S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Saem os smartphones, entram os supermercados. Diante da crise econ\u00f4mica que o Brasil atravessa, economistas avaliam que a Black Friday de 2021 dever\u00e1 ser marcada pela compra de itens de primeira necessidade, como alimentos e produtos de limpeza e higiene pessoal.<\/p>\n
A situa\u00e7\u00e3o \u00e9 diferente do que ocorreu em anos anteriores, quando os consumidores aproveitavam a data para comprar itens mais caros, especialmente os importados, como celulares e eletr\u00f4nicos em geral.<\/p>\n
A economista Cristina Helena Pinto de Mello, professora da PUC-SP, explica que a infla\u00e7\u00e3o -que est\u00e1 em 10,25% no acumulado de 12 meses- \u00e9 um dos fatores que podem fazer com que a Black Friday deste ano seja menos atrativa, j\u00e1 que reduz o poder de compra da popula\u00e7\u00e3o. A falta de perspectiva de melhora da economia e a incerteza tamb\u00e9m devem provocar uma contra\u00e7\u00e3o nos gastos, afirma.<\/p>\n
“Esse cen\u00e1rio atual me faz pensar que as pessoas tendem a comprar mais o essencial. Hoje vendem at\u00e9 detergente na Black Friday.” Na opini\u00e3o dela, essa busca pelos produtos de primeira necessidade pode ajudar a fazer com que o com\u00e9rcio tenha resultados pr\u00f3ximos aos registrados no ano passado.<\/p>\n
“N\u00e3o vai ser a Black Friday do smartphone, como j\u00e1 vimos em outros anos. Mesmo que os comerciantes tirem ou mesmo reduzam as margens de lucro, o custo do produto em si est\u00e1 muito alto”, avalia a economista Juliana Inhasz, professora do Insper. A alta do d\u00f3lar \u00e9 outro fator que deve fazer com que a procura por eletr\u00f4nicos diminua.<\/p>\n
Apesar do cen\u00e1rio ruim da economia brasileira neste ano, Juliana acredita que as vendas do com\u00e9rcio na Black Friday de 2021 sejam um pouco melhores do que as de 2020. “A situa\u00e7\u00e3o frente ao ano passado \u00e9 melhor porque as pessoas est\u00e3o precisando comprar mais coisas. Muita gente estava em casa e n\u00e3o estava comprando”, opina.<\/p>\n
Por outro lado, a professora do Insper avalia que o desempenho do com\u00e9rcio neste ano dever\u00e1 ser um pouco inferior ao de 2019, quando o pa\u00eds ainda n\u00e3o vivia a pandemia e, portanto, n\u00e3o havia restri\u00e7\u00f5es no com\u00e9rcio.<\/p>\n
J\u00e1 o economista Josilmar Cordenonssi, professor de economia da Universidade Presbiteriana Mackenzie, avalia uma tend\u00eancia de que o setor de servi\u00e7os tenha resultados melhores do que os do com\u00e9rcio na edi\u00e7\u00e3o deste ano.<\/p>\n
“At\u00e9 o ano passado, quando as pessoas estavam mais fechadas em casa, quem tinha renda canalizou os gastos mais para produtos, fazendo compras no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. Agora, com a reabertura, acho que v\u00e3o come\u00e7ar a gastar mais com servi\u00e7os, eventualmente com viagens e ida a restaurantes. Ent\u00e3o, o gasto com produtos em si pode diminuir um pouco em rela\u00e7\u00e3o a servi\u00e7os”, diz Cordenonssi.<\/p>\n
O QUE DIZEM AS ASSOCIA\u00c7\u00d5ES<\/span><\/p>\n O assessor econ\u00f4mico da FecomercioSP (Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo do Estado de S\u00e3o Paulo) Altamiro Carvalho avalia que os n\u00fameros da Black Friday de 2021 ser\u00e3o melhores do que os do ano passado.<\/p>\n Na avalia\u00e7\u00e3o dele, a economia j\u00e1 deu sinais de recupera\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado. “N\u00e3o podemos deixar de levar em conta eventualidades como incertezas pol\u00edticas, infla\u00e7\u00e3o, desemprego, uma s\u00e9rie de outras coisas. O que temos \u00e9 uma leve tend\u00eancia de que os n\u00fameros desse terceiro quadrimestre, incluindo Black Friday e Natal, sejam superiores a 2020”, diz.<\/p>\n O economista Marcel Solimeo, da Associa\u00e7\u00e3o Comercial de S\u00e3o Paulo, estima um aumento real (descontada a infla\u00e7\u00e3o) entre 5% e 6% no faturamento do com\u00e9rcio na capital paulista na Black Friday deste ano na compara\u00e7\u00e3o com 2019.<\/p>\n Solimeo concorda com a tese de que a venda de itens essenciais pode ajudar a melhorar o desempenho do setor neste ano. “A Black Friday est\u00e1 se generalizando e pegando n\u00e3o s\u00f3 supermercado, mas inclusive farm\u00e1cias. Isso pode ajudar a aumentar o volume das vendas.”<\/p>\n PROMO\u00c7\u00d5ES EM SUPERMERCADOS<\/span><\/p>\n As grandes redes de supermercados do pa\u00eds j\u00e1 planejam promo\u00e7\u00f5es para a Black Friday, que, neste ano, ser\u00e1 realizada no dia 26 de novembro.<\/p>\n O Assa\u00ed participar\u00e1 do evento pelo quinto ano consecutivo. A empresa diz ter foco em produtos aliment\u00edcios e de primeira necessidade, como limpeza e higiene pessoal. “Portanto, naturalmente o maior foco nas promo\u00e7\u00f5es estar\u00e1 nesses itens. Entretanto, a companhia comercializa tamb\u00e9m alguns itens de bazar, automotivo, pet e eletroport\u00e1teis que ter\u00e3o produtos participando da Black Friday, bem como aqueles voltados ao cliente pessoa jur\u00eddica (como embalagens e descart\u00e1veis)”, diz a empresa.<\/p>\n No GPA, haver\u00e1 promo\u00e7\u00f5es nas redes P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, Mercado Extra, Extra Hiper, Mini Extra e Minuto P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, al\u00e9m dos e-commerce PaodeAcucar.com e ClubeExtra.com.br e apps P\u00e3o de A\u00e7\u00facar Mais e Clube Extra. Segundo a empresa, ao longo de todo o m\u00eas de novembro haver\u00e1 ofertas espec\u00edficas.<\/p>\n “Todas as redes preparam promo\u00e7\u00f5es em categorias que abrangem todo o sortimento, incluindo, sim, itens alimentares, bebidas, produtos de limpeza, cuidado pessoal e higiene. No Extra Hiper, al\u00e9m das categorias com foco em alimentos, bebidas, produtos de limpeza e todo o sortimento, tamb\u00e9m teremos ativa\u00e7\u00f5es com foco em bazar, eletroeletr\u00f4nicos e eletroport\u00e1veis. J\u00e1 no P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, as ofertas s\u00e3o em produtos de categorias-chave para a marca, como vinhos, bebidas, itens para churrasco, destilados, produtos para beb\u00eas, entre outros”, diz o GPA. Segundo a empresa, os descontos poder\u00e3o chegar a 70%.<\/p>\n O Carrefour informa que ter\u00e1 ofertas “tanto de itens n\u00e3o-alimentares: eletroeletr\u00f4nicos, bazar, t\u00eaxtil, entre outros -como tamb\u00e9m alimentos. Os percentuais de descontos n\u00e3o foram informados. A empresa afirmou ainda que as ofertas atingir\u00e3o todos os neg\u00f3cios de varejo do grupo, como Carrefour Hiper, Carrefour Bairro, Carrefour Market, Carrefour Express, carrefour.com.br e app Meu Carrefour.<\/p>\n BLACK FRIDAY EM TEMPOS DE CRISE<\/span><\/p>\n O que influencia na decis\u00e3o dos consumidores<\/p>\n Compara\u00e7\u00e3o com anos anteriores<\/span><\/p>\n Taxa de desemprego:<\/p>\n Infla\u00e7\u00e3o oficial (IPCA):<\/p>\n Acumulado em 12 meses<\/p>\n D\u00f3lar:<\/p>\n Cota\u00e7\u00e3o no primeiro dia \u00fatil de novembro<\/p>\n Taxa Selic<\/p>\n No fim de outubro<\/p>\n Popula\u00e7\u00e3o endividada na cidade de S\u00e3o Paulo<\/p>\n Em setembro<\/p>\n Situa\u00e7\u00e3o da pandemia na Grande S\u00e3o Paulo<\/p>\n Em novembro<\/p>\n Dicas para se proteger na Black Friday<\/span><\/p>\n Evite fazer compras por impulso<\/span><\/p>\n Verifique a real necessidade da aquisi\u00e7\u00e3o e analise seu or\u00e7amento<\/p>\n Monitore os pre\u00e7os<\/span><\/p>\n Acompanhe desde j\u00e1 a evolu\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os dos produtos que planeja comprar e verifique se, na data da Black Friday, a promo\u00e7\u00e3o \u00e9 real<\/p>\n Informe-se sobre a pol\u00edtica de prazos da empresa<\/span><\/p>\n Procure saber se a loja faz trocas, al\u00e9m de checar prazos e se a troca pode ser feita em todas as unidades ou em uma espec\u00edfica<\/p>\n Re\u00fana provas<\/span><\/p>\n Imprima ou salve os documentos que demonstrem a oferta e a confirma\u00e7\u00e3o do pedido<\/p>\n Evite golpes<\/span><\/p>\n Ao comprar pela internet, veja se o site \u00e9 confi\u00e1vel e mantenha um antiv\u00edrus instalado e atualizado<\/p>\n Fique atento ao frete<\/span><\/p>\n Para compras pela internet, veja se o valor do frete vale a pena<\/p>\n Aten\u00e7\u00e3o: <\/span>se a compra for feita a dist\u00e2ncia (pelo telefone ou pela internet), o cliente pode desistir no prazo de sete dias \u00fateis, a contar da data da compra ou da entrega, com a devolu\u00e7\u00e3o de todos os valores pagos<\/p>\n Fontes: Banco Central, FecomercioSP (Federa\u00e7\u00e3o do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo do Estado de S\u00e3o Paulo), Governo de S\u00e3o Paulo, IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica), Procon-SP e reportagem<\/p>\n\n
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