RIO DE JANEIRO, RJ (FOLHAPRESS) – \u00c0 primeira vista, a constru\u00e7\u00e3o erguida \u00e0s margens das montanhas de mata atl\u00e2ntica que dominam a paisagem dos Est\u00fadios Globo, no Rio de Janeiro, pode fazer o espectador acreditar que est\u00e1 diante de mais uma edi\u00e7\u00e3o do Big Brother Brasil. Mas a piscina, elemento central do reality show, onde os brothers e as sisters exp\u00f5em seus corpos para o deleite do p\u00fablico, logo mostra que n\u00e3o se trata do mesmo programa.<\/p>\n
O comprimento da piscina foi reduzido quase pela metade, porque no Estrela da Casa, que estreia nesta ter\u00e7a-feira (13), os 14 cantores an\u00f4nimos que ficar\u00e3o confinados naquela casa meio lar, meio est\u00fadio n\u00e3o ter\u00e3o muito tempo livre. V\u00e3o compor, gravar, fazer dancinhas, planejar shows, debater estrat\u00e9gias de marketing e tudo o que uma estrela da m\u00fasica faz, em busca de fama, um contrato com a gravadora Universal Music e uma turn\u00ea, al\u00e9m do pr\u00eamio de R$ 500 mil.<\/p>\n
Mas n\u00e3o s\u00e3o s\u00f3 os participantes que ter\u00e3o de se provar durante os 50 dias de confinamento. Por tr\u00e1s dos muitos espelhos da casa, h\u00e1 uma equipe de quase 800 pessoas, comandada por Jos\u00e9 Bonif\u00e1cio Brasil de Oliveira, o Boninho, e Rodrigo Dourado, o diretor art\u00edstico do programa.<\/p>\n
\u00c9 que, nos \u00faltimos anos, a audi\u00eancia do BBB acendeu um sinal de alerta para a Globo. Ap\u00f3s recuperar o f\u00f4lego e ver os n\u00fameros crescerem em suas edi\u00e7\u00f5es pand\u00eamicas -ao espelhar os conflitos do pr\u00f3prio p\u00fablico, tamb\u00e9m confinado-, a m\u00e9dia registrada pelo programa na Grande S\u00e3o Paulo, o mercado mais importante do pa\u00eds, caiu cinco pontos em 2022 e outros quatro em 2023. Neste ano, recuperou um ponto e meio. Os dados s\u00e3o do instituto Kantar Ibope.<\/p>\n
Ainda que parte do p\u00fablico hoje assista \u00e0 televis\u00e3o nas plataformas de streaming como o Globoplay -e essa audi\u00eancia n\u00e3o seja contabilizada, porque os dados nem sequer s\u00e3o p\u00fablicos-, h\u00e1 uma queda que se acentua anualmente e leva o programa para cada vez mais longe dos n\u00fameros do passado -para se ter ideia, em seu \u00e1pice, em 2006, o BBB registrou uma m\u00e9dia de 47,2 pontos de audi\u00eancia na Grande S\u00e3o Paulo, e neste ano ficou com 20 pontos.<\/p>\n
Em entrevista por email, Dourado, o diretor art\u00edstico, nega que haja uma crise e afirma que “o BBB vai al\u00e9m da audi\u00eancia da TV”, por estar “presente em m\u00faltiplas plataformas”. “O Estrela da Casa nasce com a vantagem de ter um time que faz isso h\u00e1 d\u00e9cadas, mas vai trilhar seu pr\u00f3prio caminho. N\u00e3o d\u00e1 para comparar algo que est\u00e1 come\u00e7ando agora com algo que est\u00e1 h\u00e1 quase 25 anos no ar.”<\/p>\n
“O programa segue relevante, mesmo com as transforma\u00e7\u00f5es na forma de consumo e as mudan\u00e7as da sociedade. M\u00faltiplas gera\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00f3 assistem na TV, como se engajam e repercutem o dia todo pelo Globoplay e pelas redes sociais”, acrescenta Boninho.<\/p>\n
Para embasar suas afirma\u00e7\u00f5es, a Globo cita uma pesquisa de 2021 do Kantar Ibope, segundo a qual 93% das publica\u00e7\u00f5es sobre TV e streaming feitas no X, o antigo Twitter, dizem respeito ao programa. A emissora diz ainda que, numa an\u00e1lise feita neste ano tamb\u00e9m no X em dias de grandes movimenta\u00e7\u00f5es no BBB, 70% dos termos mais comentados da rede s\u00e3o sobre a emissora.<\/p>\n
Segundo o diretor da TV Globo, Amauri Soares, o engajamento digital atrai patrocinadores independentemente da audi\u00eancia na TV. “As redes retroalimentam o programa, ent\u00e3o pensamos em ativar esse ecossistema no segundo semestre”, ele afirmou, em entrevista sobre os planos da emissora para comemorar os 60 anos no ar no ano que vem.<\/p>\n
No primeiro trimestre deste ano, o faturamento com publicidade da Globo cresceu 18% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado e se tornou o melhor em uma d\u00e9cada. Dos R$ 2,33 bilh\u00f5es arrecadados, R$ 1 bilh\u00e3o veio do BBB.<\/p>\n
Agora, a emissora ter\u00e1 13 patrocinadores para o Estrela da Casa. Juntos, eles v\u00e3o desembolsar quase R$ 300 milh\u00f5es para exporem seus produtos n\u00e3o s\u00f3 nos comerciais do programa, mas nas redes sociais, nas festas e provas do reality.<\/p>\n
\u00c0s quintas, h\u00e1 a “Prova da Estrela”. O ganhador fica imune e indica dois participantes para a “Batalha”, uma esp\u00e9cie de “pared\u00e3o” do BBB. \u00c0s quartas, cada participante lan\u00e7a uma m\u00fasica nos servi\u00e7os de streaming e quem tiver a faixa mais ouvida at\u00e9 domingo se torna o “Hitmaker”, garantindo uma vaga para cantar para o p\u00fablico. Aos s\u00e1bados, \u00e9 a vez da prova que elege o “Dono do Palco”. Ele tamb\u00e9m ganha imunidade e indica um colega para a eliminat\u00f3ria. \u00c9 uma din\u00e2mica toda inspirada pelo BBB, mas reembalada para o mundo da m\u00fasica.<\/p>\n
ESTRELA DA CASA<\/span><\/p>\n – Quando De segunda a s\u00e1bado, \u00e0s 22h30; aos domingos, \u00e0s 23h10
– Onde Na TV Globo e no Globoplay.
– Classifica\u00e7\u00e3o Classifica\u00e7\u00e3o indicativa n\u00e3o informada
– Autoria Jos\u00e9 Bonif\u00e1cio Brasil de Oliveira
– Dire\u00e7\u00e3o Rodrigo Dourado<\/p>\n