digitais. “Podemos destacar o aumento na comercializa\u00e7\u00e3o de camisas, carro chefe da cole\u00e7\u00e3o desenvolvida pela Adidas, que resultou em um acr\u00e9scimo de cerca de 30% de um ano para o outro. J\u00e1 as vendas totais cresceram 39% no comparativo com 2020.”<\/p>\n
Para Bernardo Pontes, s\u00f3cio da BP Sports, o investimento em redes sociais \u00e9 algo indispens\u00e1vel para os clubes: “Quem n\u00e3o investir no digital vai ficar pelo caminho. \u00c9 fundamental que os times entendam a import\u00e2ncia de estruturar suas equipes com o objetivo de potencializar a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Conte\u00fado \u00e9 o novo petr\u00f3leo, fortalecer isso s\u00f3 traz vantagens, como aproxima\u00e7\u00e3o com o torcedor, crescimento das redes e, consequentemente, gera\u00e7\u00e3o de receitas”.<\/p>\n