Em meio \u00e0 disparada da infla\u00e7\u00e3o, que em 12 meses chega a 10,67%, a Black Friday (\u00faltima sexta-feira de novembro) ter\u00e1 dois grandes desafios este ano. O primeiro \u00e9 mostrar ao consumidor que os pre\u00e7os ser\u00e3o menores do que os de um passado recente. O outro \u00e9 fazer a oferta caber no bolso do brasileiro, cuja renda est\u00e1 corro\u00edda.<\/p>\n
“O consumidor perdeu a refer\u00eancia de compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os por causa da infla\u00e7\u00e3o elevada”, diz o diretor de Varejo da consultoria GFK, Fernando Baialuna. A Black Friday supera o Natal na comercializa\u00e7\u00e3o de eletroeletr\u00f4nicos desde 2014 e j\u00e1 responde por um quinto dos neg\u00f3cios anuais desses itens, em valor. Este ano ser\u00e1 mais desafiador.<\/p>\n
Por causa da press\u00e3o de custos em raz\u00e3o da escassez de mat\u00e9rias-primas e alta do c\u00e2mbio, desde o in\u00edcio da pandemia houve um reajuste m\u00e9dio de 30% nos pre\u00e7os dos eletroeletr\u00f4nicos ao consumidor. “O produto que custava R$ 100 dois anos atr\u00e1s agora sai por R$ 130 e, com o desconto da Black Friday, vai para R$ 110”, compara. Isso quer dizer que, mesmo com o desconto, em muitos casos, o pre\u00e7o ser\u00e1 superior ao pr\u00e9-pandemia.<\/p>\n
ESFOR\u00c7O EXTRA<\/strong><\/p>\n Diante da dificuldade de cortar pre\u00e7os, as varejistas est\u00e3o promovendo a forma de pagamento para tornar a compra mais compat\u00edvel com a renda. A Via, dona da Casas Bahia e do Ponto Frio, j\u00e1 est\u00e1 parcelando em at\u00e9 30 vezes no cart\u00e3o pr\u00f3prio as compras da Black Friday.<\/p>\n A Lojas Cem \u00e9 outra grande rede varejista que pretende ampliar a quantidade de parcelas sem juros para tentar encaixar a presta\u00e7\u00e3o no or\u00e7amento do consumidor. “O consumidor est\u00e1 sem dinheiro: o custo de vida com produtos b\u00e1sicos, como combust\u00edvel, comida, subiu muito e sobram menos recursos para a compra de outros itens”, diz o supervisor-geral da rede, Jos\u00e9 Domingos Alves. A expectativa \u00e9 de uma Black Friday “morna”. “Vamos vender um pouquinho mais em valor em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Black Friday do ano passado, mas a quantidade de produtos ser\u00e1 menor.”<\/p>\n