Em busca de solu\u00e7\u00f5es mais saud\u00e1veis e menos nocivas ao meio-ambiente, milh\u00f5es de pessoas t\u00eam mudado seus h\u00e1bitos de consumo pelo mundo. Da redu\u00e7\u00e3o no consumo de carne ao uso de cosm\u00e9ticos n\u00e3o testados em animais, o mercado da sustentabilidade apresenta in\u00fameras possibilidades \u00e0 l\u00f3gica de oferta\/demanda. O movimento, formado por um p\u00fablico mais atento e exigente, fica expl\u00edcito pela prolifera\u00e7\u00e3o de produtos veganos nos mercados. Mas, ser\u00e1 que as iniciativas adotadas por corpora\u00e7\u00f5es com hist\u00f3rico de degrada\u00e7\u00e3o do planeta s\u00e3o, de fato, v\u00e1lidas?<\/p>\n\n\n\n
De olho nesta fatia de mercado, as grandes empresas t\u00eam lan\u00e7ado produtos que nos induzem a ideia de uma produ\u00e7\u00e3o limpa e livre de explora\u00e7\u00e3o animal e humana. Com embalagens verdes e certifica\u00e7\u00f5es espalhadas pelo corpo dos encartes, o marketing sustenta esta estrat\u00e9gia, batizada como greenwashing, que tem como \u00fanico objetivo o aumento da margem de lucro das fabricantes.<\/p>\n\n\n\n
O maior exemplo desta pr\u00e1tica vem das multinacionais. L\u00edderes no abate de bovinos, su\u00ednos e aves para venda de derivados, hoje elas assumem uma fachada \u201csustent\u00e1vel\u201d ao inclu\u00edrem produtos vegetarianos e veganos aos seus cat\u00e1logos. N\u00e3o raramente encontramos pelos freezers dos supermercados hamb\u00fargueres, alm\u00f4ndegas e quibes vegetais, sa\u00eddos das mesmas ind\u00fastrias que produzem em largu\u00edssima escala centenas de vers\u00f5es destes mesmos produtos, s\u00f3 que, feitos a partir da carne.<\/p>\n\n\n\n
Passando pelas prateleiras o caso se repete ao chegarmos aos cosm\u00e9ticos e \u00e0s op\u00e7\u00f5es para a higiene bucal. Quase a totalidade delas carrega em seu hist\u00f3rico de produ\u00e7\u00e3o toneladas de pl\u00e1stico que resultam em embalagens que, em muitos casos, oferecem uso \u00fanico, imposs\u00edveis de serem reutilizadas. Contudo, para fisgar os compradores, algumas marcas v\u00eam apostando na venda de escovas de bambu, sem abrir m\u00e3o, \u00e9 claro, das tradicionais. Chega a ser c\u00f4mico.<\/p>\n\n\n\n
Frente a isso voc\u00ea pode se perguntar: a despeito do lucro, iniciativas do tipo t\u00eam algum resultado? Se avaliarmos a quest\u00e3o superficialmente, podemos concluir que, a curto prazo, h\u00e1 alguns benef\u00edcios, uma vez que, se mais pessoas buscam por produtos sem carne e derivados, vidas animais podem ser poupadas. Estes n\u00fameros, contudo, se tornam irrelevantes diante da matan\u00e7a industrial e refor\u00e7am que a sustentabilidade n\u00e3o \u00e9 prioridade para maioria esmagadora das fabricantes.<\/p>\n\n\n\n
Uma pesquisa da Market Analysis mostra que o Greenwashing afeta oito em cada dez produtos vendidos no Brasil e que o uso de apelos ambientais pelas empresas tem se tornado cada vez mais estrat\u00e9gico e menos \u00f3bvio. De acordo com este estudo, entre 2010 e 2015 a quantidade de produtos que se autodeclaram \u201cverdes\u201d cresceu quase cinco vezes (478%) e o n\u00famero total de embalagens com sinais e mensagens indicando posturas simp\u00e1ticas com o meio ambiente cresceu tr\u00eas vezes (296%)<\/p>\n\n\n\n
Ou seja, esta t\u00e1tica de mercado, a longo prazo, tem impacto muito mais negativo do que positivo, contrariando a ess\u00eancia do veganismo, que prega a aboli\u00e7\u00e3o de qualquer tipo de crueldade animal e humana. Neste contexto, promover uma op\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel em meio a outras 99 op\u00e7\u00f5es que contribuem para a destrui\u00e7\u00e3o do planeta n\u00e3o ajuda muito. A situa\u00e7\u00e3o piora ao considerarmos que o prop\u00f3sito deste tipo de a\u00e7\u00e3o \u00e9 puramente estrat\u00e9gico e tem por objetivo o aumento da lucratividade.<\/p>\n\n\n\n
Diante deste cen\u00e1rio, nossa melhor resposta enquanto consumidores \u00e9 deixar de contribuir com o faturamento de corpora\u00e7\u00f5es multimilion\u00e1rias e apoiar cada vez mais os empreendimentos locais. Especialmente em cidades maiores, algumas alternativas voltadas \u00e0 alimenta\u00e7\u00e3o, cosm\u00e9ticos e autocuidado come\u00e7am a aparecer. Informe-se sobre elas. E, se essa realidade ainda n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel para voc\u00ea, vale a pena optar por empresas cujo foco seja, de fato, a preserva\u00e7\u00e3o ambiental.<\/p>\n\n\n\n
Outra forma de fugir do greenwashing \u00e9 analisar se suas marcas preferidas se posicionam sobre temas relacionados \u00e0 preserva\u00e7\u00e3o ambiental e ao combate \u00e0 crueldade animal, para al\u00e9m de oferecer produtos \u201cverdes\u201d. Isso pode indicar se medidas efetivas est\u00e3o sendo adotadas ou se h\u00e1 apenas uma falsa preocupa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, \u00e9 importante ter em mente que informa\u00e7\u00e3o \u00e9 a principal ferramenta para qualquer tipo de transforma\u00e7\u00e3o. Pesquisar n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil e a oferta de solu\u00e7\u00f5es ecologicamente adequadas tem crescido. Na p\u00e1gina da Afetolab, no Instagram, por exemplo, reunimos diversas dicas relacionadas ao assunto. Acreditamos em nossa ess\u00eancia que, com um pouquinho de boa f\u00e9 e vontade de melhorar o mundo, fica f\u00e1cil mudar alguns h\u00e1bitos.<\/p>\n\n\n\n
Assim, rumo a um objetivo muito maior, voc\u00ea pode come\u00e7ar essa jornada com passos pequenos. Procure por perfis respons\u00e1veis para se inspirar, repense seus padr\u00f5es de consumo, estabele\u00e7a contato com outras pessoas que tenham interesse pelo tema e boa sorte nesta caminhada!<\/p>\n\n\n\n
Bruna Uriarte \u00e9 estudante de Direito e co-fundadora da Afetolab, empresa cuiabana que oferece produtos 100% veganos, artesanais e naturais<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Em busca de solu\u00e7\u00f5es mais saud\u00e1veis e menos nocivas ao meio-ambiente, milh\u00f5es de pessoas t\u00eam<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":20146,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-20145","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brasil"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20145","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20145"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20145\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20147,"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20145\/revisions\/20147"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20146"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20145"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20145"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20145"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}