A Eurocopa foi eleita pela Rede Globo para minimizar uma eventual perda de audi\u00eancia causada pela transmiss\u00e3o exclusiva da Copa Am\u00e9rica no SBT e nos canais Disney. Sem o torneio sul-americano de sele\u00e7\u00f5es, a emissora carioca aposta tudo na competi\u00e7\u00e3o europeia. A aposta vem dando certo. Os jogos europeus t\u00eam levado vantagem na guerra da audi\u00eancia. Por outro lado, o cl\u00e1ssico sul-americano entre Brasil e Argentina ter\u00e1 apelo maior no final de semana, dizem os especialistas. <\/p>\n
No final de semana, os dois torneios v\u00e3o conhecer os campe\u00f5es. No s\u00e1bado, \u00e0s 21h, Brasil e Argentina decidem a Copa Am\u00e9rica no Maracan\u00e3. O torneio europeu ser\u00e1 decidido no domingo, \u00e0s 16h. N\u00e3o haver\u00e1, portanto, uma disputa direta por audi\u00eancia. O maior cl\u00e1ssico sul-americano dever\u00e1 ter grande apelo no SBT.<\/p>\n<\/p>\n
“A final da Copa Am\u00e9rica entre Brasil x Argentina, com a rivalidade hist\u00f3rica e tantos craques e os fen\u00f4menos Neymar e Messi, vai resultar em bons \u00edndices”, aposta o professor Marcelo Palaia, especialista em marketing esportivo.<\/p>\n<\/p>\n
Para o estudioso, as diferen\u00e7as das condi\u00e7\u00f5es dos jogos tamb\u00e9m influenciam no interesse do p\u00fablico. Os jogos da Copa Am\u00e9rica s\u00e3o disputados sem a presen\u00e7a da torcida para conter a dissemina\u00e7\u00e3o do novo coronav\u00edrus. Na Eurocopa, por sua vez, o p\u00fablico pode assistir \u00e0s partidas, com limita\u00e7\u00f5es, em virtude do avan\u00e7o da vacina\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/p>\n
“O p\u00fablico est\u00e1 mais seletivo e gosta do futebol bem jogado. Tecnicamente falando, e tamb\u00e9m em termos estruturais e com a festa do p\u00fablico nas arquibancadas, a diferen\u00e7a entre Euro e Copa Am\u00e9rica \u00e9 vis\u00edvel e reflete os n\u00fameros”, diz Palaia.<\/p>\n<\/p>\n
Os n\u00fameros t\u00eam sido favor\u00e1veis ao torneio europeu no m\u00eas de junho. Na TV aberta, a competi\u00e7\u00e3o transmitida pelo SBT ficou atr\u00e1s em audi\u00eancia da Globo na maioria das pra\u00e7as do pa\u00eds nos jogos do Brasil, seja competindo contra o Doming\u00e3o do Faust\u00e3o ou contra reprises de novela. J\u00e1 na TV fechada, a exibi\u00e7\u00e3o pelos canais ESPN e FOX Sports foi ultrapassada pela Eurocopa, mostrada pelo SporTV. No \u00faltimo m\u00eas, os jogos europeus registraram 47 das 50 maiores audi\u00eancias da televis\u00e3o paga.<\/p>\n<\/p>\n
Essa diferen\u00e7a ficou clara no primeiro final de semana de disputa dos dois torneios. No domingo, 13 de junho, as duas competi\u00e7\u00f5es foram mostradas na TV aberta. A Euro teve Inglaterra x Cro\u00e1cia, \u00e0s 10h (hor\u00e1rio de Bras\u00edlia) na Globo, e Brasil x Venezuela abriram a Copa Am\u00e9rica no SBT, \u00e0s 18h (tamb\u00e9m hor\u00e1rio de Bras\u00edlia). Pela manh\u00e3, a Globo liderou o Ibope em todas as pra\u00e7as do pa\u00eds com o jogo europeu, tendo 9 pontos de m\u00e9dia em S\u00e3o Paulo e 10 no Rio de Janeiro.<\/p>\n<\/p>\n
J\u00e1 a partida da sele\u00e7\u00e3o brasileira no SBT, oito horas depois, teve pico de 15,6 pontos em S\u00e3o Paulo, mas tamb\u00e9m ficou atr\u00e1s da Globo, que teve 16 pontos de m\u00e9dia com o Doming\u00e3o do Faust\u00e3o apresentado por Tiago Leifert no mesmo hor\u00e1rio.<\/p>\n<\/p>\n
Os dados da internet seguem a mesma l\u00f3gica. Segundo o Google Trends, a Eurocopa foi um termo de pesquisa buscado em m\u00e9dia quatro vezes mais que a Copa Am\u00e9rica durante o m\u00eas de junho.<\/p>\n<\/p>\n
Bruno Maia, especialista em inova\u00e7\u00e3o e novos neg\u00f3cios na ind\u00fastria do esporte, afirma que a expertise da Globo na promo\u00e7\u00e3o do futebol \u00e9 um fator importante. “A Globo trabalha o produto em muitas plataformas e pontos de contato. O espectador \u00e9 atingido, desde a TV aberta at\u00e9 as chamadas em portais, na cobertura de todos os jogos feitas pelo Sportv e seu jornalismo. At\u00e9 na tela de abertura do Globoplay gratuito tem chamada para a Eurocopa. Mesmo sendo um produto sem o Brasil, a promo\u00e7\u00e3o \u00e9 mais forte e \u00e9 natural que isso traga resultado em interesse e audi\u00eancia”, analisa o autor do livro “Inova\u00e7\u00e3o \u00e9 o Novo Marketing”.<\/p>\n<\/p>\n
Para diminuir a migra\u00e7\u00e3o de espectadores para os jogos da sele\u00e7\u00e3o brasileira, realizados \u00e0 noite, a emissora carioca tem feitos pequenas altera\u00e7\u00f5es nos hor\u00e1rios dos programas. O Jornal Nacional, carro-chefe de audi\u00eancia, tem tido 10 minutos a mais de dura\u00e7\u00e3o. O mesmo acontece com a novela Imp\u00e9rio. Com isso, a Globo se mant\u00e9m na lideran\u00e7a. Na \u00faltima segunda-feira, a ponta foi mantida com 25,6 de m\u00e9dia.<\/p>\n<\/p>\n
Para os jogos diurnos, a Globo vem modificando a programa\u00e7\u00e3o de forma significativa, at\u00e9 com o cancelamento de atra\u00e7\u00f5es, como Sess\u00e3o da Tarde e Malha\u00e7\u00e3o. A aposta tem dado resultados. A emissora registrou 22 pontos de audi\u00eancia na Grande S\u00e3o Paulo na primeira semifinal da Eurocopa, disputada entre It\u00e1lia e Espanha. No Rio de Janeiro e Porto Alegre, a emissora registrou picos de quase 30 pontos. No hor\u00e1rio, a transmiss\u00e3o da emissora carioca apresentou m\u00e9dia de 14,6 pontos em S\u00e3o Paulo, contra 7,3 do SBT, vice-l\u00edder.<\/p>\n<\/p>\n
Embora distante da lideran\u00e7a, o SBT tenta se consolidar na segunda posi\u00e7\u00e3o na medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia. Na transmiss\u00e3o da vit\u00f3ria do Brasil sobre o Peru por 1 a 0, no est\u00e1dio Nilton Santos, na segunda-feira, 5, a emissora registrou a maior audi\u00eancia \u0096 na Grande S\u00e3o Paulo – desde o in\u00edcio do torneio. Entre 20h e 21h57, o SBT marcou 14,7 pontos de m\u00e9dia, com 17,3 pontos de pico. De acordo com os dados divulgados pela emissora, o \u00edndice foi 49% superior ao registrado pela emissora terceira colocada que marcou apenas 9,9 pontos de m\u00e9dia. Considerando apenas o hor\u00e1rio da partida, o SBT alcan\u00e7ou impactou 2,7 milh\u00f5es de pessoas.<\/p>\n