{"id":208617,"date":"2026-02-11T15:26:01","date_gmt":"2026-02-11T18:26:01","guid":{"rendered":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/?p=208617"},"modified":"2026-02-11T15:26:04","modified_gmt":"2026-02-11T18:26:04","slug":"pela-12a-vez-consecutiva-marca-brasileira-de-cosmeticos-e-eleita-a-empresa-com-melhor-reputacao-do-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/2026\/02\/11\/pela-12a-vez-consecutiva-marca-brasileira-de-cosmeticos-e-eleita-a-empresa-com-melhor-reputacao-do-pais\/","title":{"rendered":"Pela 12\u00aa vez consecutiva, marca brasileira de cosm\u00e9ticos \u00e9 eleita a empresa com melhor reputa\u00e7\u00e3o do pa\u00eds"},"content":{"rendered":"\n

Monitor \u00e9 considerado<\/em> um dos mais relevantes e robustos de avalia\u00e7\u00e3o reputacional da Am\u00e9rica Latina<\/p>\n\n\n\n

A Natura foi reconhecida, mais uma vez, como a empresa de melhor reputa\u00e7\u00e3o corporativa do Brasil, segundo o Ranking Merco Empresas 2025, divulgado nesta quinta-feira (5). Este \u00e9 o 12\u00ba ano consecutivo em que a companhia ocupa a lideran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

O Ranking Merco (Monitor Empresarial de Reputa\u00e7\u00e3o Corporativa) avalia a percep\u00e7\u00e3o da sociedade sobre as empresas mais respeitadas do pa\u00eds, a partir de uma metodologia multistakeholder que considera diferentes p\u00fablicos e indicadores objetivos. Desde o in\u00edcio da s\u00e9rie no Brasil, a Natura ocupa a primeira coloca\u00e7\u00e3o em todas as edi\u00e7\u00f5es do estudo, figurando de forma consistente como refer\u00eancia em reputa\u00e7\u00e3o corporativa.<\/p>\n\n\n\n

Para Ana Costa, vice-presidente de Reputa\u00e7\u00e3o, Sustentabilidade, Jur\u00eddico e Reputa\u00e7\u00e3o Corporativa da Natura, ocupar a lideran\u00e7a do ranking por mais um ano \u00e9 reflexo de um trabalho cont\u00ednuo, constru\u00eddo no dia a dia da companhia. \u201cA reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 um ativo intang\u00edvel que se constr\u00f3i a partir de uma multiplicidade de olhares – de consumidores, investidores, academia, imprensa e comunidades. Sustentar essa percep\u00e7\u00e3o ao longo do tempo exige coer\u00eancia e consist\u00eancia nas escolhas do dia a dia. Para n\u00f3s, da Natura, isso vai al\u00e9m do discurso ou das certifica\u00e7\u00f5es: \u00e9 uma filosofia empresarial, sustentada por cultura, onde governan\u00e7a e \u00e9tica s\u00e3o pilares do nosso compromisso com a verdade e com a gera\u00e7\u00e3o de valor para o neg\u00f3cio e para o cliente, e pela forma como conectamos impacto positivo ao neg\u00f3cio\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n

A executiva atribui a percep\u00e7\u00e3o positiva do ecossistema \u00e0 identifica\u00e7\u00e3o com a Natura, suas marcas e seu jeito de fazer neg\u00f3cio. Entre os exemplos dessa trajet\u00f3ria constru\u00edda ao longo dos anos est\u00e1 o fortalecimento da rede de Consultoras de Beleza Natura e Avon, que hoje re\u00fane mais de 3,1 milh\u00f5es de mulheres na Am\u00e9rica Latina. O investimento cont\u00ednuo da companhia em educa\u00e7\u00e3o, inclus\u00e3o digital e autonomia financeira se reflete em indicadores objetivos: em 2024, na \u00faltima medi\u00e7\u00e3o do \u00cdndice de Desenvolvimento Humano das Consultoras de Beleza (IDH-CB), o indicador atingiu o patamar recorde de 0,653 – um avan\u00e7o de 27% em rela\u00e7\u00e3o a 2014. O resultado evidencia um modelo de desenvolvimento que gera valor social ao mesmo tempo em que fortalece a capilaridade e a resili\u00eancia do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Na Amaz\u00f4nia, essa mesma l\u00f3gica de longo prazo se expressa em mais de 25 anos de atua\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, consolidando um modelo que conecta inova\u00e7\u00e3o, regenera\u00e7\u00e3o e competitividade. Na regi\u00e3o, a Natura atua h\u00e1 25 anos em parceria com mais de 10 mil fam\u00edlias agroextrativistas de 45 comunidades e tem iniciativas como o N\u00facleo de Inova\u00e7\u00e3o Natura na Amaz\u00f4nia (NINA) e os Sistemas Agroflorestais, mais sustent\u00e1veis do que a monocultura tradicional. As iniciativas demonstram como a companhia transforma a conserva\u00e7\u00e3o da floresta em perenidade econ\u00f4mica, refor\u00e7ando o compromisso de evolu\u00e7\u00e3o cont\u00ednua do modelo de neg\u00f3cio para se tornar uma empresa 100% regenerativa at\u00e9 2050.

Al\u00e9m da Natura, a Avon, marca que integra a companhia, tamb\u00e9m aparece entre as empresas de maior reputa\u00e7\u00e3o do pa\u00eds, ocupando a 12\u00aa posi\u00e7\u00e3o no ranking, evidenciando a for\u00e7a reputacional do portf\u00f3lio no setor de beleza.<\/p>\n\n\n\n

Metodologia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Ranking Merco \u00e9 elaborado a partir de uma metodologia multistakeholder, que re\u00fane seis avalia\u00e7\u00f5es distintas e mais de vinte fontes de informa\u00e7\u00e3o, incluindo executivos, analistas financeiros, jornalistas de economia, ONGs, associa\u00e7\u00f5es de consumidores, sindicatos, especialistas, universit\u00e1rios e consumidores, al\u00e9m de indicadores reputacionais objetivos. O Merco \u00e9 reconhecido como o primeiro monitor de reputa\u00e7\u00e3o corporativa do mundo auditado de forma independente pela KPMG, com base em normas internacionais de assegura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n


Sobre a Natura<\/em><\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Fundada em 1969, a Natura \u00e9 uma multinacional brasileira l\u00edder em beleza e cuidados pessoais na Am\u00e9rica Latina. \u00c9 a companhia de melhor reputa\u00e7\u00e3o do Brasil e a mais respons\u00e1vel em ESG pelo ranking Merco h\u00e1 11 anos consecutivos. H\u00e1 mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amaz\u00f4nia, a Natura \u00e9 pioneira no uso cosm\u00e9tico de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atua\u00e7\u00e3o gera benef\u00edcios para milhares de fam\u00edlias e contribui para conservar 2,2 milh\u00f5es de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certifica\u00e7\u00e3o de Empresa B pelo B Lab, organiza\u00e7\u00e3o que reconhece globalmente neg\u00f3cios que combinam a gera\u00e7\u00e3o de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com opera\u00e7\u00f5es em 14 pa\u00edses na Am\u00e9rica Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos atrav\u00e9s das mais de 3 milh\u00f5es de consultoras na regi\u00e3o, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informa\u00e7\u00f5es, visite www.natura.com.br<\/a>  ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn<\/a>, Facebook<\/a> e Instagram<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Da Ag\u00eancia in.Pacto<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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