PEDRO MARTINS
RIBEIR\u00c3O PRETO, SP (FOLHAPRESS) – Se participar do Big Brother Brasil antes rendia, quando muito, convites para festas com cach\u00eas m\u00ednimos e o espa\u00e7o menos nobre das colunas de fofoca, com as redes sociais a hist\u00f3ria mudou, principalmente para as celebridades. Embora \u00e0s vezes saiam canceladas, elas t\u00eam suas carreiras alavancadas pelo programa. \u00c9 que a crise de imagem, aquela que rende at\u00e9 amea\u00e7as de morte, n\u00e3o costuma prejudicar o bolso de ningu\u00e9m.<\/p>\n
A maioria dos famosos que participaram do BBB desde o ano retrasado, quando Boninho passou a convid\u00e1-los, ganharam milh\u00f5es de seguidores nas redes sociais, o que lhes rende a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias t\u00e3o lucrativas quanto um trabalho na TV. Mesmo entre os poucos que viram os n\u00fameros ca\u00edrem, caso de Karol Conk\u00e1, eliminada com 99,17% de rejei\u00e7\u00e3o, o preju\u00edzo tem sido contorn\u00e1vel a longo prazo.<\/p>\n
O sertanejo Rodolffo, da dupla com Israel, sabe bem disso. Mesmo acusado de homofobia e racismo, ele viu sua quantidade de seguidores no Instagram crescer de 1,3 milh\u00e3o para 5,1 milh\u00f5es. O cach\u00ea de seus shows tamb\u00e9m triplicou, impulsionado pelo sucesso de “Batom de Cereja”, que viralizou no programa e se tornou a m\u00fasica mais ouvida do ano no Spotify, al\u00e9m da quinta mais tocada nas r\u00e1dios, de acordo com a Crowley, que registra as cifras do setor.<\/p>\n
Foi uma mistura de planejamento e sorte, diz Rodrigo By\u00e7a, o empres\u00e1rio da dupla. J\u00e1 era planejado lan\u00e7ar o single na primeira semana do programa, para que Rodolffo aproveitasse o espa\u00e7o na TV Globo para promover o lan\u00e7amento. Quando virou l\u00edder, ele pediu que tocassem a m\u00fasica na pr\u00f3xima festa.<\/p>\n
O pedido foi atendido, mas quem a fez viralizar foram dois brothers que nem sequer eram seus aliados, Jo\u00e3o e Camilla de Lucas. Despretensiosamente, a dupla criou uma coreografia que foi reproduzida pelos outros participantes e, do lado de fora da casa, por milh\u00f5es de usu\u00e1rios do TikTok, a rede social que atingiu seu \u00e1pice na pandemia com v\u00eddeos curtos de dancinhas e desafios.<\/p>\n
\u00c9 a prova de que as festas s\u00e3o \u00f3timas oportunidades para se promover. Na edi\u00e7\u00e3o retrasada, Manu Gavassi alavancou at\u00e9 trabalhos de outros artistas. Toda vez que ela dan\u00e7ava “Don’t Start Now”, da brit\u00e2nica Dua Lipa, a m\u00fasica chegava ao topo das paradas brasileiras.<\/p>\n
Gavassi \u00e9 um dos maiores casos de sucesso entre as celebridades que participaram do BBB. Ela tinha recusado o convite de Boninho, mas voltou atr\u00e1s quando seu empres\u00e1rio, Felipe Simas, a convenceu de que era sua chance de mostrar ao Brasil o rosto por tr\u00e1s dos hits teen lan\u00e7ados na d\u00e9cada passada.<\/p>\n
Ela, ent\u00e3o, gravou 130 v\u00eddeos para publicar enquanto estivesse na casa. Os temas variavam de sororidade, palavra cuja busca no Google aumentou em 250% \u00e0 \u00e9poca, a cartas abertas a Selton Mello e \u00e0 Sandy, que as responderam e impulsionaram a imagem de Gavassi. Ela ainda criou uma agenda para garantir que a paleta de cores dos looks que usava nos v\u00eddeos era a mesma que estivesse usando no BBB.<\/p>\n
Com a estrat\u00e9gia cartesiana, a sister foi \u00e0 final do jogo, triplicou sua quantidade de seguidores no Instagram e chegou \u00e0 quarta posi\u00e7\u00e3o do ranking da Billboard que mede o engajamento de artistas nas redes sociais mundo afora, quebrando o recorde brasileiro, que pertencia a Anitta. Ela ainda foi convidada pela Netflix para um seriado -“Maldivas”, que estreia neste ano-, e viu as portas do Mickey se abrirem para lan\u00e7ar um \u00e1lbum visual no Disney+ -“Gracinha”, que saiu em novembro.<\/p>\n
Os brothers que tentaram seguir os passos ensaiados de Gavassi, no entanto, acabaram virando piada ao trazer discuss\u00f5es sobre temas como feminismo para a edi\u00e7\u00e3o seguinte do programa.<\/p>\n
Fiuk foi um deles. Pedia desculpa por ser homem, dizia que era um opressor nato, usava a l\u00edngua n\u00e3o bin\u00e1ria para dizer que maquiagem era para “todes”, mas n\u00e3o caiu no gosto do p\u00fablico, que considerava sua milit\u00e2ncia for\u00e7ada.<\/p>\n
Na m\u00fasica, o programa n\u00e3o lhe rendeu tantos frutos. Ele lan\u00e7ou um single durante e outro depois de sair da casa, mas n\u00e3o conseguiu emplacar nenhum. No entanto, no Instagram, ganhou cerca de 3 milh\u00f5es de seguidores e conquistou contratos publicit\u00e1rios.<\/p>\n
Outra prova de que a milit\u00e2ncia n\u00e3o \u00e9 sin\u00f4nimo de sucesso no BBB \u00e9 a influenciadora Bianca Andrade, a Boca Rosa. Embora seu discurso tenha mudado depois do programa, antes ela perguntava, em tom de deboche, se a turma feminista pensava que estava num filme ao criticar o machismo de outros participantes.<\/p>\n
O coment\u00e1rio lhe fez ser cancelada, mas as vendas de sua marca de maquiagens triplicaram. \u00c9 que ela chorava muito e, mesmo entre tantas l\u00e1grimas, sua make n\u00e3o borrava, o que virou meme na internet.
Trajet\u00f3ria parecida foi a de Viih Tube. Como Gavassi, a YouTuber gravou cerca de cem v\u00eddeos para publicar enquanto estivesse confinada, mas nada a impediu de ser cancelada por ser estrategista demais. Saiu com 96,69% de rejei\u00e7\u00e3o, uma das maiores do programa, mas monetizou o cancelamento e lan\u00e7ou um livro para relatar a experi\u00eancia, intitulado “Cancelada”.<\/p>\n
“O BBB foi onde cicatrizei o trauma do cancelamento que tinha desde novinha. Comecei com medo de abrir a boca, mas depois me soltei. E deu certo. Sa\u00ed com uma agenda gigante de publicidade. Tudo que me zoaram l\u00e1 dentro -como eu ter ficado sem tomar banho ou ter jogado demais- aqui fora virou dinheiro.”<\/p>\n
N\u00e3o s\u00e3o todos, por\u00e9m, que lidam assim com o cancelamento. Projota diz que tinha medo de sair na rua depois do programa, \u00e9poca em que sua fam\u00edlia chegou a ser amea\u00e7ada de morte na internet. “A gente chegou no limite. Se n\u00e3o tivesse minha mulher e minha filha, n\u00e3o sei o que teria acontecido”, diz o rapper, ao lembrar que, anos antes do BBB, pensou em se suicidar enquanto enfrentava uma depress\u00e3o.<\/p>\n
“Ningu\u00e9m ainda tirou a pr\u00f3pria vida por causa do cancelamento. Parece que est\u00e3o esperando isso acontecer para parar com isso.”
Ele, por\u00e9m, tamb\u00e9m transformou em publicidade parte do que tinha rendido seu cancelamento. Intolerante a lactose, ele n\u00e3o comia pratos como estrogonofe. A internet n\u00e3o perdoou, mas a Skol o convidou para brincar com seu paladar numa a\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria.<\/p>\n
A participa\u00e7\u00e3o no reality show lhe rendeu 900 mil seguidores no Instagram, mas sua expectativa era mais alta. “N\u00e3o perdi nada, mas n\u00e3o cresci como queria, o que j\u00e1 \u00e9 uma baita perda, porque fiquei dois meses longe da minha fam\u00edlia e, quando sa\u00ed, pouca coisa tinha mudado”, diz o rapper, que acaba de lan\u00e7ar seu quinto \u00e1lbum de est\u00fadio, “A Sa\u00edda Est\u00e1 Dentro”, com composi\u00e7\u00f5es em que pensa sua passagem pelo BBB.<\/p>\n
Acusada de viol\u00eancia psicol\u00f3gica pelos espectadores e pelos brothers, Karol Conk\u00e1 foi a \u00fanica que viu os n\u00fameros despencarem. Perdeu 400 mil seguidores no Instagram e contratos em festivais de m\u00fasica.
Um ano depois, no entanto, ela n\u00e3o s\u00f3 recuperou a perda na rede social como conquistou mais 100 mil seguidores. A rapper tamb\u00e9m ganhou uma s\u00e9rie documental no Globoplay sobre sua participa\u00e7\u00e3o no BBB, manteve o programa que apresentava no GNT e se prepara para lan\u00e7ar um \u00e1lbum em fevereiro.<\/p>\n
A recupera\u00e7\u00e3o n\u00e3o demorou. Um m\u00eas ap\u00f3s o fim do BBB, Conk\u00e1 emplacou “Dil\u00favio”, single em que reflete sobre seu cancelamento, entre as 50 can\u00e7\u00f5es mais ouvidas do pa\u00eds em todas as plataformas de streaming.<\/p>\n
Mas o trauma, diz ela, n\u00e3o foi leve. “Desenvolvi s\u00edndrome do p\u00e2nico e fiquei seis meses sem sair de casa”, lembra. “O medo que senti n\u00e3o foi de perder minha carreira, mas minha sanidade. Eu tive medo de n\u00e3o querer mais viver. A vontade de desistir chegou. Gra\u00e7as a Deus e \u00e0s terapias, n\u00e3o sucumbi. Mas cheguei perto.”<\/p>\n
\u00c9 para evitar isso que algumas celebridades recorrem a coachs de influenciadores como prepara\u00e7\u00e3o para o BBB. S\u00e3o, normalmente, as que se saem melhor. Vice-campe\u00e3 em 2020, Rafa Kalimann foi uma delas. Carla Diaz, que ganhou 5 milh\u00f5es de seguidores durante o programa, tamb\u00e9m contratou o servi\u00e7o.<\/p>\n
Se antes Diaz era conhecida como ex-crian\u00e7a prod\u00edgio por pap\u00e9is em novelas como “Chiquititas”, hoje sua principal fonte de renda n\u00e3o vem da TV, mas de suas redes sociais, vitrines de produtos que v\u00e3o de c\u00e1psulas de caf\u00e9 a lubrificantes \u00edntimos.<\/p>\n
Era o objetivo da atriz, diz Gis de Oliveira, jornalista com especializa\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas que trabalha desde 2002 preparando os brothers. Embora n\u00e3o detalhe a prepara\u00e7\u00e3o da atriz “por motivos \u00e9ticos”, Oliveira diz que o trabalho \u00e9 dividido entre corpo e mente, recorrendo a personal trainers, estilistas, psic\u00f3logos e terapeutas.<\/p>\n
Faz parte da prepara\u00e7\u00e3o fazer o famoso reviver traumas e encontrar pontos fracos para antecipar os conflitos que v\u00e3o surgir no programa. “Enquanto um an\u00f4nimo pode pular do trampolim mais alto, por n\u00e3o ter nada a perder, uma celebridade precisa ter cuidado para n\u00e3o perder o que j\u00e1 conquistou”, Oliveira explica.<\/p>\n
Ocorre que, enquanto uns t\u00eam at\u00e9 seis meses para se preparar, outros t\u00eam poucas semanas. Convidada 20 dias antes do confinamento, Pocah aprendeu at\u00e9 linguagem corporal, mas n\u00e3o foi suficiente para evitar rusgas com outros participantes. “Jogaram baix\u00edssimo para me atingir e atacaram muito minha filha. S\u00e3o mensagens que eu nunca gostaria de ter visto”, diz ela.<\/p>\n
Ainda assim, a cantora conquistou 2 milh\u00f5es de seguidores no Instagram e triplicou seu n\u00famero de reprodu\u00e7\u00f5es no streaming. Agora, ela se prepara para lan\u00e7ar nos pr\u00f3ximos meses seu primeiro \u00e1lbum. “Independentemente de ser ruim, hate \u00e9 stream”, diz seu empres\u00e1rio, Marco Salom\u00e3o. “Significa que tem gente ouvindo, vendo, fazendo crescer.”<\/p>\n