{"id":213588,"date":"2026-09-23T08:21:07","date_gmt":"2026-09-23T11:21:07","guid":{"rendered":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/?p=213588"},"modified":"2026-09-23T08:21:15","modified_gmt":"2026-09-23T11:21:15","slug":"da-memoria-afetiva-a-tendencia-como-a-newstalgia-inspira-a-nova-colecao-da-avon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/2026\/09\/23\/da-memoria-afetiva-a-tendencia-como-a-newstalgia-inspira-a-nova-colecao-da-avon\/","title":{"rendered":"Da mem\u00f3ria afetiva \u00e0 tend\u00eancia: como a newstalgia inspira a nova cole\u00e7\u00e3o da Avon"},"content":{"rendered":"\n

Ao revisitar o universo de Alice no Pa\u00eds das Maravilhas, marca transforma refer\u00eancias que atravessam gera\u00e7\u00f5es em lan\u00e7amentos que unem beleza, cultura pop e autoexpress\u00e3o<\/em><\/p>\n\n\n\n

Algumas hist\u00f3rias permanecem no imagin\u00e1rio coletivo mesmo ap\u00f3s d\u00e9cadas. Mudam as gera\u00e7\u00f5es, os formatos e os contextos, mas personagens e imagens espec\u00edficas continuam capazes de despertar uma sensa\u00e7\u00e3o familiar. \u00c9 nesse encontro entre mem\u00f3ria e novidade que a Avon encontra inspira\u00e7\u00e3o para sua nova cole\u00e7\u00e3o, baseada no universo de Alice no Pa\u00eds das Maravilhas,<\/em> filme cl\u00e1ssico da Disney que faz 75 anos em 2026.<\/p>\n\n\n\n

O movimento acompanha a chamada newstalgia<\/em>, tend\u00eancia de comportamento que recupera refer\u00eancias do passado sob uma perspectiva contempor\u00e2nea. Na cole\u00e7\u00e3o, elementos ic\u00f4nicos ganham releituras: o Coelho Branco, a Lagarta e a Rainha de Copas inspiram produtos de maquiagem com texturas diferentes e alt\u00edssima pigmenta\u00e7\u00e3o, uma fragr\u00e2ncia que capta o universo do filme e embalagens colecion\u00e1veis. A proposta \u00e9 partir de um repert\u00f3rio afetuoso para criar objetos de desejo que dialoguem de forma pr\u00e1tica com o presente.<\/p>\n\n\n\n

O lan\u00e7amento transcende o resgate da est\u00e9tica nost\u00e1lgica, posicionando-se como um s\u00edmbolo de renova\u00e7\u00e3o e transforma\u00e7\u00e3o para o mercado. O imagin\u00e1rio de Alice permite explorar diferentes vers\u00f5es de uma mesma pessoa e a liberdade de transitar entre elas. Essa dualidade rege o conceito da cole\u00e7\u00e3o: \u201cAlice quando quiser. Rainha quando decidir\u201d.<\/p>\n\n\n\n

A abordagem dialoga com a mudan\u00e7a na rela\u00e7\u00e3o dos consumidores com a beleza. A maquiagem deixa de ocupar um espa\u00e7o unicamente funcional para integrar a constru\u00e7\u00e3o da identidade e a experimenta\u00e7\u00e3o di\u00e1ria. No universo criado para a linha, leveza e intensidade, delicadeza e poder n\u00e3o s\u00e3o escolhas opostas sim, complementares.<\/p>\n\n\n\n

Quando o passado encontra o presente<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O interesse renovado por refer\u00eancias de outras \u00e9pocas explica por que s\u00edmbolos da inf\u00e2ncia e da adolesc\u00eancia voltam a circular, com for\u00e7a comercial, entre diferentes faixas et\u00e1rias. A newstalgia<\/em> cria essa ponte ao permitir que cada gera\u00e7\u00e3o estabele\u00e7a uma rela\u00e7\u00e3o in\u00e9dita com marcos familiares.<\/p>\n\n\n\n

Para a Avon, o movimento refor\u00e7a a estrat\u00e9gia de mapear tend\u00eancias globais e transform\u00e1-las em consumo e experi\u00eancia. Alice torna-se um territ\u00f3rio ideal para explorar novos conceitos visuais e comportamentais, sem perder o reconhecimento global da obra.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuando falamos de newstalgia, estamos falando sobre a possibilidade de revisitar refer\u00eancias que fazem parte do imagin\u00e1rio de diferentes gera\u00e7\u00f5es e dar a elas novos significados. Alice no Pa\u00eds das Maravilhas nos permite explorar esse territ\u00f3rio de forma muito natural, porque \u00e9 uma hist\u00f3ria que fala sobre transforma\u00e7\u00e3o, descoberta e diferentes possibilidades de ser. Essa ideia ganha vida em diversos formatos: seja na maquiagem e na perfumaria, que permitem experimentar e mudar a forma como nos expressamos, ou na nossa linha para casa, que transforma rituais cotidianos em momentos de afeto e celebra\u00e7\u00e3o. \u00c9 essa combina\u00e7\u00e3o entre mem\u00f3ria afetiva, inova\u00e7\u00e3o e auto express\u00e3o que buscamos traduzir em cada detalhe desta cole\u00e7\u00e3o\u201d, destaca a executiva, Erika Moulin, Head de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o da Avon Latam.<\/p>\n\n\n\n

A narrativa estende-se \u00e0 divis\u00e3o Casa & Estilo para transformar rituais di\u00e1rios, como o caf\u00e9 ou o ch\u00e1 da tarde, em momentos l\u00fadicos. Bules, x\u00edcaras com pires, pratos, tigelas, copos e panos de copa trazem estampas exclusivas que convertem utens\u00edlios funcionais em verdadeiras pe\u00e7as de decora\u00e7\u00e3o e colecionismo para o consumidor.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Divulga\u00e7\u00e3o: Avon<\/em><\/p>\n\n\n\n

A iniciativa consolida a provoca\u00e7\u00e3o de transitar entre ser Alice ou Rainha: n\u00e3o se trata apenas de olhar para tr\u00e1s, mas de buscar novas intera\u00e7\u00f5es com o que j\u00e1 \u00e9 conhecido. No portf\u00f3lio da Avon, a mem\u00f3ria afetiva atua como ponto de partida para uma cole\u00e7\u00e3o que convida o p\u00fablico a ditar suas pr\u00f3prias regras e a reinterpretar os cl\u00e1ssicos no tempo presente.<\/p>\n\n\n\n

A cole\u00e7\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel por meio das Consultoras de Beleza Avon, nas principais perfumarias e no E-commerce oficial da marca: www.avon.com.br<\/a><\/p>\n\n\n\n

Sobre Avon<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fundada em 1886 com o prop\u00f3sito pioneiro de promover a autoestima e a emancipa\u00e7\u00e3o feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores refer\u00eancias globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026\u2014 uma ‘startup do feminino’ que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura \u00e1gil e cultura digital-first. Com gest\u00e3o majoritariamente feminina e estrat\u00e9gia unificada do M\u00e9xico \u00e0 Argentina, a Avon foca na gera\u00e7\u00e3o de valor e na democratiza\u00e7\u00e3o de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua opera\u00e7\u00e3o omnicanal integra o social selling de 1,5 milh\u00e3o de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.<\/p>\n\n\n\n


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