Ap\u00f3s a decis\u00e3o de Mastercard de n\u00e3o ativar suas marcas na Copa Am\u00e9rica, torneio no qual \u00e9 patrocinadora, outras empresas est\u00e3o tomando o mesmo caminho. Nesta quarta-feira, a Ambev anunciou sua decis\u00e3o. “Ambev informa que suas marcas n\u00e3o estar\u00e3o presentes na Copa Am\u00e9rica. A companhia segue com seu compromisso e apoio ao futebol brasileiro”, disse.<\/p>\n
O afastamento de importantes patrocinadores ocorre em um momento turbulento da principal competi\u00e7\u00e3o de sele\u00e7\u00f5es na Am\u00e9rica do Sul. Segundo F\u00e1bio Wolff, s\u00f3cio-diretor da Wolff Sports & Marketing, a postura da Mastercard, e agora da Ambev, \u00e9 in\u00e9dita. “Achei um posicionamento extremamente estrat\u00e9gico, nunca tinha visto uma situa\u00e7\u00e3o como esta. A sacada da Mastercard faz com que outras sigam esse caminho. N\u00e3o me surpreenderei se isso ocorrer”, comenta.<\/p>\n
A Copa Am\u00e9rica deveria ter sido disputada em 2020, mas, por causa da pandemia de covid-19, foi adiada. A realiza\u00e7\u00e3o conjunta entre Col\u00f4mbia e Argentina rompeu quando o primeiro, por problemas sociais no pa\u00eds, abriu m\u00e3o de receber as partidas. Depois, a Argentina tamb\u00e9m optou por pular fora, por causa da dificuldade em lidar com o coronav\u00edrus.<\/p>\n
A partir da\u00ed, o Brasil sinalizou que poderia receber, mas em um momento que a pandemia registra n\u00fameros alt\u00edssimos. “O evento vem demonstrando uma inseguran\u00e7a h\u00e1 um certo tempo e o cen\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 favor\u00e1vel \u00e0 imagem. Quando a gente pensa em evento esportivo, imagina algo alegre, que vai unir os povos, que ter\u00e1 intera\u00e7\u00e3o. Mas as pol\u00eamicas provocam desgastes e o resultado disso \u00e9 o posicionamento da Mastercard. Ela (a empresa) continua achando a Copa Am\u00e9rica um baita evento, mas preferiu n\u00e3o se associar neste momento”, explica Wolff.<\/p>\n
O especialista em marketing lembra que as marcas est\u00e3o se posicionando cada vez mais, seja de forma natural ou por press\u00e3o dos consumidores. “Uma postura como a da Mastercard e agora da Ambev mostra que as empresas n\u00e3o est\u00e3o muito \u00e0 vontade com o que est\u00e1 acontecendo. Ent\u00e3o elas se posicionam de forma estrat\u00e9gica, mas tamb\u00e9m existe um marketing por tr\u00e1s disso, pois as pessoas enxergam os valores da empresa.”<\/p>\n
Procuradas pelo Estad\u00e3o, outras empresas como Kwai, TCL, Betsson e Diageo, que patrocinam ou negociam para apoiar a Copa Am\u00e9rica, ainda n\u00e3o se manifestaram.<\/p>\n
MAIS POL\u00caMICAS – A Procuradoria Federal dos Direitos do Cidad\u00e3o (PFDC) encaminhou na segunda of\u00edcio para que a CBF, Estados e munic\u00edpios sedes de jogos da Copa Am\u00e9rica sejam investigados por eventuais “atos violadores dos direitos \u00e0 vida e \u00e0 sa\u00fade”. Tamb\u00e9m ser\u00e3o alvos do Minist\u00e9rio P\u00fablico Federal o SBT e a Disney, respons\u00e1veis pela transmiss\u00e3o dos jogos, al\u00e9m de algumas patrocinadoras.<\/p>\n
Os procuradores alegam que a realiza\u00e7\u00e3o da Copa Am\u00e9rica no Brasil n\u00e3o tem garantias de que n\u00e3o haver\u00e1 alta transmissibilidade e tamb\u00e9m que o evento colocar\u00e1 em risco a sa\u00fade dos funcion\u00e1rios ligados \u00e0 competi\u00e7\u00e3o – jogadores, comiss\u00e3o t\u00e9cnica, jornalistas, seguran\u00e7as e servi\u00e7os auxiliares. Para piorar o cen\u00e1rio, nesta quinta o Supremo Tribunal Federal far\u00e1 uma sess\u00e3o virtual extraordin\u00e1ria para discutir uma eventual suspens\u00e3o da realiza\u00e7\u00e3o da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
E tudo isso ocorre em um momento de tens\u00e3o na CBF. O presidente, Rog\u00e9rio Caboclo, est\u00e1 afastado por 30 dias do cargo para se defender da acusa\u00e7\u00e3o de ass\u00e9dio moral e sexual por uma funcion\u00e1ria da entidade. Ele foi o principal articulador da vinda da Copa Am\u00e9rica para o Brasil junto \u00e0 Conmebol e ao governo federal – o presidente Jair Bolsonaro est\u00e1 dando total apoio \u00e0 realiza\u00e7\u00e3o do torneio no Pa\u00eds.<\/p>\n
A Copa Am\u00e9rica tem in\u00edcio agendado para domingo. Em Bras\u00edlia, no est\u00e1dio Man\u00e9 Garrincha, \u00e0s 18h, a sele\u00e7\u00e3o brasileira enfrenta a Venezuela, pelo Grupo B. No mesmo dia, \u00e0s 21h, Col\u00f4mbia e Equador duelar\u00e3o na Arena Pantanal, em Cuiab\u00e1. Os jogos tamb\u00e9m ocorrer\u00e3o em Goi\u00e1s e o no Rio de Janeiro. A final do torneio est\u00e1 marcada para 10 de julho, no Maracan\u00e3.<\/p>\n