MARIANA ARRUDAS
S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – As \u00faltimas edi\u00e7\u00e3o do Big Brother Brasil (Globo) mostrou que as redes sociais se tornaram um ponto de aten\u00e7\u00e3o para os confinados no reality e especialmente para quem os ajuda de fora da casa mais vigiada do Brasil. Instagram, Twitter e at\u00e9 mesmo TikTok ganharam for\u00e7a e se tornaram uma voz ativa dos brothers que nada sabem sobre a repercuss\u00e3o de seus atos no programa.<\/p>\n
Para Judeilton Reis, head de m\u00eddias sociais da Ag\u00eancia Mynd, esse movimento se d\u00e1 desde o BBB 18, quando a campe\u00e3 Gleici Damasceno atingiu, pela primeira vez, a marca de 1 milh\u00e3o de seguidores ainda na casa. “Mas os participantes da edi\u00e7\u00e3o 2020 foram os grandes respons\u00e1veis para que tivesse uma grande virada de chave”, completa ele.<\/p>\n
Atualmente, a empresa cuida de nomes como Thelma Assis, a campe\u00e3 do BBB 20, Babu Santana, Flay, Viegas, Elana, Gil do Vigor e Camilla de Lucas. A \u00faltima, j\u00e1 estava na Mynd antes mesmo de entrar no BBB, em 2021. “Ganhar o programa \u00e9 maravilhoso, mas sair de l\u00e1 com uma imagem limpa, forte e sem cancelamento \u00e9 muito mais importante”, diz Reis.<\/p>\n
Para Marcos Moraes, fundador da MM Estrat\u00e9gias de Imagem, com o passar do tempo, a internet e redes sociais se tornaram ainda mais importantes do que a apari\u00e7\u00e3o na televis\u00e3o -independente de ser famoso ou an\u00f4nimo. “\u00c9 70% das redes sociais e 30% televis\u00e3o”, afirma ele, que geriu perfis de ex-brothers como Gui Napolitano, Arthur Picoli e Arcrebiano, conhecido como Bil Ara\u00fajo.<\/p>\n
Ele afirma que isso aconteceu justamente pelo programa ter criado a din\u00e2mica de confinar famosos e an\u00f4nimos na casa. “Mudou o rumo da coisa. As pessoas n\u00e3o querem saber s\u00f3 quem vai ser o novo campe\u00e3o… Querem saber quem vai estar l\u00e1, quem vai ser cancelado”, reflete o fundador da empresa de estrat\u00e9gia de imagem.<\/p>\n
Igor Dornelas, primo e administrador das redes de Tha\u00eds Braz, 28, que esteve no grupo Pipoca do BBB 21, afirmou que a tarefa foi extremamente dif\u00edcil. “N\u00e3o conseguimos fazer um planejamento do que seria feito, porque o programa muda diariamente. \u00c9 um trabalho muito minucioso e praticamente de 24 horas”, explica em entrevista ao F5.<\/p>\n
Ele conta que n\u00e3o esperava todo o sucesso da prima nas redes e que, por ela ter entrado como an\u00f4nima, n\u00e3o ficou nada combinado para gerar conte\u00fado fora da casa. “T\u00ednhamos algumas estrat\u00e9gias, como usar tudo o que acontecia no reality a favor dela, brincar com os memes e as coisas engra\u00e7adas que ela falava”, relembra.<\/p>\n
Moraes explica que, antes da confirma\u00e7\u00e3o dos an\u00f4nimos no BBB, ele e sua equipe deixaram alguns materiais fotogr\u00e1ficos preparados e que, com a certeza que Bil Ara\u00fajo e Arthur estariam na 21\u00aa edi\u00e7\u00e3o do reality, contrataram equipes distintas para os dois, “para a identidade visual ser diferente”.<\/p>\n
Segundo Reis, antes do confinamento, tamb\u00e9m \u00e9 feita uma longa conversa com o competidor, para que sejam alinhados os discursos, para que n\u00e3o haja contradi\u00e7\u00f5es entre a equipe e o brother ou sisters, e os conte\u00fados que eles gostariam que fossem publicados ao longo do reality. “A prepara\u00e7\u00e3o pr\u00e9-programa \u00e9 extremamente importante [especialmente para os famosos]”, diz.<\/p>\n
Os dois profissionais afirmam que, no caso de pessoas an\u00f4nimas selecionadas, uma dica importante \u00e9 deixar direcionamentos para que seja contratada uma equipe profissional, porque \u00e9 necess\u00e1rio uma dedica\u00e7\u00e3o 24 horas por dia, pessoas que saibam editar imagens e v\u00eddeos, al\u00e9m de agilidade para contornar poss\u00edveis crises dentro e fora do jogo.<\/p>\n
“[No caso] do Arthur foi um pouco mais dif\u00edcil, at\u00e9 pelos altos e baixos que ele passou no programa, teve um momento em que ele foi cancelado pelo p\u00fablico”, relembra Moraes. “Houve um per\u00edodo em que ficamos extremamente neutros para ver se consegu\u00edamos reverter o que ele estava passando na casa. Tudo \u00e9 peneirado e muito pensado, nada \u00e9 aleat\u00f3rio.”<\/p>\n
Igor, primo de Tha\u00eds, diz que \u00e9 importante saber aproveitar o conte\u00fado que o confinado gera dentro da casa, em especial os memes. “Uma dica \u00e9 tentar viralizar algum v\u00eddeo, acontecimento ou fala. E tamb\u00e9m montar uma equipe com pessoas j\u00e1 experientes nessa \u00e1rea”, completa, concordando com Moraes.<\/p>\n
Reis ainda refor\u00e7a que os administradores das redes sociais s\u00e3o pessoas profissionais, que t\u00eam entendimento de marketing e estrat\u00e9gias digitais. “Quem entra como an\u00f4nimo n\u00e3o tem os recursos para contratar e tal, mas \u00e9 importante trazer pessoas que tenham um pouco de entendimento dessa parte”, completa.<\/p>\n
O head de m\u00eddias sociais da Mynd tamb\u00e9m fala que a principal dica \u00e9 n\u00e3o deixar de ser voc\u00ea mesmo. “O grande trunfo do Gil foi que ele foi ele mesmo”, afirma, dizendo ainda que para os an\u00f4nimos n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio ter “medo” dos famosos, j\u00e1 que em dado momento do jogo, todos s\u00e3o iguais aos olhos do p\u00fablico.<\/p>\n
“Quem for administrar as redes precisa de muita paci\u00eancia e saber conduzir as coisas, n\u00e3o se envolver em pol\u00eamicas aqui fora e focar exclusivamente em seu participante e fazer ele crescer sem atacar os outros”, completou Igor Dornelas.<\/p>\n
Reis diz que o maior desafio \u00e9 conseguir fazer com que falas, momentos e v\u00eddeos bons para os assessorados sejam vistos nas redes e tenham um alcance que possa competir com a televis\u00e3o. “Investir nas redes faz muito mais diferen\u00e7a, at\u00e9 para marcas que possam vir a contratar futuramente”, completa Moraes.<\/p>\n
A 22\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Big Brother Brasil estreia nesta segunda-feira (17) e traz pela terceira vez a din\u00e2mica dos grupos Pipoca e Camarote. O BBB 22 tamb\u00e9m marca a estreia de Tadeu Schmidt, 47, na apresenta\u00e7\u00e3o do reality, que antes era comandado por Tiago Leifert.<\/p>\n