ARACAJU, SE (FOLHAPRESS) – A Globo vive um misto de sensa\u00e7\u00f5es com a cobertura dos desfiles das escolas de samba do Carnaval 2024. O evento ter\u00e1 mais arrecada\u00e7\u00e3o que nos dois anos anteriores, mas ainda n\u00e3o \u00e9 um \u00eaxito completo no mercado publicit\u00e1rio.<\/p>\n
A emissora confirmou ao site F5 que a transmiss\u00e3o ter\u00e1 patroc\u00ednio master da marca de cerveja Brahma, tanto na exibi\u00e7\u00e3o dos desfiles do grupo especial do Rio e de S\u00e3o Paulo na TV aberta quanto na transmiss\u00e3o dos desfiles das campe\u00e3s no canal pago Multishow. Al\u00e9m disso, ela tamb\u00e9m colocou dinheiro no Gl\u00f4 na Rua, programa comandado por Rita Batista que mostra os blocos de rua pelo Brasil.<\/p>\n
Pelo espa\u00e7o, a Brahma pagou cerca de R$ 35 milh\u00f5es, segundo pacote comercial obtido pela reportagem. A casa de apostas Pixbet patrocina apenas a transmiss\u00e3o dos desfiles e desembolsou 23,8 milh\u00f5es, enquanto o Guaran\u00e1 Ant\u00e1rtica, que estar\u00e1 apenas no Gl\u00f4 na Rua, pagou R$ 11,2 milh\u00f5es.<\/p>\n
A Globo tamb\u00e9m celebra o \u00eaxito comercial das coberturas locais. Mais de 16 marcas confirmaram patroc\u00ednios nas folias regionais em parceria com a rede de afiliadas da emissora. Entre os anunciantes, est\u00e3o o banco Bradesco.<\/p>\n
Mesmo assim, existe uma certa decep\u00e7\u00e3o nos bastidores. Os desfiles das escolas de samba s\u00f3 venderam dois dos quatro espa\u00e7os dispon\u00edveis para patrocinadores. \u00c9 uma eleva\u00e7\u00e3o com rela\u00e7\u00e3o aos \u00faltimos anos, quando apenas a Brahma apostava nas escolas de samba, mas esperava-se que tudo tivesse sido negociado com o mercado.<\/p>\n
A venda de publicidade \u00e9 importante para as agremia\u00e7\u00f5es de S\u00e3o Paulo e do Rio, porque a Globo paga um valor de b\u00f4nus pelo que consegue vender no mercado publicit\u00e1rio. Quanto mais arrecada, mais dinheiro vai para as escolas, que tem nos direitos de transmiss\u00e3o sua principal fonte de renda.<\/p>\n
A Globo transmite os desfiles das escolas de samba de S\u00e3o Paulo nos dias 9 e 10 de fevereiro. Nos dias 11 e 12, \u00e9 a vez das escolas do Rio.<\/p>\n
Neste ano, uma mudan\u00e7a: jornalistas deixam de participar da transmiss\u00e3o, que ser\u00e1 tocada numa parceria entre os departamentos de esporte e entretenimento. Alex Escobar, Karine Alves e Milton Cunha ser\u00e3o os nomes \u00e0 frente das transmiss\u00f5es.<\/p>\n