S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Nos \u00faltimos dias, um trecho de uma entrevista da empres\u00e1ria Kamila Fialho, que tem no curr\u00edculo trabalhos com Anitta e Kevin o Chris, pipocou na internet. “Eu pago para tocar uma m\u00fasica na r\u00e1dio e eles compram a r\u00e1dio”, ela disse ao programa Podcast de M\u00fasica, do YouTube, fazendo refer\u00eancia a artistas da m\u00fasica sertaneja. Apesar de exagerada, a provoca\u00e7\u00e3o de Fialho tem algum respaldo na realidade.<\/p>\n
G\u00eanero mais consumido do Brasil em qualquer plataforma, o sertanejo tem uma presen\u00e7a ainda maior nas r\u00e1dios, que s\u00e3o capazes de render cach\u00eas mais altos e dar fama nacional a uma m\u00fasica ou artista. No streaming, o ritmo tamb\u00e9m \u00e9 protagonista, mas ali divide os holofotes com outros estilos, que criam alternativas para crescer sem depender das FMs.<\/p>\n
Entre as cem m\u00fasicas mais tocadas nas r\u00e1dios do pa\u00eds em 2021, segundo relat\u00f3rios das empresas especializadas Crowley e Connectmix, cerca de 60% s\u00e3o sertanejas, e o resto \u00e9 dividido entre forr\u00f3, pagode, pop e m\u00fasicas internacionais, entre outros. O sertanejo tamb\u00e9m domina as primeiras posi\u00e7\u00f5es das listas.<\/p>\n
No meio digital, a supremacia \u00e9 menor. O grupo Bar\u00f5es da Pisadinha, h\u00e1 dois anos consecutivos no posto de artista mais ouvido do Spotify, aparece nas listas de r\u00e1dio, mas n\u00e3o t\u00e3o bem ranqueado e com menos m\u00fasicas tocadas que os grandes nomes do sertanejo. Jo\u00e3o Gomes, dono do disco mais ouvido do ano no Spotify e no Sua M\u00fasica \u2013plataforma de streaming forte no Nordeste, na qual seu \u00e1lbum tem mais de 70 milh\u00f5es de downloads\u2013 tem apenas uma can\u00e7\u00e3o entre as mais reproduzidas em r\u00e1dio.<\/p>\n
No YouTube, apenas um entre os dez v\u00eddeos de m\u00fasica mais vistos da plataforma em 2021 \u00e9 de um artista sertanejo \u2013no caso, “Batom de Cereja”, alavancada pela participa\u00e7\u00e3o do cantor Rodolffo, dupla de Israel, no “Big Brother Brasil”. O funk, ausente nas listas das r\u00e1dios, tem quatro m\u00fasicas nas dez mais do YouTube, incluindo o hit “Bipolar”, dos MCs Don Juan, Davi e Pedrinho, e duas m\u00fasicas do MC Poze do Rodo. O forr\u00f3 tamb\u00e9m aparece por l\u00e1, gra\u00e7as a Bar\u00f5es da Pisadinha, Z\u00e9 Vaqueiro e Ra\u00ed Saia Rodada.<\/p>\n
“O sertanejo vem numa crescente, de dominar o mercado, h\u00e1 uns oito ou nove anos. N\u00e3o era assim. Antigamente, o ax\u00e9, o pop rock, o pagode, dividam mais espa\u00e7o. Hoje, o sertanejo monopolizou”, diz JP Ferolla, que presta servi\u00e7os de marketing para diversos artistas, de Wesley Safad\u00e3o a Gustavo Mioto, de Pedro Sampaio a Bruno e Marrone. “O sertanejo veio com empres\u00e1rios do meio rural, com muita grana, e pegaram toda a m\u00eddia. Enquanto um nome do pop rock ou um pagode investe R$ 50 mil numa m\u00fasica, um sertanejo bota R$ 1,5 milh\u00e3o. Ent\u00e3o fica muito desleal.”<\/p>\n
Segundo ele, as listas de mais tocadas na r\u00e1dio, assim como as paradas do Spotify, s\u00e3o usadas para valorizar os cach\u00eas de shows. Ferolla diz que um artista sertanejo entre os mais tocados nas listas chega a investir cerca de R$ 400 mil num acordo de tr\u00eas meses para que sua m\u00fasica de trabalho toque pelo menos tr\u00eas vezes ao dia no per\u00edodo.<\/p>\n
As reprodu\u00e7\u00f5es adicionais acontecem por pedidos de f\u00e3s e pelo bom desempenho de uma m\u00fasica. Entre os compositores que alimentam os cantores sertanejos, a ideia \u00e9 que uma m\u00fasica de trabalho \u2013aquela que recebe investimento\u2013 j\u00e1 garante uma rota\u00e7\u00e3o alta em r\u00e1dio, mas que \u00e9 a qualidade da can\u00e7\u00e3o que determina se vai ser a primeira ou 50\u00aa na lista de mais tocadas.<\/p>\n
Esses valores podem variar bastante de acordo com a r\u00e1dio, o artista e o tipo de acordo \u2013se \u00e9 nacional ou regionalizado, se \u00e9 por m\u00fasica ou por cantor, por exemplo. Um empres\u00e1rio ou uma produtora pode negociar o espa\u00e7o de v\u00e1rios artistas ao mesmo tempo, o que tamb\u00e9m influencia no pre\u00e7o. N\u00e3o h\u00e1 uma tabela.<\/p>\n
“Praticamente toda r\u00e1dio nessas listas hoje vende espa\u00e7o. E essa venda sempre existiu, o que mudou foi a moeda de troca. Hoje em dia preferem pagar dinheiro, mas antigamente eram shows, brindes, eles faziam de outra forma.”<\/p>\n
Apesar de malvista, a pr\u00e1tica do jab\u00e1, o ato pagar uma quantia em dinheiro para a r\u00e1dio tocar a m\u00fasica de um artista, n\u00e3o configura um crime, e hoje \u00e9 praticamente regra, al\u00e9m de j\u00e1 ter chegado \u00e0 cadeia do streaming. Por isso, quando Kamila Fialho diz que sertanejos compraram as r\u00e1dios, n\u00e3o est\u00e1 falando da compra literal de esta\u00e7\u00f5es, mas dos espa\u00e7os na programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Al\u00e9m de investir numa m\u00fasica em r\u00e1dio, o sertanejo se beneficia da grande quantidade de r\u00e1dios segmentadas do g\u00eanero, o que acaba dificultando ainda mais a presen\u00e7a de outros estilos. Ferolla, que tamb\u00e9m trabalha com os Bar\u00f5es da Pisadinha, diz que o investimento em r\u00e1dio dos astros do forr\u00f3 \u00e9 menor, e ainda h\u00e1 discrimina\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
“A maioria das r\u00e1dios sertanejas n\u00e3o toca forr\u00f3 e nem piseiro. J\u00e1 vi artista que quis pagar e n\u00e3o foi aceito. Ent\u00e3o a r\u00e1dio tamb\u00e9m faz uma sele\u00e7\u00e3o, n\u00e3o pega qualquer m\u00fasica.”<\/p>\n
Mesmo competindo com os meios digitais, o r\u00e1dio continua relevante no Brasil. Uma pesquisa do Kantar Ibope Media de setembro de 2021 concluiu que 80% dos brasileiros ouvem r\u00e1dio, um aumento de dois pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Hoje, as esta\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m t\u00eam canais no YouTube e divulgam playlists no streaming, al\u00e9m de alcan\u00e7arem regi\u00f5es com acesso prec\u00e1rio \u00e0s redes m\u00f3veis e pessoas com pacotes de dados mais restritos no celular.<\/p>\n
\u00c9 tamb\u00e9m essa capacidade de penetra\u00e7\u00e3o em todo o Brasil que motiva a estrat\u00e9gia dos sertanejos. “A internet n\u00e3o conseguiu ainda entrar no pa\u00eds inteiro do jeito que o r\u00e1dio entrou. E o sertanejo \u00e9 de massa \u2013e \u00e9 massa mesmo. O sertanejo precisa e aposta em muita gente do Brasil inteiro. E quem tem esse alcance \u00e9 r\u00e1dio”, diz Andr\u00e9 Piunti, jornalista especializado em sertanejo, e que tamb\u00e9m faz entrevistas com figuras do segmento no YouTube.<\/p>\n
A rela\u00e7\u00e3o do sertanejo com as r\u00e1dios \u00e9 antiga, e est\u00e1 longe de ser restrita. As m\u00fasicas que tocam no r\u00e1dio s\u00e3o impulsionadas nas redes sociais e no streaming, num esquema de retroalimenta\u00e7\u00e3o. Ou seja, uma pessoa que passou o dia ouvindo uma m\u00fasica na r\u00e1dio, quando chega em casa e acessa a internet, vai atr\u00e1s daquela can\u00e7\u00e3o. Como diz Piunti, “nada que eles fazem \u00e9 por acaso”.<\/p>\n
Nomes do pagode como Thiaguinho, Dilsinho, Ferrugem, Sorriso Maroto e o Grupo Menos \u00e9 Mais s\u00e3o alguns dos que conseguem furar a bolha e aparecer entre os mais tocados em r\u00e1dio. “Caras como o Thiaguinho, que se vestiram de pop, se tornaram pessoas interessantes, com quem marcas querem falar, revertem esse interesse em shows. Mas, ainda assim, o cach\u00ea desses astros n\u00e3o \u00e9 o cach\u00ea de um sertanejo. Mesmo o Dennis DJ, que toca em todos os rodeios, n\u00e3o tem esse cach\u00ea”, diz Kamilla Fialho.<\/p>\n
Al\u00e9m do alcance mais perene em todo o pa\u00eds, o sertanejo promove shows. Os discos e v\u00eddeos s\u00e3o gravados ao vivo, com plateia, numa demonstra\u00e7\u00e3o a p\u00fablico e contratantes da estrutura e do repert\u00f3rio dos shows com os quais eles v\u00e3o rodar o pa\u00eds.<\/p>\n
Isso tudo acaba elevando os cach\u00eas. “Voc\u00ea v\u00ea artistas do sertanejo que t\u00eam cach\u00eas de R$ 80 mil e outros de R$ 400 ou R$ 300 mil, mas ainda assim o cara j\u00e1 nasce com um cach\u00ea no patamar de R$ 80 mil. Meus artistas de pop e de funk, mesmo depois da era Anitta e Naldo, todos come\u00e7am com cach\u00eas mais baixos. E o investimento tamb\u00e9m \u00e9 outro.”<\/p>\n
Artistas do pop e do funk, por exemplo, tamb\u00e9m conseguem entrar no r\u00e1dio, em negocia\u00e7\u00f5es que envolvem planos de carreira, grava\u00e7\u00e3o de vinhetas e entrevistas, entre outros, mas num espa\u00e7o restrito.<\/p>\n
“No Brasil existem r\u00e1dios pop que n\u00e3o tocam sertanejo, e tocam no Brasil inteiro. Se eu entro nessas tr\u00eas r\u00e1dios, eu consigo um n\u00famero de execu\u00e7\u00f5es grande, mas menor do que se juntar todas as sertanejas. A quest\u00e3o \u00e9 que o Brasil \u00e9 feito de interiores, n\u00e3o tem uma internet com tanta velocidade como nas capitais. E essas tr\u00eas r\u00e1dios pop n\u00e3o necessariamente est\u00e3o no interior.”<\/p>\n
Igor Carvalho, que trabalha no departamento de artistas e repert\u00f3rio da GR6, uma das maiores produtoras de funk do pa\u00eds, conta que esse estilo busca outros tipos de investimentos. “S\u00e3o movimentos bem diferentes. O funk \u00e9 de massa, atinge as periferias, e o sertanejo \u00e9 mais nacional, entra em casas que o funk talvez n\u00e3o entre. Apesar de isso estar mudando. Hoje tem funks que tocam em festa de crian\u00e7a. Os artistas t\u00eam preocupa\u00e7\u00e3o em fazer letras que o p\u00fablico mais caxias aceite.”<\/p>\n
Ele diz que, ainda que n\u00e3o menospreze a import\u00e2ncia do r\u00e1dio, os funkeiros tentam se virar sem ele. “Tem artistas de funk com cach\u00ea de R$ 100 mil que n\u00e3o toca em r\u00e1dio nenhuma. N\u00e3o sei at\u00e9 que ponto \u00e9 indispens\u00e1vel tocar na r\u00e1dio, at\u00e9 porque a gente sabe que isso tem um custo. E s\u00e3o valores que, pela nossa avalia\u00e7\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 v\u00e1lido o custo benef\u00edcio. O sertanejo pode ter cach\u00ea de R$ 300 mil, mas o custo para chegar nisso \u00e9 muito maior.”<\/p>\n
Isso tamb\u00e9m se reflete nos investimentos em shows. Enquanto sertanejos vendem turn\u00eas conceituais com banda e estrutura grandes, os funkeiros fazem shows mais curtos, e podem tocar v\u00e1rias vezes numa \u00fanica noite. “A banda de um funkeiro \u00e9 um DJ com um equipamento de R$ 10 mil no m\u00e1ximo, que \u00e9 uma MPC [music production controller]”, diz Carvalho.<\/p>\n
O dinheiro gasto para promover o funk acaba indo mais para influenciadores em plataformas como o TikTok, a compra de espa\u00e7o em playlists de pessoas famosas, propaganda nos servi\u00e7os de streaming, impulsionamento digital das m\u00fasicas e videoclipes. “O funk acompanha a juventude. Muita gente n\u00e3o ouve r\u00e1dio, mas est\u00e1 no Instagram e no TikTok. Claro que existem casos em que vale a pena estar no r\u00e1dio, \u00e9 muito bom atingir mais pessoas. Mas se voc\u00ea for falar do funk em si, a conta n\u00e3o fecha. Se tiver s\u00f3 aquele dinheiro, ele n\u00e3o vai ser investido primeiramente no r\u00e1dio.”<\/p>\n
Nos \u00faltimos anos, o funk tem conseguido se aproveitar tamb\u00e9m de estrat\u00e9gias do sertanejo, nas parcerias entre artistas do g\u00eanero e, mais recentemente, na grava\u00e7\u00e3o dos filmes de show \u2013os chamados DVDs. Kevin o Chris, cliente de Fialho, e o MC Hariel, da GR6, gravaram apresenta\u00e7\u00f5es ao vivo para tentar vender shows mais longos e turn\u00eas tem\u00e1tica, e assim elevar os cach\u00eas \u2013como fazem os sertanejos.<\/p>\n
Entre os empres\u00e1rios ouvidos pela reportagem, \u00e9 unanimidade que investimento s\u00f3 em r\u00e1dio ou s\u00f3 no streaming n\u00e3o \u00e9 o melhor caminho. Mesmo para artistas menores, o melhor \u00e9 estar em todas essas plataformas \u2013com mais ou menos visibilidade\u2013, e ainda ter um desenvolvimento de imagem nas redes sociais.<\/p>\n
\u00c9 o que diz Santo Trevisan, que h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada trabalha como divulgador de r\u00e1dio para artistas menores ou em in\u00edcio de carreira \u2013como Vini Vercilo, filho de Jorge Vercilo. Ele viaja de duas a tr\u00eas vezes no m\u00eas visitando r\u00e1dios nos interiores do pa\u00eds e, como tem baixo ou nenhum poder de investimento, tenta encaixar seus artistas estreitando o relacionamento com as pessoas das r\u00e1dios.<\/p>\n
“Se eu tiver um artista com 2 milh\u00f5es de plays no streaming e ele tocar nas r\u00e1dios de uma microrregi\u00e3o de Santa Catarina, a possibilidade de ele fazer show l\u00e1 \u00e9 muito maior do que se ele s\u00f3 tiver 2 milh\u00f5es de plays. Se voc\u00ea est\u00e1 no interior de Minas Gerais, onde a internet n\u00e3o funciona t\u00e3o bem, \u00e9 a r\u00e1dio da regi\u00e3o que vai vender o show. Voc\u00ea cria uma rela\u00e7\u00e3o com aquela r\u00e1dio e o p\u00fablico dela”, ele diz.<\/p>\n
Para Trevisan, o importante \u00e9 escolher bem em quais r\u00e1dios divulgar determinados artistas, promover entrevistas, aproximar os cantores dos programadores e trabalhar em regi\u00f5es espec\u00edficas. H\u00e1 muitos artistas com hits, mas que n\u00e3o s\u00e3o rostos conhecidos e n\u00e3o chegam nos interiores.<\/p>\n
“Tocar m\u00fasica na r\u00e1dio \u00e9 poss\u00edvel, mas depende de quanto voc\u00ea quer que toque. Teve um artista sertanejo meu que come\u00e7ou a tocar em r\u00e1dio grande, e n\u00e3o foi por promo\u00e7\u00e3o \u2013ou, como voc\u00ea diz, jab\u00e1. Mas se o artista diz ‘eu quero ser conhecido nacionalmente’, ele vai gastar dinheiro, n\u00e3o tem como. E n\u00e3o vai ser s\u00f3 em r\u00e1dio, mas impulsionamento no streaming, redes sociais, tudo.”<\/p>\n