S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Press\u00e3o dos f\u00e3s, dificuldade de se manter neutro num ambiente pol\u00edtico tenso e seguran\u00e7a em se posicionar contra Jair Bolsonaro no momento em que a opini\u00e3o p\u00fablica massacra o governo pela m\u00e1 condu\u00e7\u00e3o da pandemia s\u00e3o alguns dos fatores que levaram estrelas da m\u00fasica pop a descerem do muro nos \u00faltimos dias, afirmam especialistas, uma tomada de posi\u00e7\u00e3o que n\u00e3o necessariamente vai trazer danos de imagem a eles.<\/p>\n
Logo que o pa\u00eds atingiu a marca de 500 mil mortos por Covid, Ivete Sangalo e Anitta, cobradas por n\u00e3o se posicionarem contra o governo federal numa classe que se op\u00f5e em massa ao presidente, parecem ter sa\u00eddo do arm\u00e1rio. Depois de dizer que o meio milh\u00e3o de vidas ceifadas n\u00e3o era “sobre partidos”, mas “sobre humanidade” -o t\u00edpico discurso isento- a baiana afirmou, sem mencionar Bolsonaro, que “esse governo que est\u00e1 a\u00ed n\u00e3o me representa nem mesmo antes da ideia de ele existir”.<\/p>\n
H\u00e1 quem tenha visto nessa atitude uma resposta \u00e0 funkeira carioca, para quem as 500 mil mortes s\u00e3o sobre “fora, Bolsonaro, sim”, conforme Anitta escreveu em seu Twitter, acrescentando que \u00e9 a favor da democracia e do senso coletivo. Depois dela, nomes associados ao campo progressista, como Djavan, Tit\u00e3s e Pablo Vittar tamb\u00e9m se posicionaram contra o governo. No in\u00edcio do m\u00eas, Xuxa postou uma foto em que uma mulher enrolada numa bandeira do Brasil segura um cartaz onde se l\u00ea “fora, miliciano”.<\/p>\n
Esses artistas se posicionam num momento em que as redes sociais deixam de ser “um puxadinho da nossa vida privada e se tornam vias p\u00fablicas”, diz Marina Roale, gerente de pesquisa do grupo Consumoteca. Segundo ela, a mudan\u00e7a traz junto uma cobran\u00e7a em torno de figuras p\u00fablicas, e fica cada vez mais dif\u00edcil separar a obra de um m\u00fasico de sua opini\u00e3o pol\u00edtica, como era at\u00e9 mais ou menos 2010, em que ouv\u00edamos bandas sem se preocupar com isso.<\/p>\n
A pesquisadora exemplifica essa mudan\u00e7a com o caso de Anitta, cobrada nas elei\u00e7\u00f5es de 2018 para aderir \u00e0 hashtag #elen\u00e3o -ela apoiou e desafiou Ivete Sangalo a fazer o mesmo. Anitta tamb\u00e9m participou de aulas de pol\u00edtica com a comentarista e ex-colunista do jornal Folha de S.Paulo Gabriela Priolli. “A gente est\u00e1 nesse momento em que tudo \u00e9 pol\u00edtico. A roupa que a gente usa, o que eu como ou n\u00e3o, a forma como eu exponho meu corpo no Instagram \u00e9 um ato pol\u00edtico.”<\/p>\n
Defender um ponto de vista faz com que artistas com milh\u00f5es de seguidores e carreiras estabelecidas ganhem um novo impulso de visibilidade, entrando nos assuntos mais falados do Twitter e recebendo ampla cobertura da imprensa, lembra a professora Carolina Terra, da C\u00e1sper L\u00edbero. Essa exposi\u00e7\u00e3o, ela acrescenta, pode vir para o mal ou para o bem, gerando a perda de contratos e o cancelamento de shows, como no caso da ex-BBB Karol Conk\u00e1, ou um aumento de credibilidade, como aconteceu com Juliette, outra ex-BBB.<\/p>\n
Num mercado em que artistas s\u00e3o marcas valiosas, geridos como empresas, ou ent\u00e3o contratados para ocuparem cargos em fintechs, como Anitta, o risco de emitir uma opini\u00e3o \u00e9 calculado. “Quando a Anitta faz um post desse, ela j\u00e1 sabe que boa parte da comunidade que a segue vai sair em defesa dela, porque pensa da mesma forma. \u00c9 claro que vai ter um monte de ‘hater’ ali, mas a pr\u00f3pria comunidade dela faz esse bate-boca automaticamente”, afirma Terra, acrescentando que uma opini\u00e3o do tipo pode, sim, afastar o p\u00fablico mais conservador.<\/p>\n
Mas \u00e9 prov\u00e1vel que o n\u00famero de f\u00e3s que clique em deixar de seguir n\u00e3o cause grande impacto na imagem de alguns dos m\u00fasicos mais populares do pa\u00eds, segundo a gestora de crise Patricia Teixeira, autora de livros sobre o assunto. Ela afirma que a perda de seguidores \u00e9 uma avalia\u00e7\u00e3o feita por marcas ao planejarem uma estrat\u00e9gia pol\u00eamica e que quem se retira talvez j\u00e1 n\u00e3o fizesse sentido para esses artistas.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, acrescenta a gestora, uma opini\u00e3o pol\u00eamica pode trazer uma nova leva de f\u00e3s, j\u00e1 que perfis em redes sociais tendem a atrair pessoas com interesses em comum, “assim como as igrejas, o maior exemplo de rede social”.<\/p>\n
Depois de seu post em cima do muro, Ivete Sangalo viu seu \u00edndice de popularidade digital cair 24% -de 52,1 para 39,5-, mas a postagem seguinte, claramente contra o governo, fez com que o \u00edndice subisse 51% -de 39,5 para 59,6-, atingindo uma popularidade superior \u00e0 que ela tinha antes do epis\u00f3dio, segundo um estudo da Quaest, empresa de pesquisa de dados. J\u00e1 Anitta conseguiu aumentar sua popularidade com seu posicionamento.
“Se a Ivete n\u00e3o tivesse se posicionado e deixado o assunto rolar, provavelmente acumularia v\u00e1rios dias seguidos de reputa\u00e7\u00e3o negativa”, afirma o cientista social e CEO da Quaest, Felipe Nunes.<\/p>\n
Reputa\u00e7\u00e3o \u00e0 parte, ambas as cantoras estimularam as pessoas a pensarem politicamente, acrescenta Teixeira, a gestora de crise. “\u00c9 aquela velha frase -futebol, pol\u00edtica, sexualidade e religi\u00e3o a gente n\u00e3o discute. Come\u00e7ar a discutir pol\u00edtica \u00e9 rico para o nosso futuro. Precisamos falar de pol\u00edtica.” Ela lembra que a maneira com que os artistas se expressam \u00e9 geralmente de f\u00e1cil compreens\u00e3o por todos, independente do n\u00edvel de instru\u00e7\u00e3o, e que eles podem impactar inclusive o voto das pessoas.<\/p>\n
Para se ter a dimens\u00e3o, somadas, Anitta e Ivete Sangalo t\u00eam 87,2 milh\u00f5es de seguidores no Instagram, o equivalente a 41,1% da popula\u00e7\u00e3o brasileira. Xuxa tem 2,6 milh\u00f5es de seguidores no Twitter, e Djavan soma, nas duas plataformas, cerca de 1,7 milh\u00e3o.<\/p>\n
Por outro lado, tanto Terra quanto Teixeira concordam que \u00e9 mais seguro se posicionar contra o governo agora do que seria nas elei\u00e7\u00f5es de 2018. O cen\u00e1rio atual \u00e9 de boa parte da opini\u00e3o p\u00fablica cr\u00edtica ao presidente, com protestos em todo pa\u00eds, CPI da Covid em andamento e mais de meio milh\u00e3o de mortos por coronav\u00edrus. “A tend\u00eancia de voc\u00ea n\u00e3o ser cancelado \u00e9 muito maior”, observa Terra, da C\u00e1sper L\u00edbero.<\/p>\n
Nesse contexto, n\u00e3o marcar posi\u00e7\u00e3o clara parece ser a decis\u00e3o que mais gera cr\u00edticas a um artista, como aponta Roale, a pesquisadora, lembrando o exemplo de Juliana Paes. No in\u00edcio de junho, a atriz fez um v\u00eddeo no qual dizia n\u00e3o querer ser colocada “em nenhum desses dois polos” da pol\u00edtica brasileira. “Ela acabou levando paulada dos dois lados”, diz Roale.<\/p>\n
A press\u00e3o para que os artistas se manifestem est\u00e1 tamb\u00e9m ligada ao fato de muitos de seus pares terem morrido durante a pandemia, o que acabou sendo entendido pela classe como uma aus\u00eancia de pol\u00edticas p\u00fablicas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Covid, ressalta Gisele Jord\u00e3o Costa, coordenadora do curso de cinema da Escola Superior de Propaganda e Marketing de S\u00e3o Paulo. Segundo ela, a morte do ator Paulo Gustavo foi o estopim da cobran\u00e7a de posi\u00e7\u00e3o entre os artistas.<\/p>\n
A mensagem \u00e9 que “quando voc\u00ea n\u00e3o se posiciona, voc\u00ea est\u00e1 a favor do que est\u00e1 acontecendo. Se a gente entender que o n\u00e3o posicionamento num momento de distens\u00e3o forte tamb\u00e9m \u00e9 um posicionamento, talvez seja melhor a gente assumir o que pensa.”<\/p>\n