A publicidade digital vem passando por uma transforma\u00e7\u00e3o estrutural h\u00e1 algum tempo. O que antes era dom\u00ednio exclusivo dos grandes ve\u00edculos de m\u00eddia e de plataformas como Google e Meta agora se expande para novos territ\u00f3rios: supermercados e plataformas de e-commerce. Com a ascens\u00e3o do retail media, os varejistas assumem um novo papel no ecossistema publicit\u00e1rio: o de verdadeiros publishers. <\/p>\n\n\n\n
Segundo a Appsflyer, esse mercado deve movimentar US$ 280 bilh\u00f5es globalmente at\u00e9 2027. S\u00f3 nos Estados Unidos, o canal cresceu 20,4% em 2024, atingindo US$ 52,3 bilh\u00f5es, tornando-se o segmento que mais cresce atualmente. Na Am\u00e9rica Latina, a expectativa \u00e9 que o setor triplique de tamanho at\u00e9 2028. O Brasil lidera essa tend\u00eancia, com proje\u00e7\u00f5es de chegar a US$ 1,3 bilh\u00e3o at\u00e9 2030, partindo de US$ 857 milh\u00f5es em 2024. <\/p>\n\n\n\n
Esse crescimento \u00e9 impulsionado por tr\u00eas grandes for\u00e7as: <\/p>\n\n\n\n
Sites de supermercados e marketplaces tornaram-se ambientes ricos em dados comportamentais, permitindo uma segmenta\u00e7\u00e3o extremamente precisa e convers\u00f5es em tempo real. Na pr\u00e1tica, os pontos de venda evolu\u00edram para pontos de m\u00eddia \u2014 e os varejistas agora disputam ativamente os or\u00e7amentos antes reservados \u00e0 m\u00eddia tradicional. <\/p>\n\n\n\n
Para as marcas, a proposta de valor \u00e9 clara: mais efici\u00eancia, melhor segmenta\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o precisa. Ao impactar o consumidor em momentos-chave da jornada \u2014 muitas vezes quando a inten\u00e7\u00e3o de compra j\u00e1 est\u00e1 presente \u2014 o retail media se posiciona como um dos canais mais eficazes. Nos EUA, o Walmart j\u00e1 supera US$ 4 bilh\u00f5es em receita com publicidade digital, enquanto a Target movimenta cerca de US$ 1,2 bilh\u00e3o. No Brasil, iniciativas como o Magalu Ads e o Carrefour Links ganham for\u00e7a, com formatos que v\u00e3o desde buscas patrocinadas at\u00e9 v\u00eddeos e an\u00fancios em display. <\/p>\n\n\n\n
Ainda assim, o setor enfrenta desafios. A falta de padroniza\u00e7\u00e3o entre as plataformas dificulta o planejamento e a mensura\u00e7\u00e3o integrada. Al\u00e9m disso, \u00e0 medida que o canal come\u00e7a a ser utilizado tamb\u00e9m para objetivos de topo de funil, como branding e considera\u00e7\u00e3o, cresce a demanda por novas metodologias para avaliar impacto. <\/p>\n\n\n\n
Nesse contexto, o uso de solu\u00e7\u00f5es como as Data Clean Rooms tem se tornado essencial. Essas plataformas permitem o compartilhamento seguro de dados entre marcas e varejistas, respeitando a privacidade do consumidor e aumentando em at\u00e9 30% a performance das campanhas. No Brasil, mais de 60% dos varejistas j\u00e1 adotaram ou est\u00e3o em processo de ado\u00e7\u00e3o dessa tecnologia. <\/p>\n\n\n\n
Com dados propriet\u00e1rios, acesso a audi\u00eancias altamente qualificadas e influ\u00eancia direta sobre a jornada de compra, os varejistas se consolidam como um novo polo estrat\u00e9gico da publicidade digital. <\/p>\n\n\n\n
Mais do que uma tend\u00eancia, trata-se de uma mudan\u00e7a de paradigma. O futuro da m\u00eddia est\u00e1 nas prateleiras \u2014 f\u00edsicas ou digitais \u2014 dos grandes varejistas. Hoje, quem vende produto tamb\u00e9m vende aten\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n
*Jesse Benedito \u00e9 Gerente L\u00edder de Parcerias da Yango Ads Space no Brasil.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A publicidade digital vem passando por uma transforma\u00e7\u00e3o estrutural h\u00e1 algum tempo. O que antes<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":201026,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-201025","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brasil"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201025","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=201025"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201025\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":201027,"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201025\/revisions\/201027"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/201026"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=201025"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=201025"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/roteironoticias.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=201025"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}