S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – A pandemia for\u00e7ou as livrarias de rua a travar um embate contra gigantes que dominam as vendas online. Para sobreviver, as pequenas lojas tiveram de correr para digitalizar acervos e descobrir como humanizar o ambiente virtual.<\/p>\n
O mercado editorial registrou redu\u00e7\u00e3o de 13% no faturamento em 2020 em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior, segundo pesquisa, divulgada em maio, feita pela Nielsen em parceria com a C\u00e2mara Brasileira do Livro e o Sindicato Nacional dos Editores de Livros.<\/p>\n
O estudo tamb\u00e9m aponta que, com o impacto da Covid, a participa\u00e7\u00e3o das livrarias f\u00edsicas no faturamento das editoras caiu 32%, enquanto a de lojas virtuais subiu 84%.<\/p>\n
Em alguns casos, as adapta\u00e7\u00f5es n\u00e3o foram suficientes para salvar o neg\u00f3cio. Esta \u00e9 a maior crise que a Blooks Livraria enfrenta em dez anos de exist\u00eancia, de acordo com a propriet\u00e1ria, Elisa Ventura.<\/p>\n
A rede carioca fechar\u00e1 sua \u00faltima loja na capital paulista no fim deste m\u00eas com o encerramento da opera\u00e7\u00e3o no shopping Frei Caneca, na regi\u00e3o central. Em abril, a Blooks se despediu do espa\u00e7o que ocupava no cinema Reserva Cultural, na avenida Paulista.<\/p>\n
No ano passado, a empresa conseguiu isen\u00e7\u00e3o do aluguel do shopping durante alguns meses e abriu uma campanha de financiamento coletivo, que arrecadou R$ 95 mil.<\/p>\n
No per\u00edodo, digitalizou parte do acervo e criou a se\u00e7\u00e3o P\u00e9rolas Blooks, que inclui t\u00edtulos raros e edi\u00e7\u00f5es j\u00e1 esgotadas. Mas o faturamento diminuiu para menos da metade do per\u00edodo pr\u00e9-pandemia \u2013nos meses mais duros, a receita quase zerou.<\/p>\n
A rede procura um novo endere\u00e7o na regi\u00e3o central, por\u00e9m fora de shopping. Por enquanto, continuar\u00e1 suas atividades no Rio de Janeiro, onde tem tr\u00eas unidades.<\/p>\n
A livraria de rua Mandarina tamb\u00e9m precisou criar uma campanha de doa\u00e7\u00e3o para tentar driblar a crise. As s\u00f3cias Daniela Amendola, 53, e Roberta Paix\u00e3o, 50, n\u00e3o informam o valor arrecadado, mas afirmam que a mobiliza\u00e7\u00e3o foi fundamental para a sobreviv\u00eancia do neg\u00f3cio inaugurado em agosto de 2019 em Pinheiros, zona oeste de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
A Mandarina investiu em um site e organizou cursos online pagos. Os temas inclu\u00edram literatura russa, filosofia, geopol\u00edtica no Oriente M\u00e9dio, mitologia grega e astrologia.<\/p>\n
“Chegamos a ter mais de 20 alunos por aula. Fechamos o ciclo, mas devemos retomar os cursos”, diz Daniela.<\/p>\n
Uma das iniciativas para atrair consumidores \u00e9 a venda de livros autografados de forma personalizada e sem custo extra. A livraria leva as obras at\u00e9 o autor e arca com as despesas do transporte. A estrat\u00e9gia foi adotada para substituir as noites de aut\u00f3grafos, quando eram comercializados em m\u00e9dia 40 livros.<\/p>\n
A Livraria da Tarde, tamb\u00e9m localizada em Pinheiros, buscou influenciadores digitais do mercado de livros para lutar contra a concorr\u00eancia. Eles t\u00eam liberdade para fazer a curadoria do conte\u00fado que ser\u00e1 apresentado e ficam com 5% das vendas das obras que indicam. Alguns tamb\u00e9m ganham espa\u00e7o no site da livraria, transformado em ecommerce.<\/p>\n
“O investimento no site n\u00e3o chegou a R$ 10 mil. Mas tive de contratar um profissional que faz a integra\u00e7\u00e3o da loja f\u00edsica com a virtual”, afirma Monica Carvalho, 48, fundadora.<\/p>\n
A livraria tem parcerias com clubes de leituras e promove gratuitamente encontros online mensais para discutir obras. Na lista dos dez livros mais vendidos, metade est\u00e1 relacionada aos t\u00edtulos debatidos nos clubes, diz Monica.<\/p>\n
Inaugurada pouco antes da pandemia, a livraria tem registrado faturamento 20% aqu\u00e9m do projetado.<\/p>\n
Segundo Bernardo Gurbanov, 68, presidente da ANL (Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Livrarias), pequenas empresas aumentam a chance de sobreviv\u00eancia se trabalharem focadas em nichos e oferecerem servi\u00e7os complementares.<\/p>\n
Argentino, Bernardo \u00e9 dono da Livraria Letraviva, em S\u00e3o Paulo, que tem estoque de aproximadamente 15 mil obras, a maioria em espanhol, e firmou uma parceria com uma escola de idiomas.<\/p>\n
Ele considera que h\u00e1 mercado para ser explorado no setor. A ANL estima que existam 2.300 livrarias no pa\u00eds, considerando estabelecimentos com mais de 50% do faturamento das vendas com livros.<\/p>\n
“Temos de multiplicar esse n\u00famero por cinco ou seis para alcan\u00e7ar a orienta\u00e7\u00e3o da Unesco de uma livraria para cada 20 mil habitantes”, diz ele, que aponta uma recupera\u00e7\u00e3o do setor nos \u00faltimos meses.<\/p>\n
Pesquisa da ANL divulgada no come\u00e7o do m\u00eas mostra que o faturamento do varejo do livro no acumulado deste ano at\u00e9 abril \u00e9 22% superior ao mesmo per\u00edodo de 2020.<\/p>\n
Enquanto alguns fechavam as portas na pandemia, tr\u00eas amigos decidiram come\u00e7ar um novo neg\u00f3cio com a inaugura\u00e7\u00e3o da Alecrim, no Rio de Janeiro. A livraria prioriza produ\u00e7\u00f5es latino-americanas.<\/p>\n
A Alecrim tornou as redes sociais sua principal vitrine. Na p\u00e1gina do Instagram, tem mais de 8.000 seguidores. Al\u00e9m de conte\u00fados educativos, produz v\u00eddeos divertidos para engajar o p\u00fablico jovem.<\/p>\n
J\u00e1 a Gato sem Rabo, inaugurada no fim de maio na Vila Buarque, regi\u00e3o central de S\u00e3o Paulo, trabalha apenas com obras escritas por mulheres. A livraria conta com acervo de 4.200 exemplares.<\/p>\n
“Temos o objetivo de trazer visibilidade para hist\u00f3rias contadas por mulheres, que durante muito tempo ficaram invis\u00edveis”, diz a s\u00f3cia Johanna Stein, 30.<\/p>\n
O modelo de consigna\u00e7\u00e3o em editoras tamb\u00e9m respalda a abertura de novos neg\u00f3cios. Nele, o fornecedor deixa os livros sem custo para serem comercializados, com acerto de contas ap\u00f3s as vendas.<\/p>\n
Dessa forma, a empres\u00e1ria Sheriheen Guezzeui, 24, n\u00e3o precisou de muitos recursos para comprar uma banca e transform\u00e1-la em livraria, com cerca de 200 obras de editoras independentes.<\/p>\n
O investimento na banca Trago Not\u00edcias, na Vila Cordeiro, zona sul de S\u00e3o Paulo, foi de R$ 8.000 em setembro, mesmo valor do faturamento dos \u00faltimos dois meses.<\/p>\n
Como as bancas foram categorizadas como servi\u00e7os essenciais, o neg\u00f3cio n\u00e3o teve de fechar na pandemia. Al\u00e9m de livros e jornais, a Trago Not\u00edcias vende itens de tabacaria.<\/p>\n