(FOLHAPRESS) – A ex-BBB e empres\u00e1ria Bianca Andrade, mais conhecida como Boca Rosa, foi citada por ag\u00eancias e anunciantes como a influenciadora mais admirada do pa\u00eds, \u00e0 frente da cantora Anitta.<\/p>\n
A avalia\u00e7\u00e3o parte da multinacional de marketing Scopen e foi divulgada pelo ve\u00edculo especializado Meio & Mensagem.<\/p>\n
\u00c9 a primeira vez que a empresa com sede na Espanha produziu esse panorama do mercado de marketing de influ\u00eancia brasileiro. H\u00e1 vers\u00f5es do relat\u00f3rio para o mercado espanhol e para o sul-africano.<\/p>\n
Uma das pioneiras do mercado de influ\u00eancia brasileiro, com v\u00eddeos publicados no Youtube desde 2013, Boca Rosa diz \u00e0 reportagem que foi cancelada antes mesmo de participar do reality show da TV Globo, Big Brother Brasil. “Comecei a estudar influenciadoras pol\u00eamicas mas que mesmo assim conseguiam ser grandes, como as Kardashians.”<\/p>\n
Foi ent\u00e3o que Andrade teve a ideia de criar sua pr\u00f3pria marca, a Boca Rosa. “Essa decis\u00e3o n\u00e3o apenas me permitiu mostrar minha intelig\u00eancia, mas tamb\u00e9m me tornar reconhecida pelo que fa\u00e7o, n\u00e3o pelo que falo.”<\/p>\n
Para chegar ao progn\u00f3stico dos criadores de conte\u00fados mais influentes na internet brasileira, a Scopen ouviu 101 respons\u00e1veis pelo setor de marketing de influ\u00eancia de grandes empresas e 28 ag\u00eancias especializadas entre julho e novembro de 2023.<\/p>\n
Os resultados trazem dicas \u00fateis para influenciadores de menor porte, que trabalham com um p\u00fablico mais segmentado.<\/p>\n
Entre os respondentes, 93% dizem trabalhar com microinfluenciadores -grupo com entre 10 mil e 100 mil seguidores-, contra 77% entre os chamados “fama influencers”, com mais de 500 mil seguidores.<\/p>\n
A prefer\u00eancia por esses profissionais tem a ver com a maior proximidade que eles mant\u00eam com o p\u00fablico, segundo o professor de marketing da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) Diego Oliveira.<\/p>\n
“Como esses influenciadores t\u00eam menos alcance, eles conseguem manter uma intera\u00e7\u00e3o muito maior com seus seguidores, o que ajuda na fidelidade e na convers\u00e3o”, diz.<\/p>\n
Sinal da for\u00e7a de influenciadores de menor alcance \u00e9 a socialite Silvia Braz, no terceiro lugar da lista da Scopen. Braz pauta o consumo do mercado de luxo do pa\u00eds e foi rainha do Baile do Copacabana Palace neste Carnaval.<\/p>\n
As empresas tamb\u00e9m preferem trabalhar com influenciadores voltados a estilo de vida (80%), a generalistas (47%). Isso tem a ver com o n\u00edvel de influ\u00eancia sobre o consumo.<\/p>\n
Tend\u00eancias de comportamento, sa\u00fade e beleza est\u00e3o entre as principais buscas dos consumidores e s\u00e3o assuntos relacionados a produtos comercializados pelas marcas. Essa combina\u00e7\u00e3o facilita a venda.<\/p>\n
Outra prefer\u00eancia dos anunciantes s\u00e3o os influenciadores que constru\u00edram sua carreira na internet desde o in\u00edcio, os chamados nativos.<\/p>\n
De acordo com Oliveira, da ESPM, esses profissionais t\u00eam mais flu\u00eancia na linguagem das redes e conseguem manter la\u00e7os com seus seguidores dentro e fora das redes -o que os profissionais de marketing chamam de “all line”.<\/p>\n
No caso de Boca Rosa, uma s\u00e9rie de elementos de sua trajet\u00f3ria a al\u00e7aram \u00e0 posi\u00e7\u00e3o de influencer mais admirada do pa\u00eds.<\/p>\n
Ela come\u00e7ou aos 16 anos com publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais sobre beleza, um tema preferencial dos anunciantes.<\/p>\n
Quando j\u00e1 era famosa pelos v\u00eddeos em seu canal no YouTube, onde j\u00e1 reunia milh\u00f5es de inscritos, e tinha fundado a empresa de cosm\u00e9ticos Boca Rosa Beauty, Andrade participou do Big Brother Brasil em 2020.<\/p>\n
Desde que come\u00e7ou a convidar celebridades para o chamado camarote, o reality show da Globo se tornou uma plataforma usada por esses famosos para expandir o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n
“Boca Rosa fala com o p\u00fablico de maneira direta, objetiva e transparente, al\u00e9m disso sempre assumiu as marcas, j\u00e1 que sua empresa era central na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados”, diz o professor.<\/p>\n
Andrade ainda \u00e9 refer\u00eancia em colaborar com outros influencers em conte\u00fados sobre beleza e empreendedorismo. “A empresa Boca Rosa Beauty mobiliza um time de micro e nanoinfluencers”, diz Oliveira.<\/p>\n
Hoje, 67% dos anunciantes preferem publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais como vetor de distribui\u00e7\u00e3o da propaganda. As redes sociais oferecem m\u00e9tricas e permitem acompanhar a convers\u00e3o de clientes com maior facilidade.<\/p>\n
Por outro lado, a Scopen projeta aumento na procura por outras m\u00eddias como eventos, podcasts e v\u00eddeos para streaming. Segundo Oliveira, essa mudan\u00e7a de comportamento das empresas est\u00e1 relacionada a consolida\u00e7\u00e3o da marca em outros espa\u00e7os midi\u00e1ticos.<\/p>\n
O estudo tamb\u00e9m ouviu influenciadores para aferir quais as marcas os profissionais mais admiravam e para as quais preferiam trabalhar. O marketplace americano Amazon ficou na lideran\u00e7a, seguido pelo banco Ita\u00fa e a marca de cuidados para pele Sallve.<\/p>\n
INFLUENCIADORES MAIS ADMIRADOS PELOS ANUNCIANTES<\/span><\/p>\n 1 Bianca Andrade – Empres\u00e1ria, ex-BBB e influencer de beleza Leia Tamb\u00e9m: J\u00e1 passou vergonha com os seus pais? Os filhos dos famosos tamb\u00e9m!<\/a><\/p>\n
2. Anitta – Cantora
3. Matheus Costa – Humorista
4. Raphael Vicente – Tiktoker
5. Silvia Braz – Influenciadora de consumo de luxo
6. Lucas Rangel – Youtuber
7. Casimiro Miguel – Streamer
8. Esse Menino – Humorista
9. Fred Bruno – Influencer esportivo e ex-BBB
10. Giovana Ferrarezi – Blogueira
11. Karol Pinheiro – Influencer de estilo de vida
12. Maqui N\u00f3brega – Influencer<\/p>\n