PAULA SOPRANA
S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – A Black Friday de 2021 na internet foi a cara da infla\u00e7\u00e3o: a busca por itens de supermercado e de despensa disparou, e o faturamento de lojistas caiu at\u00e9 5% diante da escalada de pre\u00e7os.<\/p>\n
Para o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, a data \u00e9 a mais importante do calend\u00e1rio varejista. \u00c9 na internet que acontece a maior parte das vendas.<\/p>\n
Segundo a Neotrust, que capta transa\u00e7\u00f5es de grandes redes e cobre mais de 80% do mercado digital, o faturamento deste ano foi de R$ 5,4 bilh\u00f5es, alta nominal de 5,8% na compara\u00e7\u00e3o com 2020.<\/p>\n
J\u00e1 a NielsenIQ|Ebit calculou R$ 4,2 bilh\u00f5es em vendas, alta de 5%. Ambas divulgaram os resultados, referentes a quinta (25) e sexta (26), neste s\u00e1bado (27).<\/p>\n
Considerando a infla\u00e7\u00e3o, que registra em 12 meses a maior alta desde o come\u00e7o de 2016, o faturamento caiu 4,4% e 5,1%, respectivamente. O IPCA (\u00cdndice Nacional de Pre\u00e7os ao Consumidor Amplo) variou 10,67% nos 12 meses encerrados em outubro.<\/p>\n
Em 48 horas, foram 7,6 milh\u00f5es de pedidos, 0,5% abaixo do desempenho de 2020, de acordo com a Neotrust. O t\u00edquete (valor) m\u00e9dio das compras foi de R$ 711, 6,4% maior do que no mesmo per\u00edodo do ano passado.<\/p>\n
A Nielsen tamb\u00e9m registrou queda de pedidos (9%) e aumento do t\u00edquete m\u00e9dio (de 16%, para R$ 753).<\/p>\n
“Em geral, a Black Friday mira eletr\u00f4nicos, eletrodom\u00e9sticos, e o que subiu na infla\u00e7\u00e3o de 2021 foram combust\u00edvel, energia el\u00e9trica e alimentos, por isso as vendas ficaram menores do que a infla\u00e7\u00e3o”, diz Alex Agostini, economista-chefe da Austin Rating.<\/p>\n
Moda e acess\u00f3rios foi a categoria com mais pedidos na internet, segundo a Neotrust, seguida de beleza, telefonia, eletroport\u00e1teis e eletrodom\u00e9sticos.<\/p>\n
Como s\u00e3o mais caros, os celulares, eletrodom\u00e9sticos e itens de inform\u00e1tica ainda representam a fatia principal do faturamento digital.<\/p>\n
O resultado ficou dentro da expectativa de consultorias. Um comportamento que chamou a aten\u00e7\u00e3o foi a busca por comida e bebida, segmento que cresceu mais de 400% na compara\u00e7\u00e3o com 2019.
Isso se explica por dois principais fatores: o ecommerce alimentar parte de bases baixas (h\u00e1 poucos anos, n\u00e3o era comum adquirir itens de supermercado pela internet) e as fam\u00edlias procuraram abastecer a despensa com itens b\u00e1sicos neste ano, diante da corros\u00e3o do or\u00e7amento.<\/p>\n
O consumo de eletr\u00f4nicos, por sua vez, foi antecipado pela pandemia, que demandou computadores e celulares novos para o teletrabalho e outras atividades online.<\/p>\n
No Mercado Livre, que representa cerca de 30% do ecommerce e n\u00e3o est\u00e1 na estat\u00edstica da Neotrust, o setor de alimentos explodiu, perdendo apenas para o setor de casa e decora\u00e7\u00e3o. Os destaques das cestas foram leite condensado, achocolatados e cervejas.<\/p>\n
A data tamb\u00e9m movimentou lojas f\u00edsicas que vendem itens b\u00e1sicos, como produtos de limpeza, de higiene e alimentos n\u00e3o perec\u00edveis.<\/p>\n