Os 20 maiores clubes da Am\u00e9rica Latina possuem US$ 110 milh\u00f5es (R$ 560 milh\u00f5es) em ativos digitais, patrim\u00f4nio que envolve perfis nas redes sociais (Twitter, Instagram, Facebook), canais no YouTube, blogs, sites e outras formas de intera\u00e7\u00e3o com milhares de torcedores na internet. O Flamengo lidera o ranking com R$ 160 milh\u00f5es, seguido por River Plate (R$ 50 milh\u00f5es), Palmeiras (R$ 49,6 milh\u00f5es), S\u00e3o Paulo (R$ 38,5 milh\u00f5es), Boca Juniors (R$ 32,4 milh\u00f5es) e Corinthians (R$ 31,4 milh\u00f5es).<\/p>\n
Ativo digital \u00e9 tudo aquilo que engloba conte\u00fados e estrat\u00e9gias usados por uma empresa para atrair clientes, consolidar sua marca e divulgar produtos e servi\u00e7os na internet. Os clubes contam com mais de 315 milh\u00f5es de seguidores nas redes. Embora representem grande potencial de receitas, os n\u00fameros ainda est\u00e3o distantes do futebol europeu. O PSG, de Neymar, por exemplo, registra 66 milh\u00f5es de seguidores nas redes. S\u00f3 no Facebook, o time franc\u00eas tem 35 milh\u00f5es de curtidas. O Barcelona, de Messi, registra 271 milh\u00f5es de adeptos. No Instagram, tem 97 milh\u00f5es de f\u00e3s.<\/p>\n
Os dados fazem parte de um estudo in\u00e9dito da Sports Value em parceria com a Zeeng, especializada em an\u00e1lises de marcas corporativas no ambiente digital. A metodologia da pesquisa considera quatro vari\u00e1veis: n\u00famero de seguidores dos clubes, intera\u00e7\u00f5es totais, intera\u00e7\u00f5es relativas (efici\u00eancia dos posts) e uma m\u00e9trica que analisa not\u00edcias na imprensa e performance nas principais redes sociais (Facebook, Youtube, Instagram e Twitter).<\/p>\n
Al\u00e9m da visibilidade e da for\u00e7a da marca de cada clube, os dados apontam quanto os clubes podem ganhar nas redes sociais. O potencial \u00e9 grande. A divulga\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos pelo YouTube, por exemplo, gera entre 4% e 7% do potencial do canal. Atualmente, a maioria das a\u00e7\u00f5es se resume \u00e0 inser\u00e7\u00e3o da logomarca do patrocinador. Hoje, o Instagram \u00e9 respons\u00e1vel por US$ 60 milh\u00f5es das receitas ou 52% do total. J\u00e1 o Facebook responde por US$ 29 milh\u00f5es ou 25% do total. Especialistas apontam que o pulo do gato \u00e9 acelerar a transforma\u00e7\u00e3o das plataformas de conte\u00fado em plataformas de neg\u00f3cios. “H\u00e1 uma vasta gama de oportunidades de vendas e marketing que ainda n\u00e3o foram exploradas em seu m\u00e1ximo”, comenta Eduardo Prange, CEO da Zeeng.<\/p>\n
Hoje, o Flamengo, l\u00edder do ranking, atua em v\u00e1rias frentes. A pandemia do novo coronav\u00edrus, que afastou a torcida dos est\u00e1dios e dos treinos, ajudou a intensificar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para o YouTube, em especial as transmiss\u00f5es ao vivo. “Nossa receita em AdSense no YouTube cresceu 300% de 2019 para 2020”, afirma Bernardo Monteiro, diretor de comunica\u00e7\u00e3o, referindo-se ao servi\u00e7o de publicidade do Google.<\/p>\n
Outra fonte de receita \u00e9 a FlaTV+, plataforma pr\u00f3pria de streaming. Lan\u00e7ada para a transmiss\u00e3o do Campeonato Carioca, o canal ter\u00e1 um relan\u00e7amento com nova programa\u00e7\u00e3o e conte\u00fado exclusivo. “Com esse crescimento, somado aos n\u00fameros de visualiza\u00e7\u00e3o, engajamento e reten\u00e7\u00e3o, tornamos o produto FlaTV atrativo no mercado, gerando contratos com parceiros exclusivos sobre entregas neste canal. Eram receitas que antes n\u00e3o existiam”, completa o diretor.<\/p>\n
Uma a\u00e7\u00e3o comum entre os clubes da S\u00e9rie A \u00e9 a venda de propriedades digitais para parceiros. Neste ano, Flamengo e Fluminense se uniram ao Cruzeiro, Corinthians, Palmeiras, Santos, S\u00e3o Paulo e Vasco da Gama para publicar mais de dois mil v\u00eddeos no Facebook Watch. Em 2020, foram criados mais de 800 v\u00eddeos exclusivos. Juntos, esses clubes somam mais de 46,4 milh\u00f5es de seguidores no Facebook. “Queremos que, al\u00e9m da conex\u00e3o com o f\u00e3, nossos parceiros possam expandir sua receita e seus neg\u00f3cios em nossa plataforma”, conta o gerente de parcerias esportivas do Facebook no Brasil, Pitter Rodriguez.<\/p>\n
Neste ano, o projeto conta com o patroc\u00ednio da Centauro, rede de artigos esportivos da Am\u00e9rica Latina. Entre outras a\u00e7\u00f5es, a marca vai promover “Live Shops”, onde os consumidores poder\u00e3o conhecer ao vivo mais detalhes sobre produtos esportivos, lan\u00e7amentos e novidades da varejista esportiva.<\/p>\n
O Fortaleza aposta em uma plataforma pr\u00f3pria para transmitir o conte\u00fado da equipe. “A melhor forma de monetizar as redes sociais \u00e9 com uma plataforma do clube. N\u00f3s j\u00e1 temos o nosso aplicativo e a plataforma On Lion, com conte\u00fados exclusivos. N\u00f3s vendemos aos torcedores por um pre\u00e7o muito baixo atrav\u00e9s da assinatura”, diz o presidente Marcelo Paz.<\/p>\n
O Internacional aposta nas parcerias com patrocinadores. “Nossas redes sociais est\u00e3o presentes como op\u00e7\u00e3o para patrocinadores em nosso media kit h\u00e1 alguns anos. Nossos cards de escala\u00e7\u00e3o e dos gols s\u00e3o patrocinados pela Konami. Temos um card patrocinado por jogo tamb\u00e9m pela Cromotransfer, nossa fornecedora de N&N. Al\u00e9m dos patrocinadores, o clube tamb\u00e9m est\u00e1 fechando parcerias com os licenciados, para divulga\u00e7\u00e3o dos produtos e lojas, com o intuito de incrementar as receitas comerciais”, diz Jorge Avancini, vice-presidente de Marketing do Internacional.<\/p>\n
Especialista em marketing esportivo, Amir Somoggi defende que os clubes repensem o modelo de monetiza\u00e7\u00e3o das redes sociais a partir de t\u00e9cnicas de marketing de conte\u00fado. “Os clubes podem apresentar um conte\u00fado impactante e especial, como a vida pessoal dos jogadores, em imagens exclusivas. Esse conte\u00fado pode estar associado \u00e0s empresas anunciantes. Os milh\u00f5es de seguidores podem se transformar em milh\u00f5es em receita”, explica o especialista, um dos respons\u00e1veis pelo estudo.<\/p>\n
Embora representem grande potencial, os n\u00fameros do futebol latino-americano nas redes sociais est\u00e3o distantes da realidade europeia. O Barcelona se tornou a primeira equipe esportiva do mundo a alcan\u00e7ar mais de 10 milh\u00f5es de inscritos em seu canal no YouTube. O Flamengo tem 6,2 milh\u00f5es. A diferen\u00e7a \u00e9 ainda maior no Instagram: 97 milh\u00f5es para o time catal\u00e3o e 10 milh\u00f5es para o brasileiro, marca alcan\u00e7ada em mar\u00e7o.<\/p>\n