ISABELA BOLZANI E J\u00daLIA MOURAS\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – As institui\u00e7\u00f5es financeiras embarcaram na tend\u00eancia de incluir celebridades em nos seus cargos de alto escal\u00e3o, movimento que vinha sendo visto em outros setores.<\/p>\n
O primeiro do segmento a entrar para a dan\u00e7a foi o Nubank, que na \u00faltima segunda-feira (21) anunciou a cantora Anitta como a mais nova integrante de seu conselho de administra\u00e7\u00e3o. Em seguida, na ter\u00e7a-feira (22), foi a vez do Banco BV, que anunciou a atriz Ta\u00eds Ara\u00fajo como embaixadora e nova colaboradora da institui\u00e7\u00e3o por tr\u00eas anos.<\/p>\n
O movimento, que desde o ano passado j\u00e1 era visto em grandes empresas do varejo -como a contrata\u00e7\u00e3o da cantora Iza como diretora criativa pela Olympikus ou da atriz e cantora Manu Gavassi como chefe de conte\u00fado pela marca de gim Tanqueray-, tende a trazer mudan\u00e7as no sistema financeiro.<\/p>\n
“Banco sempre foi considerado elitista no Brasil. Essas contrata\u00e7\u00f5es v\u00e3o na m\u00e3o contr\u00e1ria a essa ideia, e mais do que uma estrat\u00e9gia de marca, foi uma estrat\u00e9gia de posicionamento. Essas institui\u00e7\u00f5es querem se aproximar do p\u00fablico e isso tende a se refletir nos produtos e servi\u00e7os, com juros melhores e produtos mais diversificados e personaliz\u00e1veis”, afirmou o economista-chefe da G11 Finance e professor do Mackenzie, Hugo Garbe.<\/p>\n
Parte dessa mudan\u00e7a, segundo os especialistas e executivos de mercado ouvidos pela jornal Folha de S.Paulo, j\u00e1 come\u00e7a pela representatividade dessas personalidades.<\/p>\n
Para o professor da ESPM F\u00e1bio Mariano Borges, o movimento leva voz a um grupo da popula\u00e7\u00e3o que normalmente \u00e9 exclu\u00eddo do sistema financeiro.<\/p>\n
“A Anitta n\u00e3o \u00e9 somente uma celebridade. Ela \u00e9 uma mulher que nasceu na periferia e cujo principal sucesso n\u00e3o vem da elite social. Isso \u00e9 incluir diversidade em um grupo considerado majoritariamente dominado por homens brancos, heteronormativos, com idade avan\u00e7ada e vida sofisticada que entende de business [neg\u00f3cio], mas n\u00e3o entende de pessoas”, disse Borges.<\/p>\n
Em nota divulgada pelo Nubank, a cantora defendeu o acesso de todos ao mercado. “\u00c9 muito chato e constrangedor n\u00e3o conseguir ter acesso a produtos financeiros. Muita gente na Am\u00e9rica Latina sempre viveu de emprego informal. Como essas pessoas v\u00e3o ter hist\u00f3rico de cr\u00e9dito?”, disse Anitta.<\/p>\n
Henrique Castiglione, s\u00f3cio e diretor comercial da EWZ Capital, v\u00ea a cantora impulsionando a base de clientes do Nubank por ser uma mulher que representa diversas causas, como o empoderamento feminino e os direitos LGBTQIA+, e se comunica com o mesmo p\u00fablico do banco.<\/p>\n
“A imagem dela j\u00e1 cria uma forte percep\u00e7\u00e3o de marca e aumenta o valor de uma empresa que planeja abrir capital. \u00c9 uma jogada de marketing que tem efeito imediato no mercado”, diz Castiglione.<\/p>\n
Ele diz que \u00e9 cedo para falar de impactos pr\u00e1ticos nos produtos e servi\u00e7os do banco.<\/p>\n
“O saldo j\u00e1 \u00e9 positivo. O fato dela estar presente d\u00e1 uma cara ao Nubank, coisa que o banco n\u00e3o tinha ainda e que toda empresa precisa. \u00c9 uma nova fase para o banco”, diz, em refer\u00eancia \u00e0 contrata\u00e7\u00e3o de Luciano Huck pela XP, o que ajudou a popularizar o grupo.<\/p>\n
O post no Instagram que anunciou a contrata\u00e7\u00e3o da Anitta foi o mais curtido de todas as publica\u00e7\u00f5es do Nubank na rede social e o banco ganhou mais de 50 mil seguidores nas redes sociais em 24 horas.<\/p>\n
O debate sobre a diversidade nos cargos de alto escal\u00e3o das empresas j\u00e1 tem ganhado for\u00e7a desde o ano passado. Em dezembro, por exemplo, a CVM (Comiss\u00e3o de Valores Mobili\u00e1rios) j\u00e1 havia divulgado uma consulta p\u00fablica voltada para os aspectos de ESG das companhias. ESG (ou ASG) \u00e9 o conceito que define as melhores pr\u00e1ticas ambientais, sociais e de governan\u00e7a.<\/p>\n
Entre os t\u00f3picos abordados na audi\u00eancia p\u00fablica pelo \u00f3rg\u00e3o regulador do mercado de capitais tamb\u00e9m est\u00e1 a previs\u00e3o de que as empresas divulguem mais informa\u00e7\u00f5es sobre a diversidade nos cargos de administra\u00e7\u00e3o e entre seus empregados.<\/p>\n
Para o s\u00f3cio da CMJ (Conselho Mudando o Jogo, empresa especializada em conselhos consultivos compartilhados), Gustavo Succi, o movimento complementa a atua\u00e7\u00e3o do conselho em aspectos de governan\u00e7a.<\/p>\n
“O movimento \u00e9 uma busca por audi\u00eancia de ambas as partes e n\u00e3o deixa de ser um movimento de marketing, mas \u00e9 muito mais do que isso. Levar a discuss\u00e3o do que acontece [no sistema financeiro] para fora da casinha \u00e9 o que leva potencial para expandir o mercado”, afirmou.<\/p>\n
Segundo Pedro Tourinho, s\u00f3cio e diretor da Map Brasil -empresa que foi respons\u00e1vel por promover a conex\u00e3o estrat\u00e9gica entre Anitta e Nubank-, a contrata\u00e7\u00e3o da cantora para o conselho de administra\u00e7\u00e3o do banco digital deve abrir portas para que outras empresas tamb\u00e9m comecem a aderir ao movimento.<\/p>\n
“Isso \u00e9 como fazer uma parceria com a empresa ao ponto de ter troca de experi\u00eancia e juntar dois caminhos de empreendimento, construindo novas solu\u00e7\u00f5es e entendendo o p\u00fablico. Esse \u00e9 um formato de neg\u00f3cios que \u00e9 mais comum nos EUA e que tende a ganhar for\u00e7a no Brasil”, afirmou o executivo.<\/p>\n
Para ele, a expectativa \u00e9 de que outros nichos da economia comecem a contratar criadores de conte\u00fado e personalidades que possam agregar aos seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n
“Vejo muita vantagem de neg\u00f3cio principalmente para marcas mais novas e startups porque, querendo ou n\u00e3o, \u00e9 um investimento que o criador [de conte\u00fado] faz junto \u00e0 empresa, com uma base de audi\u00eancia que j\u00e1 est\u00e1 constru\u00edda e um compromisso de longo prazo”, completou Tourinho.<\/p>\n
Contrata\u00e7\u00e3o de Anitta gera rea\u00e7\u00e3o dividida nas redes A chegada de Anitta ao conselho de administra\u00e7\u00e3o do Nubank gerou pol\u00eamica nas redes sociais. Logo ap\u00f3s o an\u00fancio, alguns usu\u00e1rios no Twitter criticaram a a\u00e7\u00e3o. A hashtag “Cubank” -alus\u00e3o a uma tatuagem que a cantora fez nas partes \u00edntimas- ficou entre os assuntos mais comentados da rede na ter\u00e7a-feira (22).<\/p>\n
O maior volume de cr\u00edticas ocorreu ap\u00f3s a cantora se posicionar contra o presidente Jair Bolsonaro (sem partido). “500 mil mortes… \u00e9 sobre fora Bolsonaro sim! A favor da democracia, da economia, da sa\u00fade, da educa\u00e7\u00e3o, do senso coletivo”, publicou Anitta em seu perfil no Twitter.<\/p>\n
Com a parceria com o Nubank, os ataques de simpatizantes do governo se voltaram ao banco, dividindo opini\u00f5es entre internautas -enquanto alguns comemoravam a chegada da Anitta, outros amea\u00e7avam cancelar o cart\u00e3o do banco, como forma rep\u00fadio.<\/p>\n
Em reposta, outros usu\u00e1rios sa\u00edram em defesa do banco e de Anitta, criticando os ataques.<\/p>\n