S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – O presidente-executivo da Nike, John Donahoe, culpou o trabalho remoto pela desacelera\u00e7\u00e3o da inova\u00e7\u00e3o na empresa.<\/p>\n
Em entrevista \u00e0 emissora americana CNBC na sexta-feira (12), o executivo disse que \u00e9 dif\u00edcil ser inventivo quando os funcion\u00e1rios est\u00e3o trabalhando em casa.<\/p>\n
“O que tem faltado \u00e9 o tipo de inova\u00e7\u00e3o ousada e disruptiva pela qual a Nike \u00e9 conhecida e, quando olhamos para tr\u00e1s, os motivos s\u00e3o bastante simples”, disse Donahoe.<\/p>\n
Ele disse que as f\u00e1bricas de cal\u00e7ados no Vietn\u00e3 foram for\u00e7adas a fechar durante a pandemia de Covid-19, mas, “ainda mais importante”, os funcion\u00e1rios da Nike trabalharam em casa por dois anos e meio.<\/p>\n
“\u00c9 evidente que \u00e9 realmente dif\u00edcil desenvolver um sapato ousadamente disruptivo pelo Zoom”, afirmou Donahoe.<\/p>\n
O executivo disse que as equipes da empresa voltaram a trabalhar presencialmente h\u00e1 18 meses e que, desde ent\u00e3o, estiveram focadas em reconstruir projetos de inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Em dezembro, a Nike anunciou um plano de reestrutura\u00e7\u00e3o para reduzir custos em cerca de US$ 2 bilh\u00f5es nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos. Entre as estrat\u00e9gias adotadas, est\u00e3o a redu\u00e7\u00e3o do fornecimento de produtos com baixo desempenho e a melhoria de sua cadeia de suprimentos.<\/p>\n
Dois meses depois, em fevereiro, a empresa anunciou que reduziria em 2% sua for\u00e7a de trabalho, cerca de 1.500 empregos, para poder investir em \u00e1reas em crescimento.<\/p>\n
Hoje, marcas internacionais como On Running, Hoka e Lululemon, que cresceram rapidamente nos \u00faltimos anos, est\u00e3o tirando participa\u00e7\u00e3o de mercado da Nike. Al\u00e9m disso, a tend\u00eancia na moda de abandonar os t\u00eanis de basquete volumosos e a op\u00e7\u00e3o por t\u00eanis de perfil baixo, como o Adidas Samba, tamb\u00e9m est\u00e3o prejudicando a gigante do material esportivo.<\/p>\n
A Nike disse em mar\u00e7o que sua receita na primeira metade do ano fiscal de 2025 diminuir\u00e1 e que vai reduzir os pedidos de cal\u00e7ados consagrados, como o Air Force 1, enquanto tenta se concentrar em produtos novos.<\/p>\n
Embora a empresa, com receita anual de US$ 51,2 bilh\u00f5es ao ano at\u00e9 maio de 2023, seja muito maior do que a Adidas, os analistas do HSBC esperam que seu crescimento anual em receitas fique atr\u00e1s da rival em 2024, 2025 e 2026. A Nike prev\u00ea um crescimento de 1% na receita para o ano fiscal de 2024.<\/p>\n