SINGAPURA (FOLHAPRESS) – Para f\u00e3s de esporte, a onipresen\u00e7a das corretoras de criptomoedas se tornou uma realidade inescap\u00e1vel nos \u00faltimos anos, com nomes de empresas do setor estampados em camisas de times, est\u00e1dios, carros de corrida e em comerciais de televis\u00e3o.<\/p>\n
Dois anos depois de enfrentar uma crise global, marcada por quedas acentuadas nos pre\u00e7os e a fal\u00eancia de grandes plataformas, as companhias retomaram patroc\u00ednios apostando no esporte como um meio de aumentar a visibilidade e legitimidade do setor, al\u00e9m de reparar os arranh\u00f5es causados pelo colapso que deixou no preju\u00edzo atletas, clubes e ligas ao redor do mundo.<\/p>\n
“Quando explodiu todos esses acontecimentos, uma das coisas que ficaram muito claras para a gente era que n\u00f3s tamb\u00e9m, dentro dessa ind\u00fastria, ter\u00edamos a responsabilidade de reconquistar essa confian\u00e7a”, diz Guilherme Sacamone, designado para ser o diretor-geral do rec\u00e9m-criado escrit\u00f3rio da OKX no Brasil.<\/p>\n
A empresa \u00e9 considerada a segunda maior “exchange” global em volume de negocia\u00e7\u00f5es, de acordo com os dados da consultoria Blockworks, com mais de 20 milh\u00f5es de usu\u00e1rios em 180 pa\u00edses -“exchange” \u00e9 como s\u00e3o chamadas as empresas que comercializam criptoativos, como moedas digitais e NFTs. A Binance \u00e9 a l\u00edder desse setor.<\/p>\n
Nenhuma das duas estavam envolvidas no esc\u00e2ndalo de pir\u00e2mide financeira que provocou a fal\u00eancia da FTX, at\u00e9 ent\u00e3o uma das maiores do ramo, que al\u00e9m de deixar seus investidores no preju\u00edzo, n\u00e3o cumpriu com diversos contratos de patroc\u00ednios.<\/p>\n
Figuras como Tom Brady e Naomi Osaka perderam investimentos substanciais em a\u00e7\u00f5es -o ex-jogador de futebol americano perdeu US$ 52 milh\u00f5es (R$ 285 milh\u00f5es) da noite para o dia, enquanto a extens\u00e3o das perdas da tenista n\u00e3o se tornaram p\u00fablicas.<\/p>\n
Equipes da NFL e da F1 tamb\u00e9m foram afetadas, como no caso da Mercedes, que apagou a assinatura da FTX dos carros de George Russell e Lewis Hamilton.<\/p>\n
A crise levou a uma retra\u00e7\u00e3o nos patroc\u00ednios, com ligas esportivas se tornando ainda mais cautelosas em rela\u00e7\u00e3o a novos acordos com empresas de criptomoedas. “Por mais que tenham sido casos espec\u00edficos e isolados, no fim do dia, como imagem, acabou afetando toda a ind\u00fastria de cripto”, reconhece Sacamone.<\/p>\n
O impacto interrompeu a expans\u00e3o do emergente mercado, que surgiu em 2009, com a cria\u00e7\u00e3o do bitcoin, a primeira moeda digital, e que s\u00f3 come\u00e7ou a furar sua bolha em 2019, com os patroc\u00ednios esportivos.<\/p>\n
De janeiro de 2021 a agosto de 2022, as empresas do setor investiram US$ 2,4 bilh\u00f5es (R$ 13 bilh\u00f5es) em patroc\u00ednios esportivos, segundo estimativas da Bloomberg. O valor representa um aumento de 1.100% em compara\u00e7\u00e3o a 2019, segundo dados da Nielsen. O colapso impediu a previs\u00e3o da consultoria de que essas companhias iriam atingir a marca de US$ 16 bilh\u00f5es (R$ 87 bilh\u00f5es) em marketing esportivo at\u00e9 2026.<\/p>\n
Mas a recupera\u00e7\u00e3o j\u00e1 est\u00e1 em curso. De acordo com a SponsorUnited, respons\u00e1vel por coletar dados do setor, atualmente existem mais de 118 marcas de criptomoedas executando alguma forma de marketing esportivo nos Estados Unidos e na Europa.<\/p>\n
Em mar\u00e7o deste ano, por exemplo, a Uefa (Uni\u00e3o das Associa\u00e7\u00f5es Europeias de Futebol) encaminhou ao mercado uma solicita\u00e7\u00e3o de propostas de corretoras de criptomoedas para a Champions League. Desde 2023, a NFL (National Football League) tamb\u00e9m permitiu que seus clubes buscassem parceiros no mundo das criptomoedas.<\/p>\n
Nem todos os contratos, no entanto, foram afetados pela crise de 2022. Semanas depois colapso no setor, a OKX anunciou em maio daquele ano um acordo de patroc\u00ednio com o Manchester City. De acordo com a Forbes, o v\u00ednculo de tr\u00eas anos vai render US$ 70 milh\u00f5es (R$ 383 milh\u00f5es) ao clube ingl\u00eas. Na sequ\u00eancia, foi a vez de a McLaren se juntar \u00e0 companhia de criptomoeda -o valor do acerto, por\u00e9m, n\u00e3o foi revelado.<\/p>\n
Ao patrocinar a equipe de F1, a empresa buscou se aproveitar do bom momento vivido pela categoria, que tem conseguido rejuvenescer seu p\u00fablico na esteira do sucesso da s\u00e9rie da Netflix Drive to Survive. Al\u00e9m disso, por meio da parceria, a corretora tamb\u00e9m buscou criar uma identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico brasileiro, por meio de homenagens a Ayrton Senna (1960-1994), que ganhou seus tr\u00eas t\u00edtulos na F1 pela McLaren.<\/p>\n
“A McLaren ama o Senna. Muitos membros da nossa equipe tamb\u00e9m o amam. Ent\u00e3o, a conversa sobre ele n\u00e3o \u00e9 apenas sobre o Brasil, mas \u00e9 tamb\u00e9m uma celebra\u00e7\u00e3o global”, diz o diretor de marketing da OKX, Haider Rafique.<\/p>\n
A primeira a\u00e7\u00e3o dessa celebra\u00e7\u00e3o ocorreu no GP de M\u00f4naco, em maio, quando os dois carros da McLaren receberam uma nova pintura, com as cores amarelo, verde e azul, inspiradas no capacete do tricampe\u00e3o. Tamb\u00e9m s\u00e3o esperadas novas homenagens no GP de Singapura, neste domingo (22), e na etapa brasileira, em 5 novembro.<\/p>\n
“Antes [da parceria com a McLaren], n\u00f3s n\u00e3o t\u00ednhamos uma reputa\u00e7\u00e3o. Ningu\u00e9m nos conhecia na ind\u00fastria esportiva. S\u00f3 nos conheciam no setor das criptomeodas”, reconhece Rafique. “Ent\u00e3o, parte da raz\u00e3o pela qual eu consegui convenc\u00ea-los da parceria foi a nossa paix\u00e3o em comum pelo Senna e pela F1”, finaliza.<\/p>\n