O fluxo de consumidores no varejo brasileiro manteve a tend\u00eancia de crescimento na compara\u00e7\u00e3o mensal em novembro de 2021, mas na compara\u00e7\u00e3o anual, as lojas de rua perdem p\u00fablico. \u00c9 o que mostra o levantamento do IPV – \u00cdndice de Performance do Varejo, organizado pelo venture capital HiPartners Capital & Work em parceria com a Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC).<\/p>\n
As lojas f\u00edsicas tiveram aumento de 15% no fluxo de visitas na compara\u00e7\u00e3o com outubro. Os shopping centers, por sua vez, cresceram 9%. As lojas localizadas em ruas receberam 14% mais visitas no levantamento mensal, enquanto os estabelecimentos situados nos shoppings avan\u00e7aram 23%.<\/p>\n
No comparativo anual, os shopping centers permanecem com movimento positivo: 15% em rela\u00e7\u00e3o a novembro de 2020 – no acumulado do ano, a alta tamb\u00e9m \u00e9 de 15%. J\u00e1 as lojas f\u00edsicas ca\u00edram 16% na an\u00e1lise, com acumulado de 2021 em queda (-8%). Os resultados est\u00e3o associados \u00e0 menor quantidade de visitas principalmente em lojas situadas na rua, cuja varia\u00e7\u00e3o foi de -18% no per\u00edodo, ante \u00e0 queda de 1% em lojas que atuam dentro de shopping centers.<\/p>\n
O \u00cdndice de Vendas, por sua vez, mostrou crescimento tanto na compara\u00e7\u00e3o anual quanto na mensal. Em rela\u00e7\u00e3o a outubro de 2021, a quantidade de cupons, ou seja, o n\u00famero de vendas, cresceu 14% para as lojas situadas em shopping centers e 16% para lojas localizadas na rua. O faturamento tamb\u00e9m teve performance ascendente nos dois tipos de estabelecimento, registrando alta de 12% e 20%, respectivamente.<\/p>\n
J\u00e1 no comparativo com novembro de 2020, a quantidade de cupons teve crescimento de 19% em lojas localizadas nos shopping centers e 9% nas lojas em ruas. J\u00e1 o faturamento subiu 26% e 7%, respectivamente.<\/p>\n
Na Black Friday, o fluxo de visitantes registrado no per\u00edodo de compras em 2021 n\u00e3o foi superior ao de 2020 e segue abaixo do indicador de 2019, antes da pandemia de covid-19. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 \u00faltima sexta-feira de novembro, os shopping centers tiveram alta de 3,4% no comparativo com o ano passado e queda de 46,7% em 2019. As lojas f\u00edsicas ca\u00edram 22,8% em rela\u00e7\u00e3o a 2020 e 60% a 2019.<\/p>\n
As vendas da \u00faltima sexta-feira de novembro seguiram o mesmo padr\u00e3o do fluxo de visitantes. Em rela\u00e7\u00e3o a 2020, houve crescimento de 6% no faturamento e de 2% na quantidade de cupons. J\u00e1 no comparativo com 2019, a queda \u00e9 de 16% no volume financeiro e de 27% no total de pedidos. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 semana inteira, o faturamento cresceu 1% no ano passado e 2% h\u00e1 dois anos. J\u00e1 o total de cupons caiu 2% (2020) e 8% (2019).<\/p>\n
Os dados s\u00e3o provenientes das empresas FX Data Intelligence, plataforma de monitoramento da jornada do consumidor e da performance da opera\u00e7\u00e3o no varejo f\u00edsico; F360\u00ba, plataforma de gest\u00e3o financeira para pequenos e m\u00e9dios varejistas; e Harmo, plataforma de feedback intelligence<\/em> que integra gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o online de estabelecimentos offline.<\/p>\n O estudo \u00e9 chancelado pela 4intelligence, empresa que desenvolve plataformas de intelig\u00eancia para o mercado B2B e que tamb\u00e9m \u00e9 respons\u00e1vel pela metodologia das an\u00e1lises, garantindo mais equil\u00edbrio ao estudo e agregando outros \u00edndices para ratificar a sinergia com distintos benchmarks do mercado, como a PMC (Pesquisa Mensal de Com\u00e9rcio) e os Reports do Google Community Mobility.<\/p>\n