S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Novas tend\u00eancias de consumo est\u00e3o surgindo com a reabertura do com\u00e9rcio, a volta \u00e0s atividades presenciais e at\u00e9 mesmo os traumas causados pela pandemia.<\/p>\n
Algumas \u00e1reas j\u00e1 come\u00e7am a reaquecer, como vestu\u00e1rio, cal\u00e7ados e acess\u00f3rios de moda. Os consumidores querem novas roupas para sair \u00e0s ruas e ir ao trabalho.<\/p>\n
Segundo Dario Caldas, diretor do bir\u00f4 de tend\u00eancias Observat\u00f3rio de Sinais, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 de crescimento em raz\u00e3o da demanda reprimida. “As pessoas passaram muito tempo sem investir nisso, sentem falta”, afirma.<\/p>\n
Roupas esportivas tamb\u00e9m est\u00e3o no radar. “H\u00e1 mais procura por atividades ao ar livre, e o boom do ‘outdoor’ impacta tanto o mercado de moda quanto o de decora\u00e7\u00e3o”, afirma Liliah Angelini, especialista da WGSN, empresa internacional de tend\u00eancias.<\/p>\n
Segundo Caldas, h\u00e1 um movimento muito forte em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 tend\u00eancia “ecossexy”-sensual sem perder a sustentabilidade, ele explica.<\/p>\n
Na mesma linha do vestu\u00e1rio, o desejo de se arrumar impulsiona o setor de cuidados pessoais. “N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 sa\u00fade, mas apar\u00eancia mesmo. Muita gente deixou de ir a cabeleireiro, fazer depila\u00e7\u00e3o, tratamento est\u00e9tico, e quer tirar o atraso”, afirma Caldas.<\/p>\n
Uma das principais previs\u00f5es globais \u00e9 o crescimento do mercado de beleza masculino, n\u00e3o s\u00f3 de cuidados com a pele, mas tamb\u00e9m de maquiagem voltada a esse p\u00fablico, diz Angelini, que aponta um maior interesse em produtos e tratamentos individualizados.<\/p>\n
Na \u00e1rea de design de interiores, tamb\u00e9m cresce a procura por produtos que permitam personaliza\u00e7\u00e3o -por exemplo, puxadores, tampos e revestimentos. H\u00e1 ainda a busca por profissionais e assessorias que ajudam dar um toque mais pessoal aos m\u00f3veis e objetos de decora\u00e7\u00e3o produzidos em larga escala.<\/p>\n
O mercado fitness \u00e9 promissor. “Sejam academias de gin\u00e1stica, sejam equipamentos ou suplementos alimentares, tudo o que atende demandas de bem-estar e sa\u00fade mostra uma retomada acima da m\u00e9dia”, afirma C\u00e9sar Rissete, gerente de competitividade do Sebrae nacional.<\/p>\n
Sa\u00fade ainda \u00e9 o principal desejo no fim de ano que se aproxima -uma sa\u00fade total, segundo Caldas. A procura por servi\u00e7os de apoio ao equil\u00edbrio mental, consultas com terapeutas e aplicativos para relaxar ou dormir melhor aumentou na pandemia e vai continuar por d\u00e9cadas, de acordo com o especialista.<\/p>\n
Outra frente em r\u00e1pida expans\u00e3o \u00e9 a de produtos e servi\u00e7os voltados ao bem-estar feminino e a sa\u00fade sexual da mulher, aponta Angelini.<\/p>\n
Tamb\u00e9m continua forte a busca por uma alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel. “Quem trabalha com comida tem que se preocupar em mostrar ao consumidor tanto a sustentabilidade do produto quanto seus benef\u00edcios \u00e0 sa\u00fade”, diz Rissete.<\/p>\n
A demanda por produtos veganos n\u00e3o para de aumentar. “Est\u00e1 muito acelerada e envolve alimentos, cosm\u00e9ticos, roupas, cal\u00e7ados. ‘Vegan tudo’ \u00e9 o nome dessa tend\u00eancia”, conta Caldas.<\/p>\n
As \u00e1reas de lazer e entretenimento devem se recuperar. “Pressupondo que se mantenham o ritmo de vacina\u00e7\u00e3o e os protocolos de sa\u00fade, o setor vai se beneficiar. O consumidor deve procurar muito espa\u00e7os de conv\u00edvio social, entretenimento e arte, como casas de shows, galerias, teatros”, diz Rissete.<\/p>\n
Como rea\u00e7\u00e3o \u00e0s restri\u00e7\u00f5es dos \u00faltimos dois anos, o movimento deve voltar aos bares, caf\u00e9s, restaurantes e casas noturnas com eventos presenciais. “Tudo indica que no ano que vem essa roda vai come\u00e7ar a girar de novo”, diz Caldas.<\/p>\n
O setor de viagens j\u00e1 vem dando sinais de reaquecimento. “O segmento dom\u00e9stico est\u00e1 em crescimento. \u00c9 uma boa oportunidade para retomar o turismo nacional, particularmente nos locais na natureza. Os destinos de sol e praia t\u00eam sido muito citados pelos consumidores”, afirma Rissete.<\/p>\n
Num primeiro momento, os viajantes v\u00e3o procurar alguma seguran\u00e7a e evitar o turismo de massa, avalia Caldas. “H\u00e1 uma busca por hot\u00e9is do tipo ref\u00fagio, em lugares mais isolados ou inusitados, que d\u00e3o uma ideia de fuga.”<\/p>\n
A ideia \u00e9 fugir, mas sem deixar de planejar o futuro. Os servi\u00e7os financeiros na \u00e1rea de investimento est\u00e3o crescendo. “As pessoas est\u00e3o procurando muito assessorias para saber como fazer planejamento econ\u00f4mico e aplicar melhor seu dinheiro”, diz Caldas.<\/p>\n
“O que vemos \u00e9 uma digitaliza\u00e7\u00e3o e democratiza\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os que antes eram mais focalizados em determinados grupos”, afirma Livia Fioretti, da empresa de tend\u00eancias Trendwatching.<\/p>\n
“Esperamos a digitaliza\u00e7\u00e3o ainda maior de produtos financeiros, de educa\u00e7\u00e3o, sa\u00fade e servi\u00e7os gerais. Tamb\u00e9m vemos uma renova\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os associados a conveni\u00eancia [como delivery e compras pela internet], que devem ser mais democratizados”, completa a especialista.<\/p>\n
O mercado pet, que passou praticamente ileso pela pandemia, ainda tem espa\u00e7o para crescer. “O setor de acess\u00f3rios e produtos premium para animais de estima\u00e7\u00e3o est\u00e1 superaquecido. H\u00e1 nichos para explorar, como kits de passeio, hotelaria de luxo e assessoria de viagens com pets”, afirma Angelini.<\/p>\n
Transversal a todas os setores, a sustentabilidade, que j\u00e1 vinha se afirmando, \u00e9 uma das \u00e1reas para qual os analistas de tend\u00eancia chamam a aten\u00e7\u00e3o. “A sustentabilidade tem crescido como elemento importante gra\u00e7as ao aumento de ofertas que abordam esse espectro e tamb\u00e9m a uma maior conscientiza\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o em termos do cuidado ecol\u00f3gico e social”, diz Fioretti.<\/p>\n
Al\u00e9m de ser uma preocupa\u00e7\u00e3o para todos os setores, a sustentabilidade \u00e9 tamb\u00e9m um segmento de mercado, diz Caldas. H\u00e1 oportunidades de servi\u00e7os como assessorias para certifica\u00e7\u00e3o, log\u00edstica reversa ou cr\u00e9dito de carbono.<\/p>\n
Na opini\u00e3o de Rissete, as situa\u00e7\u00f5es traum\u00e1ticas vividas durante a crise sanit\u00e1ria valorizaram ainda mais a quest\u00e3o. “Hoje, independentemente do setor, pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis s\u00e3o fundamentais para quem quer se manter no mercado”, afirma ele.<\/p>\n