RIO DE JANEIRO, RJ (FOLHAPRESS) – Principal aposta da Globo para o segundo semestre, o reality show Estrela da Casa j\u00e1 \u00e9 um sucesso comercial. Dois meses antes de sua estreia, marcada para o dia 13 de agosto, o programa j\u00e1 vendeu todas as suas principais cotas de patroc\u00ednio e precisou abrir um espa\u00e7o extra devido \u00e0 alta demanda.<\/p>\n
A arrecada\u00e7\u00e3o ultrapassa R$ 300 milh\u00f5es. O F5 teve acesso aos contratos j\u00e1 firmados e ao pacote entregue ao mercado publicit\u00e1rio. A cota Melodia, a principal do reality, foi comprada pelo banco digital Mercado Pago, L’Oreal, Budweiser, Perdig\u00e3o e Mercado Livre. Esta \u00faltima, dona do Mercado Pago, pagou pelo espa\u00e7o de duas cotas.<\/p>\n
Cada uma das marcas desembolsou R$ 45,9 milh\u00f5es, o que somados, d\u00e1 R$ 229,5 milh\u00f5es. A cota de Top 5 segundos, dividida em duas, com os nomes Acorde e Compasso, tamb\u00e9m j\u00e1 foi negociada.<\/p>\n
O amaciante Confort, da Unilever, pagou R$ 22,1 milh\u00f5es pelo Top acorde. A Compasso ainda est\u00e1 dispon\u00edvel, mas j\u00e1 h\u00e1 uma negocia\u00e7\u00e3o em curso.<\/p>\n
A lista de parceiros comerciais do programa, at\u00e9 o momento, conta ainda com L’Oreal e Brilhante, em combos de Segmento, dedicados a a\u00e7\u00f5es especiais dentro da casa, e Budweiser e Mercado Pago, em combos Din\u00e2mica, que falar\u00e1 diretamente com participantes.<\/p>\n
Somados, os dois combos foram vendidos por R$ 57,1 milh\u00f5es. Contabilizando todas as vendas realizadas at\u00e9 aqui, a Globo j\u00e1 tem garantidos R$ 308,7 milh\u00f5es com o programa, o que j\u00e1 lhe rende lucro. A expectativa \u00e9 superar R$ 400 milh\u00f5es.<\/p>\n
O fato de o reality show ser de confinamento, e ter entregas semelhantes ao que o BBB faz, al\u00e9m de ser dirigido por J.B de Oliveira, o Boninho, foi considerado um facilitador para as vendas no mercado.<\/p>\n
O bom desempenho financeiro foi comemorado por Manzar Feres, diretora de neg\u00f3cios da Globo, na Rio2C, em painel realizado pela emissora nesta quarta-feira (5).<\/p>\n
Estrela da Casa ser\u00e1 apresentado pela ex-BBB Ana Clara Lima, e tem dire\u00e7\u00e3o art\u00edstica de Creso Eduardo Macedo e Rodrigo Dourado, produ\u00e7\u00e3o de Maiana Timoner e dire\u00e7\u00e3o de g\u00eanero de Boninho. A atra\u00e7\u00e3o ter\u00e1 exibi\u00e7\u00e3o na TV Globo, com desdobramentos no Multishow, e confinamento transmitido 24 horas por dia no Globoplay.<\/p>\n