S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – A Turner, empresa do grupo WarnerMedia, passou quase dois anos tentando convencer clubes brasileiros de que havia alternativa ao modelo de neg\u00f3cios de direitos de transmiss\u00e3o do Grupo Globo.<\/p>\n
Segundo dirigentes ouvidos pela reportagem, o discurso empregado pelos executivos da empresa era que os times tinham poder de barganha e deveriam exerc\u00ea-lo. N\u00e3o fazia sentido negociar um \u00fanico contrato que englobasse todas as plataformas (aberta, fechada, internet e pay-per-view), como a Globo desejava. E que o projeto da WarnerMedia era uma alternativa vantajosa em TV fechada.<\/p>\n
Na \u00faltima ter\u00e7a-feira (28), o ambicioso plano da empresa americana fracassou. Ela anunciou que vai abrir m\u00e3o de transmitir os jogos do Campeonato Brasileiro a partir de 2022 em um contrato que come\u00e7ou em 2019 e terminaria apenas em 2024.<\/p>\n
Apenas nesta temporada, a empresa j\u00e1 pagou ou ter\u00e1 de pagar cerca de R$ 200 milh\u00f5es para os sete clubes atualmente na S\u00e9rie A com os quais tem contrato: Athletico, Bahia, Cear\u00e1, Fortaleza, Juventude, Palmeiras e Santos.<\/p>\n
O an\u00fancio da sa\u00edda n\u00e3o surpreendeu dirigentes do futebol nacional. Eles j\u00e1 haviam sido informados do desejo da Turner de abandonar o jogo. O grupo tinha direito de fazer isso, segundo cl\u00e1usula do contrato, em dezembro deste ano.<\/p>\n
A ideia era transmitir o Brasileiro apenas at\u00e9 o t\u00e9rmino da edi\u00e7\u00e3o 2020, mas clubes e o grupo de m\u00eddia entraram em um acordo no ano passado, segundo o UOL, para que fosse estendido o per\u00edodo por mais uma temporada, assim, evitando processos de ambas as partes. Os clubes abriram m\u00e3o de uma indeniza\u00e7\u00e3o para ter posse dos seus direitos j\u00e1 em 2022 e renegoci\u00e1-los.<\/p>\n
No meio do caminho, a emissora redefiniu suas prioridades, fechou o canal Esporte Interativo, seu principal bra\u00e7o esportivo, e come\u00e7ou a transmitir partidas em plataformas de streaming, como TNT Sports e HBO Max.<\/p>\n
Um presidente de um time de S\u00e3o Paulo constatou, nesta semana, que a Turner n\u00e3o acreditou no pr\u00f3prio projeto.<\/p>\n
Foi um giro de 180\u00ba que surpreendeu parte do mercado porque os contratos com as agremia\u00e7\u00f5es foram dif\u00edceis de conseguir e, se j\u00e1 eram valiosos, se tornar\u00e3o mais ainda com a chamada Lei do Mandante.<\/p>\n
Embora a nota oficial n\u00e3o cite o assunto, a avalia\u00e7\u00e3o da Turner \u00e9 que vale a pena esperar para ver se uma liga de clubes, ventilada neste ano, pode ser criada. A emissora n\u00e3o descarta tentar novamente comprar os direitos, caso o novo torneio seja viabilizado.<\/p>\n
Mas em um formato de transmiss\u00e3o diferente do atual, em que a empresa possa ter jogos em exclusividade e n\u00e3o divididos com a Globo em TV aberta e pay-per-view. Algo que vai contra o que a pr\u00f3pria Turner vendeu para os clubes como ideia na hora de abrir as negocia\u00e7\u00f5es que culminaram nos contratos de 2019.<\/p>\n
Pela Lei do Mandante, sancionada em setembro, o clube que joga em casa tem o direito de negociar a transmiss\u00e3o da partida com quem quiser, independentemente da vontade do visitante. Pela regra anterior, os dois times participantes tinham de estar de acordo.<\/p>\n
A Turner esperava que essa legisla\u00e7\u00e3o entrasse em vigor j\u00e1 em 2021, com validade nos contratos j\u00e1 firmados, o que aumentaria o n\u00famero de jogos que poderia transmitir. Mas foi colocada no projeto de lei uma emenda que resguarda os direitos dos acordos ainda em vigor. Uma prote\u00e7\u00e3o para a Globo, detentora dos direitos de transmiss\u00e3o da maior parte das equipes do Brasileiro -at\u00e9 2024.<\/p>\n
A partir de 2022 (ou mesmo no final deste ano), os sete clubes ter\u00e3o nas m\u00e3os o poder de negociar um novo contrato em TV fechada. A principal alternativa \u00e9 a pr\u00f3pria Globo e o SporTV, seu canal de esportes. Mas o aparecimento de outros interessados pode provocar a valoriza\u00e7\u00e3o desses direitos, segundo executivos de mercado ouvidos pela reportagem.<\/p>\n
No processo de negocia\u00e7\u00e3o, iniciado em 2016, a Turner exibiu planilhas para explicar como as equipes, se unidas, mesmo que em pequenos grupos, poderiam praticamente inviabilizar o sistema de pay-per-view, atual galinha dos ovos de ouro do principal conglomerado de comunica\u00e7\u00e3o do pa\u00eds.<\/p>\n
Os mesmos n\u00fameros, an\u00e1lises e dados eram explicados em reuni\u00f5es com cada presidente de clube para tentar faz\u00ea-los entender. Nem sempre dava certo.<\/p>\n
Isso acontecia, em parte, porque muitos dirigentes viam a Globo como mais do que uma parceria comercial, quase como uma amiga. Eles recebiam telefonemas de Marcelo Campos Pinto, ent\u00e3o executivo encarregado dos direitos de transmiss\u00e3o, para avis\u00e1-los de que o grupo de comunica\u00e7\u00e3o estava \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o para o que precisassem. Especialmente para antecipa\u00e7\u00e3o de receitas futuras.<\/p>\n
Nessa condi\u00e7\u00e3o, a emissora usou as armas que tinha. Uma delas foi o redutor de contrato. Quem assinasse com a Turner para TV fechada receberia menos em TV aberta e pay-per-view por, na teoria, restringir a capacidade da emissora de manejar os jogos do Campeonato Brasileiro em suas diferentes plataformas. Isso limitou o n\u00famero de interessados na proposta da concorrente \u2013em 2019, o bra\u00e7o da WarnerMedia fechou com 16 equipes das quatro divis\u00f5es do Nacional, sendo 7 da S\u00e9rie A.<\/p>\n
O an\u00fancio da sa\u00edda chega em um momento em que a Globo tamb\u00e9m n\u00e3o exerce o mesmo monop\u00f3lio de antes. Os estaduais de Rio e S\u00e3o Paulo do pr\u00f3ximo ano foram comprados pela Record. A emissora tamb\u00e9m n\u00e3o mostrou a Libertadores e a Copa Am\u00e9rica deste ano (compradas pelo SBT) e relutou em pagar os valores exigidos por uma empresa espanhola que negocia os jogos das Eliminat\u00f3rias para a Copa do Mundo em nome de oito federa\u00e7\u00f5es sul-americanas (a brasileira e a argentina s\u00e3o exce\u00e7\u00f5es).<\/p>\n
Mesmo a transmiss\u00e3o da Copa do Mundo passa por processo de nova discuss\u00e3o de contrato, j\u00e1 que a Globo deixou de pagar as parcelas acertadas previamente durante a pandemia.<\/p>\n