S\u00c3O PAULO, SP (FOLHAPRESS) – A Americanas deve continuar o enxugamento da sua estrutura f\u00edsica e fechar cerca de 80 pontos de venda neste ano. A varejista, que est\u00e1 em recupera\u00e7\u00e3o judicial desde janeiro de 2023, depois de assumir uma fraude cont\u00e1bil de R$ 25 bilh\u00f5es, tem hoje cerca de 1.680 lojas e pode chegar a 1.600 at\u00e9 o fim do ano, afirmou \u00e0 reportagem o presidente da companhia, Leonardo Coelho.<\/p>\n
“Mas tamb\u00e9m acreditamos no crescimento da empresa, estamos estudando abrir dez novos pontos de venda at\u00e9 o fim do ano”, disse.<\/p>\n
Entre os desinvestimentos para levantar capital e focar no novo p\u00fablico -homens e mulheres das classes B e C-, est\u00e3o a venda da rede de hortifr\u00fatis Natural da Terral, \u00danico (franquias de Puket e Imaginarium) e at\u00e9 da fintech Ame Digital.<\/p>\n
Neste \u00faltimo caso, segundo Coelho, a empresa tamb\u00e9m avalia um s\u00f3cio “se houver uma parceria interessante”.<\/p>\n
Nesta segunda-feira (26), a Americanas divulgou os resultados trimestrais de janeiro a setembro de 2023, cuja divulga\u00e7\u00e3o j\u00e1 havia sido adiada por tr\u00eas vezes. O balan\u00e7o do quarto trimestre de 2023 est\u00e1 previsto para o pr\u00f3ximo dia 26 de mar\u00e7o.<\/p>\n
Tamb\u00e9m nesta segunda, a 4\u00aa Vara Empresarial da Comarca da Capital do Estado do Rio de Janeiro homologou o plano de recupera\u00e7\u00e3o judicial da companhia, que havia sido aprovado pela maioria dos credores no fim de 2023.<\/p>\n
Em n\u00famero de lojas, o grupo tinha 1.880 pontos de venda em janeiro do ano passado e hoje s\u00e3o 1.748, uma queda de 7% que envolveu n\u00e3o s\u00f3 a bandeira Americanas, mas tamb\u00e9m a Local (de lojas de conveni\u00eancia) e o hortifr\u00fati Natural da Terra.<\/p>\n
O fechamento de 132 pontos de venda em um ano representa cerca de uma loja encerrada a cada tr\u00eas dias.<\/p>\n
“As lojas que devem ser fechadas neste ano n\u00e3o apresentam uma contribui\u00e7\u00e3o positiva para a companhia, especialmente as de menor tamanho”, afirmou Coelho, que diz estar trabalhando para encontrar “novas avenidas de crescimento” para a varejista.<\/p>\n
MAIS L\u00c2MPADAS E PROMO\u00c7\u00d5ES NA FRENTE DA LOJA<\/span><\/p>\n “A Americanas que teremos pelos pr\u00f3ximos dois anos ser\u00e1 bem menor do que aquela que existia antes”, disse. O foco da “nova Americanas” est\u00e1 no p\u00fablico das classes B e C, acima de 18 anos.<\/p>\n Neste sentido, saem de cena das lojas os eletroeletr\u00f4nicos e os eletrodom\u00e9sticos, e passam a ter mais peso as guloseimas, os itens de higiene e beleza de marcas populares e tudo o que for considerado “conveni\u00eancia”.<\/p>\n “Come\u00e7amos a venda de l\u00e2mpadas, por exemplo, e nossa participa\u00e7\u00e3o de mercado foi de 0% a 12%”, disse Coelho. A varejista tamb\u00e9m est\u00e1 trabalhando em marcas pr\u00f3prias, que apresentem um equil\u00edbrio entre qualidade e pre\u00e7o competitivo.<\/p>\n As marcas premium, por sua vez, estar\u00e3o no marketplace, oferecidas pelos lojistas parceiros (“sellers”). “Nas lojas f\u00edsicas, n\u00e3o teremos iPhone ou o Galaxy da Samsung. Mas esses modelos estar\u00e3o no site, enquanto nas lojas ser\u00e3o oferecidos celulares de pre\u00e7os mais competitivos”, disse.<\/p>\n Na “nova Americanas”, a ideia \u00e9 trabalhar cada vez mais promo\u00e7\u00f5es no ponto de venda, trazendo para a frente da loja, todos os dias, os itens que estiverem com maior desconto em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia.<\/p>\n Apesar da crise de reputa\u00e7\u00e3o que fez com que as vendas online desabassem 77% nos nove primeiros meses de 2023 frente ao mesmo per\u00edodo do ano anterior, as vendas nas lojas f\u00edsicas recuaram apenas 4%.<\/p>\n “Isso mostra o quanto a Americanas \u00e9 uma marca forte e tem um p\u00fablico fiel”, afirmou Coelho. “N\u00f3s perdemos sellers no marketplace, mas quem ficou est\u00e1 vendendo cada vez mais.”<\/p>\n Entre as tarefas dif\u00edceis da recupera\u00e7\u00e3o judicial est\u00e1 a unifica\u00e7\u00e3o da cultura da Americanas. “Eram diferentes silos dentro da empresa, que n\u00e3o conversavam entre si: f\u00edsico, digital, advertising e Ame”, disse Coelho.<\/p>\n A empresa passou a adotar reuni\u00f5es semanais entre as diferentes \u00e1reas. Quem n\u00e3o se adaptou acabou saindo da empresa, segundo o executivo.<\/p>\n Na opini\u00e3o de Andr\u00e9 Pimentel, s\u00f3cio da consultoria Performa Partners, ainda \u00e9 preciso aguardar os resultados do \u00faltimo trimestre de 2023.<\/p>\n “Foi um per\u00edodo extremamente desafiador para o varejo como um todo, com baixo desempenho nas duas datas principais, Black Friday e Natal”, afirmou. Segundo ele, al\u00e9m disso, o cacau est\u00e1 em alta, o que deve afetar a produ\u00e7\u00e3o para a P\u00e1scoa -per\u00edodo que \u00e9 um dos carros-chefe da Americanas.<\/p>\n Segundo Pimentel, a evolu\u00e7\u00e3o das despesas mostra que a Americanas ainda n\u00e3o cortou o bastante: foram R$ 4,1 bilh\u00f5es em custos de vendas gerais e administrativos (SG&A, na sigla em ingl\u00eas) nos nove primeiros meses de 2023, recuo de 7,5% sobre o mesmo per\u00edodo do ano anterior. “Est\u00e1 muito aqu\u00e9m do que deveria”, afirmou.<\/p>\n De acordo com a Americanas, a linha SG&A do balan\u00e7o foi impactada por despesas n\u00e3o recorrentes relacionadas \u00e0 reestrutura\u00e7\u00e3o, como fechamento de lojas e centros de distribui\u00e7\u00e3o e demiss\u00f5es.<\/p>\n “Mas considerando apenas as despesas com vendas, a queda foi de 8,6%, enquanto a receita l\u00edquida despencou 45%”, disse Pimentel. O preju\u00edzo operacional dos nove primeiros meses de 2023, por sua vez, foi de R$ 2,4 bilh\u00f5es, praticamente est\u00e1vel frente ao preju\u00edzo operacional de R$ 2,5 bilh\u00f5es do intervalo do ano anterior. “Isso s\u00f3 mostra que essa opera\u00e7\u00e3o na para em p\u00e9”, diz Pimentel.<\/p>\n