GUILHERME LUIS
RIO DE JANEIRO, RJ (FOLHAPRESS) – O Big Brother Brasil est\u00e1 de cara nova para reconquistar seu p\u00fablico antigo, firmar poder frente ao mercado publicit\u00e1rio e contornar uma crise vivida pela TV Globo. \u00c9 o que indicam as v\u00e1rias reformas anunciadas para a 24\u00aa edi\u00e7\u00e3o do reality, que foi de triunfo a pedra no sapato em dois anos.<\/p>\n
O BBB do ano passado registrou a pior audi\u00eancia da hist\u00f3ria do programa, com uma m\u00e9dia de 18,7 pontos na Grande S\u00e3o Paulo, equivalentes a 3,87 milh\u00f5es de telespectadores. Foram quase dez pontos a menos do que a m\u00e9dia de 2021, quando a vit\u00f3ria da paraibana Juliette Freire parou o Brasil.<\/p>\n
A nova edi\u00e7\u00e3o do programa, que estreia nesta segunda-feira com 26 participantes \u2013o maior elenco da hist\u00f3ria, entre an\u00f4nimos e celebridades\u2013, tem a miss\u00e3o de contornar a crise da queda de audi\u00eancia, uma vez que um fracasso no BBB poderia representar um rombo na receita da Globo.<\/p>\n
A emissora tem o reality show como um de seus principais pilares financeiros para a programa\u00e7\u00e3o de boa parte do ano, afirma Mauricio Stycer, jornalista especializado na cobertura de televis\u00e3o e colunista da Ilustrada. Para se ter ideia, esta edi\u00e7\u00e3o j\u00e1 ultrapassou a casa do R$ 1 bilh\u00e3o com publicidade.<\/p>\n
As novelas, antes a galinha dos ovos de ouro da emissora, v\u00e3o de mal a pior. Entre as que est\u00e3o em exibi\u00e7\u00e3o, “Elas por Elas” tem registrado 16 pontos de audi\u00eancia na Grande S\u00e3o Paulo, um recorde negativo para a faixa das seis, e “Fuzu\u00ea” \u00e9 o t\u00edtulo de menor audi\u00eancia da faixa das sete em uma d\u00e9cada.<\/p>\n
Os \u00faltimos folhetins, com exce\u00e7\u00e3o de “Pantanal” e de “Vai Na F\u00e9”, tamb\u00e9m tiveram n\u00fameros ruins. “Travessia”, trama de Gloria Perez que antecedeu “Terra e Paix\u00e3o”, teve cap\u00edtulos que registraram a pior audi\u00eancia da hist\u00f3ria da emissora para uma novela das nove.<\/p>\n
\u00c9 neste cen\u00e1rio que o BBB virou a principal vitrine publicit\u00e1ria da Globo. \u00c9 dif\u00edcil ver um epis\u00f3dio que n\u00e3o exiba entre duas e tr\u00eas a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias que for\u00e7am os participantes a virarem garotos-propagandas das marcas.<\/p>\n
“A Globo chegou ao ponto absurdo, e digo como elogio, de patrocinar at\u00e9 a ressaca dos caras depois das festas. \u00c9 genial”, diz Chico Barney, jornalista especializado na cobertura de reality shows, lembrando o patroc\u00ednio de um popular rem\u00e9dio para curar os excessos das bebedeiras a a\u00e7\u00f5es dos programas.<\/p>\n
E o BBB \u00e9 um produto barato, na vis\u00e3o dos especialistas. Levar duas dezenas de pessoas a uma casa artificial por tr\u00eas meses sai mais em conta do que apostar \u00e0s escuras numa novela ou numa s\u00e9rie, que demandam cidades cenogr\u00e1ficas grandiosas e a contrata\u00e7\u00e3o de atores com sal\u00e1rios que, somados, ultrapassam os R$ 3 milh\u00f5es que podem ser dados a quem chega \u00e0 final do reality.<\/p>\n
A Globo fechou contratos milion\u00e1rios com empresas como McDonald’s, Amstel e Mercado Livre para esta edi\u00e7\u00e3o. A cota publicit\u00e1ria mais cara custou R$ 114 milh\u00f5es, num acordo que garante exposi\u00e7\u00e3o da marca em todas as m\u00eddias do programa.
Mas, para isso, a emissora faz mudan\u00e7as profundas na din\u00e2mica do jogo. A maior delas foi anunciada em agosto, mesma \u00e9poca em que a empresa vende o programa para o mercado publicit\u00e1rio, segundo Mauricio Stycer<\/p>\n
A baixa audi\u00eancia, dizem os especialistas, se deve a uma parcela de espectadores que n\u00e3o estava vendo mais seus desejos representados na telinha. Em 2021, os f\u00e3s de Juliette, a vencedora da edi\u00e7\u00e3o, fizeram com que o programa perdesse um dos participantes mais queridos do p\u00fablico, o economista Gil do Vigor, que havia brigado com ela dias antes da final.<\/p>\n
Aconteceu algo semelhante no ano retrasado, quando o ex\u00e9rcito de f\u00e3s do ator Arthur Aguiar se mobilizou para fazer com que ele chegasse ao p\u00f3dio, ainda que o participante n\u00e3o fosse o favorito de muitos. \u00c9 uma constante que se repetiu com os admiradores da vencedora do ano passado, Amanda Meirelles, que estava longe de cativar a maioria.<\/p>\n
“As torcidas organizadas sequestraram o BBB nos \u00faltimos tr\u00eas anos, e isso vinha tendo um efeito muito negativo”, afirma Chico Barney. “S\u00e3o v\u00e1rios grupos de centenas de pessoas organizadas 24 horas por dia, brigando na internet. Quando uma torcida monopoliza o jogo, enfraquece o programa, porque tira o telespectador mais ocasional da jogada.”<\/p>\n
A Globo, diz Barney, tem demonstrado um desejo de se conectar de novo com o espectador m\u00e9dio do programa, que assiste a bel-prazer, sentado no sof\u00e1 de casa, sem fazer do BBB a coisa mais importante de sua vida.<\/p>\n
\u00c9 por causa disso, diz ele, que a emissora mudou o esquema de vota\u00e7\u00e3o. Pela primeira vez, os votos ser\u00e3o computados a partir de um sistema duplo. No esquema tradicional, agora chamado de “voto da torcida”, cada pessoa pode votar quantas vezes quiser. No outro, \u00e9 poss\u00edvel dar apenas um voto por CPF. O resultado ser\u00e1 calculado a partir da m\u00e9dia ponderada dos formatos.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, deve ficar mais dif\u00edcil que os f\u00e3s de um participante se mobilizem em mutir\u00f5es que atravessavam dias e noites votando sem parar, o que acaba com o efeito surpresa do jogo e imp\u00f5e sua vontade \u00e0 de um p\u00fablico que \u00e9 maior, mas menos engajado.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, pessoas com menos de 16 anos, que costumam ter mais tempo livre, devem pedir autoriza\u00e7\u00e3o de um adulto antes de votar, o que deve impedir que crian\u00e7as e adolescentes controlem os rumos do jogo.<\/p>\n
Apesar das mudan\u00e7as, Rodrigo Dourado, um dos diretores do programa, afirma que as novidades n\u00e3o visam agradar a um nicho de espectadores. “O voto \u00fanico vai ser importante para contemplar o p\u00fablico que quer sentar, assistir ao programa e se sentir empoderado. Mas o voto da torcida tamb\u00e9m \u00e9 importante. N\u00e3o podemos abrir m\u00e3o da galera engajada”, diz.<\/p>\n
Fato \u00e9 que as vota\u00e7\u00f5es t\u00eam representado conflitos para a emissora. As redes sociais foram tomadas nos \u00faltimos anos pela suspeita de que f\u00e3s teriam usado rob\u00f4s para fraudar o resultado do programa. Ao ser questionado sobre o assunto, Dourado foi interrompido por Jos\u00e9 Bonif\u00e1cio de Oliveira, o Boninho, chef\u00e3o do BBB e do g\u00eanero de variedades na emissora, que n\u00e3o participava da entrevista coletiva.<\/p>\n
“N\u00e3o tem rob\u00f4. A gente n\u00e3o pode contar o que fazemos porque estar\u00edamos dando chance de as pessoas entenderem como \u00e9. Mas trabalhamos inclusive na deep web, para voc\u00ea entender o n\u00edvel de cuidado. N\u00e3o existe rob\u00f4, nunca existiu nem vai existir. \u00c9 imposs\u00edvel. Temos at\u00e9 hacker trabalhando conosco”, afirmou.
Foi Boninho quem tamb\u00e9m afirmou, na Comic Con Experience, em dezembro, ter perguntado aos candidatos se eles estavam com o nome sujo durante o processo de sele\u00e7\u00e3o. “O p\u00fablico pediu, e a gente vai trazer um BBB mais popular.”<\/p>\n
Esta foi outra indica\u00e7\u00e3o de que o BBB quer voltar aos seus prim\u00f3rdios, tamb\u00e9m com a escolha dos participantes. Pela primeira vez em cinco anos, as celebridades representam apenas um ter\u00e7o do elenco, e n\u00e3o metade, como vinha sendo.
O diretor n\u00e3o mentiu. Quase todos disseram estar passando por dificuldades financeiras ao se apresentarem ao p\u00fablico. O baiano Lucas Pizane disse ser “p\u00e9 rapado” e que deve aluguel. O catarinense Maycon Cosmer se definiu como “tia da merenda” e afirmou n\u00e3o ser preciso se formar em medicina para ser feliz.<\/p>\n
H\u00e1 ainda a operadora de caixa Leidy Elin, que fez sucesso nas redes ao dizer que est\u00e1 pouco interessada em fama e que s\u00f3 quer saber do pr\u00eamio para ter estabilidade financeira. A paulista Beatriz dos Santos tamb\u00e9m gerou burburinho ao declarar que j\u00e1 trabalhou como camel\u00f4 e que passou a vida fugindo de fiscais.
Com um elenco cheio de “gente como a gente”, n\u00e3o resta d\u00favidas de que a Globo est\u00e1 mesmo preocupada em se reconectar com o povo.O jornalista viajou a convite da TV Globo.<\/p>\n
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