S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Esque\u00e7a os filmes e a boa m\u00fasica. Os games s\u00e3o o nome do entretenimento hoje. Trata-se de mercado que j\u00e1 soma US$ 300 bilh\u00f5es ao ano, mais do que os US$ 110 bilh\u00f5es da m\u00fasica, os US$ 122 bilh\u00f5es da TV ou os cerca de US$ 40 bilh\u00f5es do cinema juntos.<\/p>\n
Os dados, que pertencem a uma pesquisa da consultoria americana Accenture, \u00e0 qual a reportagem teve acesso, encheram os olhos da varejista Magazine Luiza, que nesta quinta-feira (15) anunciou a compra do KaBuM!, o maior ecommerce de games e tecnologia do Brasil.<\/p>\n
A compra, fechada por R$ 1 bilh\u00e3o, \u00e9 a maior aquisi\u00e7\u00e3o da hist\u00f3ria da rede varejista no pa\u00eds, fundada em 1957, em Franca (SP). Nestes 64 anos de empresa, foram 38 aquisi\u00e7\u00f5es. Mas, desde que a companhia passou a ser comanda por Frederico Trajano, em 2016, a terceira gera\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia, o ritmo de compras acelerou. Fred, como \u00e9 conhecido, assumiu a miss\u00e3o de construir “o maior ecossistema digital do varejo brasileiro”.<\/p>\n
Esse “ecossistema” consiste em reunir no grupo diferentes opera\u00e7\u00f5es de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico -de livros a delivery de comida- e toda uma estrutura para que outros varejistas, de menor porte, possam ter 100% das suas necessidades atendidas dentro do marketplace do Magalu.<\/p>\n
“Cada uma das aquisi\u00e7\u00f5es do Magalu \u00e9 muito bem calculada”, diz Felipe Olivieri, analista da Rio Gest\u00e3o de Recursos.<\/p>\n
“\u00c9 como se a companhia montasse um grande quebra-cabe\u00e7as: o KaBuM! aumenta sua presen\u00e7a no mundo dos gamers, onde ela j\u00e1 tinha entrado com a compra do Jovem Nerd, neste ano”, lembra.<\/p>\n
“A empresa une conte\u00fado e venda de softwares e hardwares, aumentando o tempo que o cliente fica online, conectado com ela.”<\/p>\n
“\u00c9 um movimento que os coloca mais perto de grandes players globais do ecommerce, como Amazon e Mercado Livre”, diz Fernanda Rodrigues, analista da consultoria Lafis.<\/p>\n
Andr\u00e9 Pimentel, s\u00f3cio da consultoria Performa Partners, diz que, no mundo, s\u00e3o poucas as empresas que t\u00eam f\u00f4lego para montar um ecossistema desse n\u00edvel. “O Magalu \u00e9 \u00fanico na Am\u00e9rica Latina, s\u00f3 compar\u00e1vel \u00e0 Amazon e ao Alibaba em n\u00edvel mundial”, diz.<\/p>\n
Para Pimentel, embora a maior parte das empresas que passaram a integrar o ecossistema do Magalu nos \u00faltimos dois anos seja de pequeno porte, existe um desafio para a varejista. “Ela precisa criar sinergias entre todas essas empresas adquiridas, para ganhar em escala”, diz. “A fintech Bit55 e o KaBuM! fecharem neg\u00f3cios, por exemplo, que sejam vantajosos a ambas e beneficiem o grupo.”<\/p>\n
O KaBuM!, por\u00e9m, est\u00e1 longe de ser um neg\u00f3cio pequeno. Fundado em 2003, tem 2 milh\u00f5es de clientes ativos. No ano passado, as vendas cresceram 128% em rela\u00e7\u00e3o a 2019 e atingiram R$ 3,4 bilh\u00f5es, com lucro l\u00edquido de R$ 312 milh\u00f5es. A empresa criou uma das maiores equipes de League of Legends do pa\u00eds, a KaBuM! Esportes, tetracampe\u00e3 nacional e a primeira representante brasileira no campeonato mundial, sendo uma das precursoras em esportes eletr\u00f4nicos no Brasil.<\/p>\n
Para o consultor Alberto Serrentino, da Varese Retail, o Magalu est\u00e1 em uma escalada. “Eles precisam trabalhar todas essas plataformas de servi\u00e7os, meios de pagamento, tecnologia, log\u00edstica e a capacidade de capturar a base de clientes, recorr\u00eancia e gerar maior engajamento para todo o ecossistema”, diz. “Traz uma base de clientes grande, de um segmento que est\u00e3o perseguindo h\u00e1 um tempo.”<\/p>\n
Lu\u00eds Bonilauri, diretor-executivo de m\u00eddia e entretenimento da Accenture, destaca que o interesse pelo mercado de games \u00e9 global -a Netflix, por exemplo, vai explorar esse neg\u00f3cio, informou a Bloomberg.<\/p>\n
Segundo Bonilauri, a estimativa da consultoria de que o mercado movimenta US$ 300 bilh\u00f5es engloba os softwares e hardwares (console) dos jogos, a publicidade dentro dos jogos, al\u00e9m dos torneios eletr\u00f4nicos (eSports), os jogos online e os equipamentos necess\u00e1rios para turbinar os PCs.<\/p>\n
“A simula\u00e7\u00e3o perfeita de castelos e florestas, que fazem com que o jogador se sinta dentro do ambiente, faz parte de uma ind\u00fastria muito sofisticada e cara, com atores, diretores, recursos cinematogr\u00e1ficos, trilhas sonoras, que competem com Hollywood”, diz Bonilauri, destacando o potencial da ind\u00fastria com o social commerce, a venda dentro dos jogos. “Esse \u00e9 o perfil do consumidor de hoje e do futuro.”<\/p>\n
AQUISI\u00c7\u00d5ES MAIS RECENTES DO MAGAZINE LUIZA<\/span><\/p>\n 2019<\/span><\/p>\n Netshoes –\u00a0Ecommerce de roupas e artigos esportivos<\/p>\n Armaz\u00e9m Para\u00edba – Varejista de m\u00f3veis e eletro<\/p>\n 2020<\/span><\/p>\n Estante Virtual – Ecommerce de livros<\/p>\n Hubsales – Desenvolvedora de plataformas digitais para a ind\u00fastria<\/p>\n Canal Tech – Site de conte\u00fado sobre tecnologia<\/p>\n InLoco Media – Plataforma de m\u00eddia online<\/p>\n Stoq Tecnologia – Startup especializada em solu\u00e7\u00f5es para pequenos e m\u00e9dios lojistas<\/p>\n AiQFome –\u00a0Delivery de comida<\/p>\n GFL – Log\u00edstica<\/p>\n SincLog – Plataforma de tecnologia para log\u00edstica<\/p>\n ComSchool – Cursos de ecommerce<\/p>\n Hub Fintech – Plataforma de servi\u00e7os para contas banc\u00e1rias digitais e cart\u00e3o pr\u00e9-pago<\/p>\n Betta – Desenvolvedora de aplicativos<\/p>\n 2021<\/span><\/p>\n Steal The Look – Plataforma de conte\u00fado especializada em moda e beleza<\/p>\n VipCommerce – Plataforma de ecommerce com foco em varejo de alimentos<\/p>\n ToNoLucro – Delivery de comida<\/p>\n GrandChef – Plataforma de tecnologia para pequenos e m\u00e9dios restaurantes<\/p>\n SmartHint – Plataforma de busca e recomenda\u00e7\u00e3o de compras para ecommerce<\/p>\n Jovem Nerd – Plataforma multim\u00eddia de cultura pop<\/p>\n Bit55 – Fintech de cart\u00f5es de cr\u00e9dito e d\u00e9bito<\/p>\n Plus Delivery – Delivery de comida<\/p>\n Juni – Startup especializada na otimiza\u00e7\u00e3o da taxa de convers\u00e3o de vendas para o ecommerce<\/p>\n KaBuM! – Ecommerce de tecnologia e games<\/p>\n RAIO-X DAS EMPRESAS<\/span><\/p>\n Magazine Luiza<\/p>\n KaBuM!<\/p>\n\n