S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – O Google abocanha uma fatia entre 22% e 42% de toda receita com an\u00fancio no mercado publicit\u00e1rio americano que passa por meio de seus sistemas, segundo informa\u00e7\u00f5es veiculadas na sexta-feira (22) pelo The Wall Street Journal, com base em uma a\u00e7\u00e3o judicial que envolve a empresa em curso no estado do Texas.<\/p>\n
Segundo o documento, o percentual retido pelo Google em cima de cada transa\u00e7\u00e3o envolvendo an\u00fancios na plataforma \u00e9 de duas a quatro vezes acima do valor cobrado por concorrentes no setor de marketing digital.<\/p>\n
O grau de domin\u00e2ncia da empresa no mercado favorece esse tipo de atua\u00e7\u00e3o, diz a a\u00e7\u00e3o judicial obtida pelo jornal, que destaca ainda que os anunciantes de pequeno porte s\u00e3o os que t\u00eam de pagar as taxas mais altas.<\/p>\n
O Google se defendeu, dizendo que as informa\u00e7\u00f5es publicadas pelo jornal americano s\u00e3o imprecisas. “O processo judicial est\u00e1 cheio de imprecis\u00f5es. Nossas taxas de publicidade s\u00e3o, na verdade, menores do que a m\u00e9dia do setor”, afirmou Peter Schottenfels, porta-voz do Google.<\/p>\n
Ainda de acordo com a reportagem do jornal americano, a a\u00e7\u00e3o defende que as pr\u00e1ticas comerciais da empresa inflacionam os custos do mercado de publicidade, que acabam sendo repassados aos consumidores por meio de produtos mais caros. O Google tamb\u00e9m \u00e9 acusado no processo de sufocar a concorr\u00eancia e limitar as op\u00e7\u00f5es de an\u00fancio digital.<\/p>\n
Autoridades do governo respons\u00e1veis pelo processo assinalam que apenas uma empresa monopolista seria capaz de cobrar taxas bem acima da concorr\u00eancia e, ainda assim, aumentar sua participa\u00e7\u00e3o de mercado.<\/p>\n
A a\u00e7\u00e3o descreve tamb\u00e9m que executivos do Google teriam expressado frustra\u00e7\u00e3o com posi\u00e7\u00e3o recentemente adotada pelo Facebook a respeito da privacidade de seus usu\u00e1rios, por priorizar o ganho reputacional em detrimento dos interesses comerciais.<\/p>\n
“Temos sido claros sobre nosso apoio a regras de privacidade globalmente”, disse o porta-voz do Google \u00e0 publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n