BRAS\u00cdLIA, DF (FOLHAPRESS) – A Farm foi alvo de cr\u00edticas nas redes sociais nesta quarta-feira (9) ap\u00f3s anunciar uma a\u00e7\u00e3o de marketing envolvendo o nome de Kathlen Romeu, 24, funcion\u00e1ria da loja que foi morta na v\u00e9spera, baleada durante um tiroteio na comunidade do Lins de Vasconcelos, na zona norte do Rio de Janeiro. Kathlen estava gr\u00e1vida.<\/p>\n
No post publicado no perfil do Instagram da marca, a empresa afirma que doar\u00e1 para a fam\u00edlia da jovem a comiss\u00e3o que Kathlen receberia pelas vendas. A mensagem \u00e9 acompanha por uma imagem com a frase “#Justi\u00e7aporKathlen”.<\/p>\n
“A partir de hoje, toda a venda feita no c\u00f3digo de Kathlen -E957- ter\u00e1 sua comiss\u00e3o revertida em apoio para sua fam\u00edlia, refor\u00e7ando que n\u00f3s tamb\u00e9m vamos apoi\u00e1-la de forma independente e paralela”, diz a empresa na postagem.<\/p>\n
A Farm tamb\u00e9m afirma que far\u00e1 uma homenagem p\u00f3stuma na fachada da loja em Ipanema, na zona sul do Rio, onde Kathlen trabalhava, e que est\u00e1 disponibilizando suporte psicol\u00f3gico “a todos que necessitem” por meio da \u00e1rea de recursos humanos.<\/p>\n
O post da empresa gerou uma avalanche de cr\u00edticas no Twitter e no Instagram. At\u00e9 as 16h30 desta quarta, havia mais de 96 mil tu\u00edtes sobre a marca, e o tema chegou a ser o mais comentado no Twitter.<\/p>\n
Para cr\u00edticos da a\u00e7\u00e3o, a Farm passou do limite ao utilizar o nome de uma funcion\u00e1ria assassinada para impulsionar vendas.<\/p>\n
“Imagina uma marca bilion\u00e1ria usar a morte de uma funcion\u00e1ria gr\u00e1vida pra ganhar dinheiro? \u00c9 isso que t\u00e1 rolando por aqui. PELO AMOR DE DEUS”, escreveu a influenciadora Nath Finan\u00e7as, que produz conte\u00fados sobre educa\u00e7\u00e3o financeira. “Ajudar no enterro? N\u00e3o…Vamos lucrar com a morte alheia.”<\/p>\n
O fot\u00f3grafo Wendy Andrade disse que a empresa estaria “colocando uma funcion\u00e1ria para trabalhar depois de morta”.
\u200b”A Farm \u00e9 pat\u00e9tica”, escreveu a cantora Mal\u00eda. “Ces deviam boicotar a farm. H\u00e1 tempos a prop\u00f3sito”, tuitou Winnie Bueno, criadora do projeto liter\u00e1rio Winnieteca<\/p>\n
“Imagina s\u00f3 comprar roupinha com c\u00f3digo da mina que foi assassinada junto com o seu filho, num contexto de viol\u00eancia contra a popula\u00e7\u00e3o favelada e preta -nem black mirror imaginou um roteiro com tamanha crueldade”, postou a influenciadora Andreza Delgado, uma das criadoras do evento nerd Perifacon.<\/p>\n
“O capitalismo transforma tudo em mercadoria. E sem escr\u00fapulos, j\u00e1 sab\u00edamos. Reduz a matan\u00e7a policial de uma jovem mulher negra a um cupom de descontos. Descreve a obscenidade como ‘solidariedade'”, postou a antrop\u00f3loga Debora Diniz.<\/p>\n
Depois da repercuss\u00e3o negativa, a Farm retirou o post do ar e publicou um pedido de desculpas.<\/p>\n
“A Farm vem a p\u00fablico se desculpar pela a\u00e7\u00e3o que envolveu o uso do c\u00f3digo de vendedora de Kathlen Romeu nesse momento t\u00e3o dif\u00edcil. Com voc\u00eas, entendemos a gravidade do que representou esse ato, por isso, retiramos o c\u00f3digo E957 do ar. Continuaremos dando o apoio e suporte \u00e0 fam\u00edlia, como fizemos desde o primeiro momento em que recebemos a not\u00edcia”, afirmou a empresa em nova mensagem nas redes sociais.<\/p>\n
As circunst\u00e2ncias da morte de Kathleen geraram forte como\u00e7\u00e3o. Na ter\u00e7a-feira (8), diversos artistas lamentaram a morte da jovem negra. O cantor Emicida fez uma cr\u00edtica ao racismo estrutural.<\/p>\n
“Esse lugar precisa de muito pra um dia sonhar em ser um pa\u00eds. #JusticaPorKathleenRomeu”<\/p>\n
A atriz Tha\u00eds Ara\u00fajo publicou que gostaria de narrar a negritude para “al\u00e9m da morte e da viol\u00eancia”, mas disse que \u00e9 dif\u00edcil falar sobre beleza quando “vidas de jovens pretos est\u00e3o sendo constantemente interrompidas”.<\/p>\n
“Que Deus conforte os cora\u00e7\u00f5es da fam\u00edlia de Kathlen Romeo, uma designer de interiores de 24 anos, gr\u00e1vida de 14 semanas, morta com um tiro na cabe\u00e7a durante uma opera\u00e7\u00e3o policial no Complexo do Lins, no Rio de Janeiro”, disse a atriz em uma rede social.<\/p>\n
A \u00faltima postagem da jovem trazia uma s\u00e9rie de fotos com a legenda “Mam\u00e3e 2021” seguida de cora\u00e7\u00f5es.
Procurada pela reportagem, a marca Farm n\u00e3o respondeu at\u00e9 a publica\u00e7\u00e3o do texto.<\/p>\n
A marca Farm faz parte do Grupo Soma, que tamb\u00e9m \u00e9 dono de marcas como Animale, Maria Fil\u00f3, Cris Barros, ByNV, OFF Premium, Foxton e F\u00e1bula. Em abril, o conglomerado assinou um acordo para incorporar a Cia Hering, avaliada em cerca de R$ 5,3 bilh\u00f5es com a opera\u00e7\u00e3o. “A FARM vem a p\u00fablico se desculpar pela a\u00e7\u00e3o que envolveu o uso do c\u00f3digo de vendedora de Kathlen Romeu nesse momento t\u00e3o dif\u00edcil.<\/p>\n Entendemos a gravidade do que representou esse ato, por isso, retiramos de uso o c\u00f3digo E957.<\/p>\n Reverteremos integralmente 100% das vendas geradas atrav\u00e9s do c\u00f3digo no dia de hoje para sua fam\u00edlia. E refor\u00e7amos que vamos continuar dando todo o apoio necess\u00e1rio de maneira independente, como fizemos desde o primeiro momento em que recebemos a not\u00edcia.<\/p>\n Olhamos hoje pra FARM com a consci\u00eancia da nossa fun\u00e7\u00e3o social na redu\u00e7\u00e3o das desigualdades e seguiremos acelerando todos os nossos programas de inclus\u00e3o e equidade. Agora o momento \u00e9 de luto e acolhimento.”<\/p>\n
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POSICIONAMENTO DA MARCA FARM<\/span><\/p>\n